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百度和搜狗都是較大的搜索廣告服務(wù)商，其中百度是國(guó)內(nèi)搜索引擎的NO1 。搜索引擎廣告是它們主要的盈利方式，也曾在pc互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)造輝煌。但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，用戶使用智能手機(jī)的時(shí)長(zhǎng)超過(guò)電腦，用戶習(xí)慣也從搜索引擎轉(zhuǎn)到了移動(dòng)APP 。搜索引擎廣告的廣告霸主地位開(kāi)始已沒(méi)落，百度等一眾搜過(guò)公司紛紛開(kāi)發(fā)移動(dòng)搜索APP，在移動(dòng)端界面上線新聞資訊功能，通過(guò)信息流廣告增加廣告收入。
（2）電商搜索廣告：
電商搜索廣告是電商平臺(tái)的進(jìn)駐商家在平臺(tái)上投放的廣告。電商搜索廣告的原理和搜索引擎廣告基本一致，都是由用戶搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)的廣告。由于電商平臺(tái)上售賣(mài)同類(lèi)商品的商家有很多，但是商品展示的頁(yè)面有限，用戶瀏覽習(xí)慣上往往只看前三頁(yè)，所以為了爭(zhēng)取好的曝光展示位置，廣告主花錢(qián)向平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)廣告位。電商搜索廣告常見(jiàn)于大型的電商平臺(tái)，例如天貓、淘寶、京東、亞馬遜等，像淘寶直通車(chē)、京東快車(chē)的廣告都屬于這類(lèi)廣告。

淘寶底部廣告

京東底部廣告

亞馬遜廣告

電商搜索廣告解決的站內(nèi)用戶的流量分發(fā)，電商平臺(tái)聚集的商家眾多，同類(lèi)型的商品繁多。因此此類(lèi)廣告是電商平臺(tái)進(jìn)駐商家的剛需，因?yàn)樵谄脚_(tái)已有海量用戶的情況下，讓自己的商品能夠在第一時(shí)間以醒目的位置觸達(dá)用戶，才有可能賺得更多的收益 ?？v觀各大型電商網(wǎng)站，電商搜索廣告一般分布在頁(yè)面的底部或兩側(cè)，雖明目不一，但都屬于此類(lèi)范疇，比如淘寶的掌柜熱賣(mài)和京東的商品精選。
工商總局于2016年7月8日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，其中有一條規(guī)定：互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。各大電商也貫徹執(zhí)行了管理辦法，但有差異：淘寶和京東在整個(gè)廣告條上方有一個(gè)很小很模糊的“廣告”字樣標(biāo)識(shí)；亞馬遜每一個(gè)廣告商品下方都有醒目的“廣告”字樣標(biāo)識(shí) 。
2.2 展示廣告展示廣告是出現(xiàn)在各大網(wǎng)站或者APP固定廣告位的廣告，與搜索廣告的最大區(qū)別是觸發(fā)機(jī)制上的差異。搜索廣告是人找信息而產(chǎn)生的廣告，用戶主動(dòng)檢索，檢索結(jié)果關(guān)鍵詞而異；展示廣告是信息找人的廣告，網(wǎng)站或APP根據(jù)用戶畫(huà)像猜測(cè)用戶喜好，從而進(jìn)行廣告投放。展示廣告從形式上來(lái)看，大致可以分為以下類(lèi)型：banner廣告、信息流廣告、開(kāi)屏廣告、插屏廣告、圖標(biāo)廣告。
（1）banner廣告：
banner廣告，又叫橫幅廣告、旗幟廣告，一般在網(wǎng)站或APP的頂部、底部以條形圖文（包括動(dòng)態(tài)圖）形式出現(xiàn)的廣告。這種廣告形式出現(xiàn)的時(shí)間比搜索廣告還早，占據(jù)的空間僅次于開(kāi)屏和插屏廣告，PC端和移動(dòng)端均有。
新浪網(wǎng)banner廣告
騰訊網(wǎng)banner廣告

亞馬遜banner廣告
（2）信息流廣告：
信息流廣告是內(nèi)容型產(chǎn)品信息與信息之間的商業(yè)資訊，一般常見(jiàn)于社交媒體和新聞資訊類(lèi)產(chǎn)品，例如：Facebook、微博、BBC和今日頭條等。它在內(nèi)容與形式上與其所在產(chǎn)品的信息流完全一致，如果沒(méi)有周?chē)霈F(xiàn)的“廣告”、“推廣”字樣，有可能根本就不會(huì)被發(fā)現(xiàn)是廣告。信息流廣告依托海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，可精準(zhǔn)捕捉用戶意圖，有效降低用戶干擾，將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶，并且容易激發(fā)受眾的主動(dòng)性，促使其主動(dòng)接受、分享。