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網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主基于互聯(lián)網(wǎng)所投放的廣告。面對(duì)海量的潛在用戶與商機(jī)，大量的企業(yè)選擇了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，廣告主的需求進(jìn)一步刺激了網(wǎng)絡(luò)廣告的大發(fā)展、大繁榮、大爆炸。當(dāng)前網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盈利模式日趨多元，但網(wǎng)絡(luò)廣告仍然
網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主基于互聯(lián)網(wǎng)所投放的廣告。面對(duì)海量的潛在用戶與商機(jī)，大量的企業(yè)選擇了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，廣告主的需求進(jìn)一步刺激了網(wǎng)絡(luò)廣告的大發(fā)展、大繁榮、大爆炸。

當(dāng)前網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盈利模式日趨多元，但網(wǎng)絡(luò)廣告仍然是許多企業(yè)盈利的不二法門，如全球社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook和主打個(gè)性化新聞資訊的今日頭條。今天我們打開(kāi)電腦或者手機(jī)，看個(gè)視頻、玩?zhèn)€游戲、刷個(gè)知乎，不經(jīng)意間也在瀏覽著各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告。
然而你們真的了解可以堪稱互聯(lián)網(wǎng)盈利變現(xiàn)之王的網(wǎng)絡(luò)廣告么，筆者打算結(jié)合自己平時(shí)上網(wǎng)的經(jīng)歷和相關(guān)資料，談一談自己的認(rèn)識(shí) 。文章在內(nèi)容上主要包括三個(gè)方面：
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀；
網(wǎng)絡(luò)廣告形式及案例；
網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì) 。
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀
互聯(lián)網(wǎng)是一種新技術(shù)、新思維，在新技術(shù)與思維浪潮下，催生了新的廣告形式——網(wǎng)絡(luò)廣告。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主基于互聯(lián)網(wǎng)所投放的廣告。
網(wǎng)絡(luò)廣告，與傳統(tǒng)廣告相比，具有傳播快、互動(dòng)強(qiáng)、效果好等特點(diǎn) 。尤其是自2010年以后由于智能手機(jī)的普及、4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，互聯(lián)網(wǎng)從PC時(shí)代進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，網(wǎng)民數(shù)量龐大、用戶上網(wǎng)（尤其是手機(jī)上網(wǎng)）時(shí)間長(zhǎng) 。面對(duì)海量的潛在用戶與商機(jī)，大量的企業(yè)選擇了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，廣告主的需求進(jìn)一步刺激了網(wǎng)絡(luò)廣告的大發(fā)展、大繁榮、大爆炸。
1.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù)艾瑞咨詢的研究顯示，中國(guó)2016年度網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)32.9%，達(dá)2902.7億元。且還將保持高速增長(zhǎng)，2019年整體規(guī)模有望突破6000億元，市場(chǎng)規(guī)模超級(jí)大！
1.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體占比

根據(jù)艾瑞咨詢的研究顯示，中國(guó)2016年度網(wǎng)絡(luò)廣告收入占五大媒體廣告收入的68%，接近七成。五大媒體廣告分別是：電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告。
二、網(wǎng)絡(luò)廣告形式及案例
2.1 搜索廣告：搜索廣告是指用戶通過(guò)搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)廣告主在搜索引擎或電商平臺(tái)上投放的廣告。通過(guò)這個(gè)定義我們可以明顯得看出來(lái)，搜索廣告并不直接等同于搜索引擎廣告，它還包括電商平臺(tái)這一塊兒的廣告。我們一個(gè)個(gè)的來(lái)看，首先是搜索引擎廣告。
（1）搜索引擎廣告：
搜索引擎廣告是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫(xiě)廣告內(nèi)容并自主定價(jià)投放的廣告。
當(dāng)用戶搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時(shí)，相應(yīng)的廣告就會(huì)展示。關(guān)鍵詞有多個(gè)用戶購(gòu)買時(shí)，根據(jù)競(jìng)價(jià)排名原則展示，并在用戶點(diǎn)擊后按照廣告主對(duì)該關(guān)鍵詞的出價(jià)收費(fèi)，無(wú)點(diǎn)擊不收費(fèi) 。搜索引擎廣告，是互聯(lián)網(wǎng)上較早的廣告形式之一，常見(jiàn)于各地搜索引擎，例如百度、搜狗、谷歌、必應(yīng)等。