編輯導(dǎo)語：淘寶逛逛是一款基于過去的「買家秀」升級而來的產(chǎn)品，在體驗的時候，會發(fā)現(xiàn)它接近于一些種草平臺的體感，在上面能看到很多買家第一時間分享他們買到的寶貝，或者在使用這些寶貝時的感受與心得 。本文作者從多個層面進行了分析，淘寶為什么要做逛逛 。
去年12月，淘寶上線逛逛 。作為小紅書的深度用戶，同時又是夜夜淘寶的剁手黨，看著這和小紅書極其相似的頁面 ， 第一時間就發(fā)圈與朋友分享 。要是在淘寶里有一個小紅書，以后買東西就不用再兩個app跳來跳去了，聽著就讓人感到驚喜 。
從去年12月開始關(guān)注逛逛 ， 到現(xiàn)在自己也在逛逛上發(fā)內(nèi)容，經(jīng)歷了逛逛多個版本的迭代 ， 真切感受到了淘寶想要做好逛逛的決心 。不禁思考：淘寶為什么要做逛逛呢？是簡簡單單的復(fù)制一個小紅書嗎？
本文圍繞這個問題，展開分析 。
一、淘寶為什么要做逛逛？1. 短視頻為主的內(nèi)容平臺奪走了用戶時間極光發(fā)布的《2021年Q1移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》，對移動網(wǎng)民使用app的情況作了調(diào)查 。
不難發(fā)現(xiàn)，在殺用戶時間上，短視頻平臺穩(wěn)居第一，而電子商城平臺只占了少少的份額 。2020年，中國網(wǎng)民規(guī)模是9.89億人，短視頻用戶就有7.22億 。到2021年 ， 中國短視頻用戶預(yù)計達到8.09億 。這是相當(dāng)大的數(shù)字 。
淘寶作為電商巨頭 ， 雖然仍有龐大的用戶群體 ， 但是用戶”不常來“、“來了買完東西就走”是淘寶不得不面對的問題 。想辦法和其他內(nèi)容平臺搶用戶時間 ， 是淘寶的當(dāng)務(wù)之急 。
2. 用戶“逛”淘寶的趨勢越來越明顯淘寶內(nèi)容生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理魏萌（千城）公布了一組數(shù)據(jù)：每月有超過一半的用戶在淘寶看內(nèi)容 ， 在淘寶看內(nèi)容的時間也越來越長了 ， 超1/3的時長都在看內(nèi)容，內(nèi)容種草規(guī)模越來越大，有1/3的訂單是通過內(nèi)容產(chǎn)生的購買 。
馬云也曾在19年分享過：“每天晚上大約有1700萬人會逛天貓和淘寶網(wǎng)站，但是什么都不買” 。
在淘寶平臺里，用戶除了交易，也是愿意逛的、喜歡逛的，因為淘寶里也有值得看的內(nèi)容，比如ifashion、買家秀、微淘、有好貨等等 。為什么用戶在淘寶逛的時間不如其他平臺多啊，不就是因為提供的內(nèi)容不夠多不夠有吸引力嗎？！
所以，淘寶構(gòu)建一個高質(zhì)量的內(nèi)容平臺，以此爭奪用戶時間 ， 是大勢所趨 。
其實淘寶做內(nèi)容也不是今天才開始的 ， 早在幾年前 ， 阿里巴巴集團 CEO 張勇就曾公開表示，社區(qū)化、內(nèi)容化和本地生活化將是淘寶未來的三大方向 。艾瑞咨詢這份表格也說明，電商市場已經(jīng)進入存量市?。?流量紅利殆?。?內(nèi)容和社區(qū)細分賽道是突破口 。
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