“鋪?zhàn)永锖馨?nbsp;， 只有一只大爐子的紅火 ， 一閃一閃 ， 照著五個(gè)赤著胳膊的鐵匠 ， 叮叮當(dāng)當(dāng)?shù)卦阼F砧上打鐵 。他們好像站在火里的魔鬼似的 ， 兩只眼睛緊盯著捶打的紅鐵塊 ?！?莫泊?！段髅傻陌职帧?
爐子、紅火、胳膊、鐵匠、鐵砧、眼睛、鐵塊 ， 這一系列意象的羅列 ， 鮮有主觀情緒 ， 多是客觀事物 ， 好似攝影鏡頭般冷靜地移動(dòng) ， 就好像有人在觀者面前一寸寸打開畫卷一樣 。
【如何寫出“極富畫面感”的文案】
臺灣意識形態(tài)廣告公司是使用密集意象表達(dá)的集大成者 。這則為中興百貨所作的營銷案例 ， 同樣是運(yùn)用毛料、骨瓷皂盤、亞麻浴袍、芳橙苷香燭、港式素緣油等一連串客觀物件 ， 試圖為現(xiàn)代都市人群描摹一種擁有美學(xué)精神的消費(fèi)生活方式 。
標(biāo)題：三日不購物便覺面目可憎
毛料是個(gè)臟字 ， 黑色已經(jīng)污名化 ， 沒有人敢再提起PASIIIMINA ， 再不去買 ， 你只配以身體把衣服遮起來 。
骨磁皂盤教你飯前洗手 ， 少了亞麻浴袍必定忘記睡前祈禱 ， 不燒芳橙苷香燭如何證明上帝存在 ， 只要懂得買 ， 連港式素緣油也會(huì)分泌亞洲美學(xué)精神 。
別墅廣告不同于普通的房產(chǎn)廣告 ， 他們的受眾往往是落盡鉛華 ， 追求反璞歸真生活的人群 。他們遠(yuǎn)離摩肩接踵的鬧市 ， 期待尋得一片難得的安靜之所 。這則名為“草山先生住所”的房產(chǎn)廣告中 ， 出現(xiàn)了大量如獨(dú)角獸、彈珠、苗圃、柏樹種子、卵石、樹蛙、水韭等綿密意象 。這處住所貼近自然、豐富人生的旨趣 ， 正是通過這些自然趣味元素表達(dá)了出來 。
文案節(jié)選：“多久沒聽過有人喚我‘林桑’了 ， 直到有天下午 ， 在草山…”
董事長下了班 ， 最痛苦的身份就是董事長 。即使散步在仁愛路口 ， 打拳在國父紀(jì)念館 ， 休閑服里總得備上一疊厚厚的名片 ， 應(yīng)付斜地里閃出來的客戶 ， 長官與陌生朋友 ， 應(yīng)付一個(gè)嘈雜的社會(huì)盡要名片 ， 讓人既注意你 ， 但又忽視你;享受真正寧靜的生活 ， 卻僅要一個(gè)微笑的頷首 ， 最檢約的禮數(shù) ， 譬如草山的鄰人 。寧靜的山 ， 沈默的樹 ， 不會(huì)喧嘩著身份、地位、成就;山霧、葉落、溪澗、飛鳥、自然的作息、薰陶了草山先生們字根表的人生視野 ， 即使是樸實(shí)的店家 ， 在淺淺的一聲 “林?！遍g ， 你也會(huì)覺得她是一位生活的智者 。選擇寧靜的住所與環(huán)境 ， 應(yīng)該在草山 。
結(jié)語
科技越來越炫酷 ， 設(shè)計(jì)畫面也沖擊力十足 ， 但沒有人否認(rèn)文字的魅力 。字符中龐大的信息量 ， 所能代表的客觀事物和主觀情感 ， 必將成為文案的“利器” ， 成為他們戳破用戶痛點(diǎn)、撥動(dòng)用戶心弦、點(diǎn)亮用戶熱情的一流工具 。然而文字如果不被善加利用 ， 它的抽象性就注定使之淪為營銷活動(dòng)的附屬品、專用來吶喊宣傳的邊緣角色 。用你的文案在用戶心里畫一幅畫 ， 而不是丟下一堆晦澀難懂、莫名其妙的“鬼畫符” 。
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