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2.4 效果廣告效果廣告是指可以衡量流量獲取成本和效果的廣告，與品牌廣告相對。在基于效果為基礎(chǔ)的廣告系統(tǒng)中，廣告主只需要為可衡量的結(jié)果付費。這種方式能更好地保護廣告主的利益，而互聯(lián)網(wǎng)平臺讓效果廣告有了充分發(fā)揮的舞臺。效果廣告中可衡量的行為可以是點擊、下載、注冊、電話、在線咨詢，或者購買等，一般計費方式為CPA或CPS 。CPA以注冊、下載等行為為核心計費方式；CPS以銷售額為核心計費方式。

效果廣告
上圖是一個效果廣告數(shù)據(jù)的截圖，圖片來自知乎某答主。如圖，效果廣告的好處是可以清晰看到每一項的用戶數(shù)據(jù)，符合廣告主的利益。
2.5 原生廣告原生廣告是2012年底被提出2013年在全球媒體界爆紅的新廣告概念，它是一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實際頁面設(shè)計中的廣告形式。具有三個方面的顯著特征：一是廣告內(nèi)容的價值性，即廣告必須用戶提供有價值的信息；二是廣告內(nèi)容的原生性，即廣告與網(wǎng)頁或APP高度和諧；三是廣告接收用戶的互動性強，即用戶對此類廣告喜愛程度高且以自身為節(jié)點進行傳播。原生廣告，即原生態(tài)的廣告，它的形式不受標準限制，是隨場景變化的廣告形式。包括視頻原生廣告、信息流原生廣告、主題表情原生廣告、游戲關(guān)卡原生廣告等。

【橫幅廣告什么意思 banner什么意思】知乎原生廣告
2017年NBA總決賽于6月13日落下帷幕，庫里和杜蘭特所在的金州勇士隊衛(wèi)冕總冠軍。于是知乎網(wǎng)站在6月14日便上線了圖中的vivo廣告。這個廣告出現(xiàn)的時間特別及時、恰當(dāng)，內(nèi)容上也不僅僅是買手機，而是圍繞比賽，介紹了決賽結(jié)果和庫里個人的情況，以及vivo請庫里代言的故事。既為產(chǎn)品打了廣告，又為用戶傳遞了有價值的信息，這是一個典型的原生廣告案例！
總結(jié)：
搜索廣告和展示廣告的分類是從廣告的觸發(fā)機制上來說的，搜索廣告由用戶的搜索行為觸發(fā)，展示廣告是則是由網(wǎng)站或APP主動投放。效果廣告和品牌廣告是從廣告目的角度進行劃分的，廣告的目的如果是品牌展示和曝光，那么就是品牌廣告；反之如果以注冊、轉(zhuǎn)化、點擊等為指標計費，則是效果廣告。
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢
3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模快速增長傳統(tǒng)媒體的式微、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和市場消費主力的轉(zhuǎn)移，這一切都使得網(wǎng)絡(luò)廣告迅猛發(fā)展。艾瑞咨詢《中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場年度監(jiān)測報告》顯示，2016年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場已接近3000億大關(guān)，預(yù)計2019年將到達6000億的規(guī)模。
3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告形式更加豐富多彩經(jīng)過幾十年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告展現(xiàn)出蓬勃的生命力，在形式上也更加的豐富多彩。例如信息流廣告、圖標廣告等都是比較新的廣告形式。信息流廣告目前是最受好評的一種廣告形式。
3.3 網(wǎng)絡(luò)廣告用戶體驗逐漸變好網(wǎng)絡(luò)廣告作為互聯(lián)網(wǎng)最重要的一種盈利模式，也一直在不斷向前發(fā)展，總體來看，網(wǎng)絡(luò)廣告的用戶體驗變得越來越好。體現(xiàn)在幾個反面：
首先是廣告概念的革新，如原生廣告就是一種特別強調(diào)用戶體驗的廣告形式；
其次是廣告投放的改變，以今日頭條為代表的個性化需求廣告，根據(jù)用戶特征投放廣告。
三是廣告觀看的可控，收集APP開屏廣告一般3到5秒，用戶可以選擇跳過廣告，直接進入到客戶端。
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