色彩，是產品外觀設計中重要的表現元素，不同的色彩給人不同的感覺，火紅的熱烈燃燒感代表辣，黃橙橙就像熟透的香甜果實一樣充滿甜蜜，綠色象征新鮮、健康但也帶點酸澀感，藍色像海洋一樣擁有淡淡海風帶來的淡淡的咸味，褐色就像咖啡一樣帶給人苦澀感 。人類的審美變化在色彩中的表現是最直接的，色彩能夠在五十成分之一秒內打動人的情感，因色彩人們會產生各種情緒波動，色彩是產品的一部分，色彩的選擇必須符合產品特征，還要結合流行趨勢，與消費者和市場戰略協調一致 。
在外觀設計當中，色彩的選擇很重要 。為產品賦予色彩的目的正是因為色彩可以通過人的視覺感受傳達產品的相關信息，可以通過不同的色彩產生不同心理感受來選擇具體產品的用色 。同時，人的五官具有互通性，在產品設計上同樣可以使用色彩帶給人的感性認識來進行創新，這是設計者在設計過程中對自身性感的表達，而產品通過色彩帶給使用者情感上的體驗 。通過這樣的交互，用戶可以得到更好的產品體驗 。
另外，產品的外觀設計還要充分考慮消費者對色彩的偏好，不同區域、不同年齡層間的消費者的傾向性色彩也是各不相同的 。美國產品的色彩更為豐富，喜用大紅色、酒紅色、墨綠色，或是一些自然的色彩，而歐洲的產品以啞光、灰調為主，電子消費品更具有金屬質感，亞洲則受日韓影響，以淺色、粉色系為主 。一些全球知名公司的涂料和油墨公司都有自己的色彩研究中心，為企業客戶提供從材質到相關色彩的配置方案，這些方案有色彩心理學做理論基礎，也有針對不同地區的色彩調研，從而幫助企業定義色彩庫，為下一年產品選取顏色和相應的質感 。而一旦品牌選定了一種色系之后，消費者很容易識別出這個品牌的色彩特征 。比如聯想手機上的紅色裝飾條，蘋果的被咬了一口的銀色的殘缺蘋果圖案，索愛曾推出的橙色手機等都成為品牌的象征色 。
【產品外觀設計顏色搭配】產品的外觀設計直接影響著人們對產品的第一印象，獨特的造型、炫麗的色彩、簡約的風格都能給人美的感受 。能否賦予產品令人心動的形象，給人們留下深刻的印象，很大程度上都取決于設計者在產品的外觀設計中能否合理用色、科學設計 。
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