CPD廣告：一天內(nèi)的展示成本，簡(jiǎn)單理解為“按天包位置”，但會(huì)保證展示量；GD廣告：保證交付量廣告 。補(bǔ)充固定位保量廣告，即按照提前約定的廣告展示量，來(lái)進(jìn)行售賣(mài)的固定位廣告形式 。GD廣告會(huì)出現(xiàn)在一天中 ， 用戶前六次刷新推薦頻道的其中一次的第四位；ADX：互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)，它聯(lián)系著DSP（買(mǎi)方平臺(tái)）和SSP（賣(mài)方平臺(tái)），通過(guò)接入SSP匯集大量媒體流量，從而收集處理屬于廣告目標(biāo)客戶的數(shù)據(jù) ， Ad Exchange是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的交易場(chǎng)所；DSP：需求方平臺(tái)，是為廣告主、代理商提供一個(gè)綜合性的管理平臺(tái)，通過(guò)統(tǒng)一界面管理多個(gè)數(shù)字廣告和數(shù)據(jù)交換賬戶；SSP：即供應(yīng)方平臺(tái) 。常見(jiàn)平臺(tái)有百度SSP、360SSP 。供應(yīng)方平臺(tái)能夠讓媒體主也介入廣告交易，從而使它們的庫(kù)存廣告可用 。通過(guò)這一平臺(tái)，媒體主希望他們的庫(kù)存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費(fèi)用，而不必以低價(jià)銷售出去；DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，是把分散的多方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái) ， 并對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分，讓用戶可以把這些細(xì)分結(jié)果推向現(xiàn)有的互動(dòng)營(yíng)銷環(huán)境里的平臺(tái)；RTB是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的交易模式，廣告主在選擇RTB競(jìng)價(jià)模式時(shí)意味著廣告主在通過(guò)資質(zhì)和創(chuàng)意審核之后，自由挑選媒體資源，可以隨時(shí)投放廣告、調(diào)整廣告、停止廣告 。同時(shí)還可以自主設(shè)定競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)的人群實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向，在競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)時(shí) ， 由DSP平臺(tái)進(jìn)行選擇是否購(gòu)買(mǎi)流量 。RTB利于精準(zhǔn)的展示廣告以及促成轉(zhuǎn)化且RTB整體價(jià)格較低，廣告主能夠更好的把控轉(zhuǎn)化成本 。但是RTB有數(shù)據(jù)和算法的門(mén)檻 。另外RTB對(duì)接的平臺(tái)為ADX；RTA是實(shí)時(shí)接口，是競(jìng)價(jià)前實(shí)時(shí)判斷流量的接，RTA與RTB比起來(lái)，在DSP選擇人群之后，多了一步將信息傳遞給廣告主的過(guò)程，廣告主結(jié)合自己的DMP數(shù)據(jù)為DSP是否競(jìng)價(jià)進(jìn)行一個(gè)自己的判斷 ， RTA能夠?yàn)楦?jìng)價(jià)提供多一重的數(shù)據(jù)和算法保證 。RTA對(duì)接平臺(tái)為DSP 。五、信息流賬戶開(kāi)戶及投放流程1. 信息流賬戶開(kāi)戶流程以抖音為例 ， 目前抖音已經(jīng)取消開(kāi)戶費(fèi)用，但需要通過(guò)代理商進(jìn)行開(kāi)戶，否則無(wú)法充值或無(wú)法進(jìn)行廣告投放 。商家開(kāi)通信息流廣告賬戶需要提供公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照，法人身份證等資質(zhì)證明文件 。完成開(kāi)戶后需要進(jìn)行對(duì)公驗(yàn)證 ， 既媒體需要驗(yàn)證對(duì)開(kāi)戶提供的對(duì)公賬戶是否屬實(shí)有效 。一般媒體會(huì)給廣告主對(duì)公賬戶打幾分錢(qián) ， 廣告主收到打款后，將打款金額填寫(xiě)進(jìn)行，以完成驗(yàn)證 。
最后是進(jìn)行充值，充值金額有最低金額限制 ， 不同平臺(tái)最低充值金融不一致 。完成充值后即可開(kāi)始進(jìn)行廣告投放流程 。
2. 新建賬戶投放廣告1）新建賬戶投放前準(zhǔn)備物料
- 溝通廣告主，確認(rèn)廣告投放鏈接，后續(xù)創(chuàng)建廣告計(jì)劃時(shí)直接使用；
- 提前準(zhǔn)備素材，包括文案、圖片、視頻、定向包、創(chuàng)意標(biāo)簽等，視頻需提前上傳至素材庫(kù) 。編寫(xiě)廣告文案并整理成單獨(dú)文件，避免投放廣告時(shí)臨時(shí)調(diào)整或修改；
- 注意賬戶聯(lián)調(diào)，確保廣告投放出去后能回傳數(shù)據(jù) 。
3. 新建廣告投放計(jì)劃流程創(chuàng)建廣告組——?jiǎng)?chuàng)建廣告計(jì)劃——上傳廣告創(chuàng)意 。
具體設(shè)置內(nèi)容如下：
4. 小結(jié)廣告投放的賬戶操作僅是工具的使用，若只是學(xué)習(xí)賬戶常用操作和按鈕點(diǎn)擊 ， 三天即可學(xué)會(huì) 。重點(diǎn)是需要了解每個(gè)按鈕（功能）存在的意義和價(jià)值，在實(shí)際業(yè)務(wù)中才能更高效且精確的完成投放工作 。
六、定向拆解
