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2. 演員

在素材制作前，根據(jù)項(xiàng)目復(fù)盤的結(jié)果確定所需演員的特點(diǎn)；
判斷選擇的演員是否符合客戶的跑量特點(diǎn)：性別、年齡、妝容、表演風(fēng)格等多維度，還可以根據(jù)跑量數(shù)據(jù)，給出已有演員的特點(diǎn)；
選擇演員不能只看?？▓D ，需要看歷史拍過(guò)的片子，最好是同類型的產(chǎn)品。

3. 成片1）成片審核的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
（1）是否和腳本一致：視頻是否拍出了腳本想要的感覺(jué) 。有時(shí)候可能編導(dǎo)和后期之間溝通的問(wèn)題，成片并不是腳本想要實(shí)現(xiàn)的效果，這時(shí)候判斷，如果腳本很好，可以繼續(xù)重新拍攝。
再次審核前3秒，前3秒是否是個(gè)爆點(diǎn)，具備快速吸引用戶的效果。
（2）畫(huà)面：成片畫(huà)面最重要的是信息少而突出，清晰和諧，視頻制作者和運(yùn)營(yíng)者都必須知道用戶看到的是什么樣子，畫(huà)面常見(jiàn)問(wèn)題如下：

信息多處，分散用戶注意力，在滿足期望的基礎(chǔ)上。信息量越少越好，可以讓用戶專注，信息太多，用戶觀看分身乏術(shù)；
前幾秒畫(huà)面上的文字信息不能秒懂。最好使用：短句、高度提煉視頻、跟用戶強(qiáng)相關(guān)、易懂的文字；
字幕顏色太多、字體太小或太大或不統(tǒng)一，位置不協(xié)調(diào) 。一般就統(tǒng)一一種顏色、字體、需要重點(diǎn)凸出的單獨(dú)設(shè)置即可，字體和位置需要用戶看著舒服；
信息太靠邊，出畫(huà)面。線下看著沒(méi)問(wèn)題，實(shí)際上線會(huì)被拉伸，關(guān)鍵信息出畫(huà)面，上下左右都需要預(yù)留出邊界；

（3）技術(shù)層面基礎(chǔ)問(wèn)題：清晰度、色調(diào)；畫(huà)面不高清，灰蒙蒙的 ?；蛘吲臄z時(shí)光沒(méi)調(diào)整好，整體偏黃、偏綠、偏黑等；
（4）關(guān)鍵信息被遮擋：視頻下方，放信息很容易被標(biāo)題位置遮蓋，上方太靠上邊，被系統(tǒng)設(shè)置按鈕遮擋等，可以等比例做一個(gè)浮層，用于對(duì)比位置，避免信息遮擋；
（5）BGM和音效：好的bgm可以烘托分為，煽動(dòng)情緒，配合故事發(fā)展。引導(dǎo)轉(zhuǎn)折等。所以在審核BGM是需要注意：BGM選擇是否合適、BGM音量控制、關(guān)鍵信息的音效，注意BGM選擇是否合適，對(duì)整體用戶感受是否起到正向作用，是否可有可無(wú)，判斷是否需要嘗試不同版本的BGM測(cè)試；
（6）音量：既要對(duì)用戶心里產(chǎn)生作用，又不能干擾說(shuō)臺(tái)詞的聲音；
（7）音效：關(guān)鍵處的音效，起到強(qiáng)調(diào)突出作用；
BGM及音效尋找網(wǎng)站。

（8）整體節(jié)奏：判斷整體節(jié)奏是否偏慢。如看視頻會(huì)有在等下一秒的感覺(jué)，這個(gè)節(jié)奏不對(duì)，抖音的節(jié)奏一般都是視頻帶著人走。對(duì)于偏慢的節(jié)奏，需要設(shè)置加速，刪減氣口，無(wú)效鏡頭等。
（9）時(shí)長(zhǎng)：分類視頻時(shí)長(zhǎng)建議，元素越單一，時(shí)間越要短，畢竟用戶好奇心有限。一般純剪輯視頻20秒以內(nèi) ，口播30秒以內(nèi)劇情50秒以內(nèi)即可。具體情況具體分析。
4. 小結(jié)視頻類素材的創(chuàng)作主要由編導(dǎo)、攝像和后期完成，但由于優(yōu)化師直接面對(duì)市場(chǎng) 。需要將市場(chǎng)情況與前期素材制作組溝通，共同生產(chǎn)出跑量作品。為此，素材中出現(xiàn)的每一個(gè)畫(huà)面，每一句文字，每一段音效都需要細(xì)細(xì)雕琢。
十一、數(shù)據(jù)監(jiān)控與分析1. 日常需要監(jiān)控的數(shù)據(jù)