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LG閃耀新機(jī)發(fā)布，彰顯“差異化價(jià)值”

云知道

4月3日，LG最新手機(jī)力作Shine“閃耀”在中國上市 。LG電子大中華區(qū)總裁禹南均出席了在北京中國大飯店舉行的盛大發(fā)布儀式 。
禹南均此次高調(diào)現(xiàn)身，首要目的是為這款被LG寄予厚望的Shine閃耀手機(jī)造勢(shì)，增強(qiáng)其市場(chǎng)感召力，全面拉升公眾影響力 。作為大中華區(qū)總裁，禹南均先生在表示LG電子對(duì)中國市場(chǎng)的高度重視和信心的同時(shí)，也傳達(dá)出LG今后的發(fā)展觀——進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“差異化價(jià)值” 。他表示，在實(shí)施“藍(lán)海戰(zhàn)略”后市場(chǎng)成效卓著的情況下，力主“差異化價(jià)值”的“藍(lán)海精髓”將成為LG電子今后加速發(fā)展的前提所在 。
“這是一個(gè)需要與眾不同的時(shí)代！”
“在集團(tuán)內(nèi)部，我們常常講，這個(gè)是一個(gè)需要與眾不同的時(shí)代！要想站得高走得遠(yuǎn)就得有非同一般的產(chǎn)品 ?！?這是LG電子剛剛走馬上任的全球CEO——南鏞所闡釋的LG電子差異化價(jià)值觀 。在擔(dān)任全球CEO職位之前，他曾擔(dān)任LG集團(tuán)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)主管，并任職LG電信的董事兼CEO達(dá)8年之久，深諳LG電子的發(fā)展和策略之道，外界稱其最新任命要?dú)w功于他的推動(dòng)力和戰(zhàn)略性眼光 。

這句話無疑明確的體現(xiàn)了LG電子全球性的戰(zhàn)略變化 。在這個(gè)背景下，禹南均先生在“Shine”手機(jī)的發(fā)布會(huì)上，免不了為新產(chǎn)品高位造勢(shì)，他強(qiáng)調(diào)：“中國是LG電子最重要的市場(chǎng)之一，我們毫不猶豫地將‘Shine’手機(jī)盡快地推薦給中國的消費(fèi)者 。作為LG手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)一步謀求高端差異化價(jià)值的代表型號(hào)，希望‘Shine’手機(jī)能為LG移動(dòng)通訊的‘藍(lán)海戰(zhàn)略’在中國市場(chǎng)的繼續(xù)推進(jìn)帶來強(qiáng)勁的動(dòng)力 。”
的確，作為LG移動(dòng)電話高端系“Black Label 系列”的又一款力作，這款名符其實(shí)，渾身閃耀金屬光芒的“Shine”更強(qiáng)化了LG高端系產(chǎn)品理念，詮釋出獨(dú)有的品位和氣質(zhì)，并力求增強(qiáng)產(chǎn)品與用戶間更密切的情感交流 。
去年大獲成功的“巧克力”手機(jī)正是憑借“巧奪天工，觸動(dòng)心靈”的極簡主義設(shè)計(jì)，以及其心靈溝通的情感內(nèi)涵，而得到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可 。新手機(jī)“Shine”的此次上市，顯示出LG在繼續(xù)產(chǎn)品差異化的道路上，更加努力地去開掘消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品在視覺、觸覺乃至情感層面上的多重需求，力求成為一款標(biāo)志性符號(hào)的流行產(chǎn)品 。這個(gè)目的是否能達(dá)到，奢華精致卻不事張揚(yáng)的“Shine”以其獨(dú)一無二的產(chǎn)品語言給了我們強(qiáng)烈的信心 。

成為標(biāo)志性符號(hào)的產(chǎn)品，其價(jià)值往往超越產(chǎn)品功能本身，正是因?yàn)樗鼈兯峁┑牟町惢瘍r(jià)值能夠滿足顧客的深層次需求 。在這一方面，從B&O音響、Zippo打火機(jī)、iPod隨身聽……乃至Nike Air運(yùn)動(dòng)鞋，都是成功的例子 。如今，LG的“金巧克力”手機(jī)、Xcanvas電視、“氣質(zhì)”蒸汽洗衣機(jī)也開始成為體現(xiàn)差異化價(jià)值的新經(jīng)典，這也正是LG電子最希望得到的市場(chǎng)認(rèn)可 。
“只有差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)才是確保LG電子在中國樹立高端品牌形象、從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中脫穎而出的必需條件 。”禹南均如此評(píng)價(jià)LG電子的差異化產(chǎn)品路線 。而對(duì)于此次要宣傳的產(chǎn)品主角Shine，他表示：“依托LG電子全球手機(jī)實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，加上LG電子在前沿技術(shù)上的一貫領(lǐng)先，‘Shine’及其后續(xù)產(chǎn)品有望成為LG手機(jī)高端品牌形象的重要標(biāo)識(shí)桿 。LG電子進(jìn)入中國市場(chǎng)已久，有著熟悉中國消費(fèi)者需求的先天優(yōu)勢(shì)；憑借對(duì)顧客體驗(yàn)、需求的熟悉與不斷探索，我們希望LG獨(dú)特的產(chǎn)品能夠引領(lǐng)市場(chǎng)未來的全新走向 ?！?br /> 扎根中國，謀求更全面的“差異化”
作為LG電子的大中華區(qū)總裁，禹南均自然會(huì)向媒體談?wù)撈鹬袊袌?chǎng)在LG電子發(fā)展藍(lán)圖上的地位 。種種措施已經(jīng)表明，作為LG電子全球戰(zhàn)略重要組成部分之一的中國市場(chǎng)，已成為LG電子高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的先鋒 。

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