2021年一季度電商平臺男裝類目規(guī)模達(dá)到202億元，同比增長30.5％ 。據(jù)興業(yè)證券研報統(tǒng)計，2020年市占率前三的品牌分別為海瀾之家、Adidas 和優(yōu)衣庫，分別為 5.0%、2.4%和 2.1% 。
自2013年以來行業(yè)CR5 提升了6％，CR10 提升了7％，頭部品牌提升更為明顯，其中海瀾之家提升率為 2.9％ 。
這足以說明從成長速度上看，海瀾之家仍舊能與行業(yè)水平保持一致，盡管其自身營收增速近年來不斷下降 。
另一方面，據(jù)dataway統(tǒng)計，2021一季度中350元至400元價格段男裝產(chǎn)品在電商平臺增速最快，達(dá)到46.7％，這恰好與海瀾之家目前的主流產(chǎn)品價格形成了對應(yīng) 。
截至目前，海瀾之家的門店總數(shù)已達(dá)到7255家，相較于2009年的655家增幅達(dá)到了10倍之多 。對比之下2015年至2020年五年間，中國規(guī)模以上服裝企業(yè)營收從2.2萬億縮減至1.37萬億，縮水38% 。
老國產(chǎn)男裝品牌競爭力不再，優(yōu)衣庫、ZARA、H&M逐漸開始占領(lǐng)了線上市場為主的銷售份額，搶占回歸的男性消費(fèi)者 。
在優(yōu)衣庫公開宣稱要進(jìn)軍下沉市場之后 ， 海瀾之家布局最多的二三線城市版圖不再平穩(wěn) 。不知曾經(jīng)宣稱要打造中國第一“國民品牌”的周建平，還能否繼續(xù)信任在他兒子指揮下的海瀾之家 。
寫在最后見微知著 。
從線下門店?duì)顩r和自身財務(wù)分析來看，存貨問題一直是海瀾之家多年來的心頭之痛，這家信賴輕資產(chǎn)模式的頭部男裝品牌，在這幾年也沒有找到有效的方案加以應(yīng)對 。
踏出進(jìn)軍元宇宙的一步，也像是海瀾之家變相解決存貨問題的一招險棋 。利用新消費(fèi)時代下，線上經(jīng)濟(jì)的熱度和虛擬經(jīng)濟(jì)的超高潛力，完成品牌年輕化轉(zhuǎn)型，來提高銷量，確實(shí)是周立宸接棒他父親后能畫出的最好藍(lán)圖 。
此消彼長的是，搶跑元宇宙與解決當(dāng)下最難以處理的庫存問題看似互斥，實(shí)則互相成為了彼此的答案 。
而眼下腳踏實(shí)地要比仰望星空更加重要 。畢竟，單純的元宇宙“畫餅”顯然無法挽留住失望的消費(fèi)者 。
至于未來 ， 男人的事情交給男人解決，衣服的事情交給女人解決，元宇宙交給元芳解決吧 。
參考資料：
1.《海瀾之家 玩脫的輕資產(chǎn)模式》英才雜志2.《32歲富二代，能否拯救海瀾之家的審美？》市界3.《搶跑“元宇宙”：海瀾之家多元發(fā)展成為“全家人的衣柜”》華夏時報4.《服裝行業(yè)也來湊熱鬧 海瀾之家搶注多個“元宇宙”商標(biāo)》和訊網(wǎng)5.《周立宸接棒海瀾之家后，這艘大船將駛向何方？》熔財經(jīng)6.《海瀾之家“墜落”之謎》一點(diǎn)財經(jīng)7.《業(yè)績下滑、超80億庫存壓頂！周杰倫帶得動海瀾之家嗎？》大眾生活人
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