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“白眼狼”耐克為何肆無(wú)忌憚 耐克辱華事件原文


“白眼狼”耐克為何肆無(wú)忌憚 耐克辱華事件原文


【“白眼狼”耐克為何肆無(wú)忌憚 耐克辱華事件原文】文/ 金錯(cuò)刀
“白眼狼”耐克為何肆無(wú)忌憚 耐克辱華事件原文


“新疆棉花”事件愈演愈烈,各大涉事品牌都遭到了不同程度的抵制 。
全球第一大運(yùn)動(dòng)品牌耐克,卻幾乎毫發(fā)無(wú)損 。
在H&M被送上風(fēng)口浪尖后,耐克很快也被揪了出來(lái),民眾對(duì)耐克的批判和反感絲毫不亞于H&M 。
在此背景下,明星王一博、譚松韻,先后終止了與耐克的合作;華為、小米等手機(jī)商城,下架了耐克的APP 。
更狠的是央視,評(píng)論道:“無(wú)論什么樣的企業(yè),無(wú)論知名度多高、規(guī)模多大,一旦觸碰中國(guó)底線,就談不上耐克,而是必被攻克!”
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隨即,耐克股價(jià)下跌3.44%,所有人似乎即將看到這樣一副畫(huà)面:失去中國(guó)民心的耐克會(huì)一蹶不振 。
但現(xiàn)實(shí)很打臉,次日,耐克股價(jià)漲幅達(dá)3.5%,轉(zhuǎn)眼間挽回了損失 。
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與此同時(shí),相比還會(huì)裝模作樣發(fā)一篇聲明的H&M,耐克官方至今沒(méi)有回應(yīng),更別說(shuō)道歉 。
耐克為何如此“囂張”?對(duì)耐克的抵制,為何收效甚微?
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“白眼狼”耐克,比H&M更傷中國(guó)人
2018年,有人在知乎提問(wèn),“假如耐克辱華了,會(huì)像抵制D&G那樣絕對(duì)嗎?”
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一個(gè)獲得9300多贊的回答表示:耐克很重視中國(guó)市場(chǎng),基本不可能出現(xiàn)辱華事件,即使百密一疏,有辱華的一點(diǎn)點(diǎn)可能,耐克的危機(jī)公關(guān)能力,也完爆D&G那幾個(gè)逗比高管 。
如今人們看到了,耐克不僅辱華,甚至可以說(shuō)反華 。
比起H&M,耐克有過(guò)之而無(wú)不及 。
H&M在中國(guó)的銷(xiāo)售額,僅占了其全球市場(chǎng)的5%,而且還在下滑 。H&M抵制新疆棉花,可以說(shuō)是破罐子破摔了 。
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耐克卻不同,大中華區(qū)的銷(xiāo)售額占了其全球市場(chǎng)的19.75%,而且還在持續(xù)增長(zhǎng)中 。
更何況,海外疫情肆虐,中國(guó)市場(chǎng)對(duì)耐克更是關(guān)鍵 。
如今中國(guó)是耐克唯一收入正增長(zhǎng)的地區(qū) 。根據(jù)耐克2020財(cái)年的報(bào)告,耐克在全球大部分地區(qū)的營(yíng)收都出現(xiàn)下滑,只有在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)且高達(dá)51%,幫助其總營(yíng)收保持正值3% 。
2020財(cái)年,耐克在大中華區(qū)賺了162億元人民幣 。作為對(duì)比,李寧在2020年的利潤(rùn)僅17億元人民幣 。
耐克的業(yè)績(jī),離不開(kāi)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)耐克品牌和產(chǎn)品的喜愛(ài) 。最極端的是AJ,一雙籃球鞋炒到上萬(wàn)也供不應(yīng)求 。
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但這些粉絲的感受,耐克似乎毫不在乎 。
它不僅毫不猶豫地“放下碗罵娘”,罵得還比H&M更狠 。
H&M在官方聲明稱,“不再與位于XUAR(新疆維吾爾自治區(qū))的任何服裝制造工廠合作,也不從該地區(qū)采購(gòu)產(chǎn)品 。”
耐克的聲明更過(guò)分,認(rèn)為新疆維吾爾自治區(qū)存在“強(qiáng)迫勞動(dòng)”問(wèn)題,不僅自己不用新疆棉花,還要求所有的合作商自查,不得使用新疆棉花 。
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在聲明里,耐克更明確表示,其在青島的工廠已經(jīng)停止從新疆地區(qū)招聘員工 。
不難看出,比起H&M,耐克對(duì)所謂的“強(qiáng)迫勞動(dòng)”,心里更深信不疑,動(dòng)作也更徹底 。
有意思的是,耐克這則聲明只發(fā)布在其海外官網(wǎng),還禁止了來(lái)自中國(guó)IP的訪問(wèn) 。

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