第四個技巧：為用戶創(chuàng)建場景，營造既視感 。也是我最喜歡的技巧 。有段時間，阿里、騰訊、百度三巨頭，都在強(qiáng)調(diào)場景的重要性，不斷在自己的核心產(chǎn)品中，更多的加入應(yīng)用場景，有段時間很火的微信紅包，在剛開始的時候也是為了春節(jié)發(fā)紅包這個場景來設(shè)計的，創(chuàng)建場景給用戶最大的好處就是它會引導(dǎo)用戶進(jìn)入一個我們創(chuàng)建的空間，讓用戶感受到使用產(chǎn)品會帶來的美好感覺，這個技巧有點(diǎn)像萊奧納多的盜夢空間的造夢技術(shù)，運(yùn)用的越熟練，給用戶的感覺越美妙越真實(shí)，既視感越強(qiáng) 。這方面的文案例子也比較多，比如最經(jīng)典的，喬布斯為ipod寫的文案：把1000首歌裝進(jìn)口袋里；馬丁路德金的：我夢想有一天，在佐治亞的紅山上，昔日奴隸的兒子能夠和昔日奴隸主的兒子坐在一起，共敘兄弟情誼 。還有戀愛中會說的：我一直陪著你，在你頭發(fā)斑白時，仍然緊緊地牽著你的手，陪你看夕陽慢慢落下，在你耳邊輕輕的哼著那首你喜歡的歌，而不是那句：我會永遠(yuǎn)愛你 。
第五個技巧：不要讓用戶思考，這個技巧最好理解，而且在互聯(lián)網(wǎng)上應(yīng)用最為廣泛 。因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)不要低估用戶有多懶，他們不止是懶得動手，他們甚至是懶得去想 ?；氐轿覀儎傞_始的老大爺開賓館的例子，老大爺因?yàn)闆]搞清用戶最本質(zhì)的需求，所以倒閉了，如果我們明白用戶最本質(zhì)的需求，是不是可以做點(diǎn)文章呢？
第六個技巧：先模仿再加點(diǎn)微創(chuàng)新，這招曾經(jīng)被騰訊用的出神入化，通過不斷的模擬好的產(chǎn)品，在適當(dāng)?shù)牡胤竭M(jìn)行創(chuàng)新的改進(jìn)，騰訊獲得了大量的成功 。我們這里說的只是文案方面的模仿，最簡單的一個小例子：假如要建設(shè)網(wǎng)上商城，可以多多去參照模仿淘寶京東的按鈕文案，再根據(jù)自己的商城產(chǎn)品及品牌屬性進(jìn)行調(diào)整，因?yàn)榫揞^不斷培養(yǎng)著用戶的習(xí)慣 。當(dāng)然文案創(chuàng)作的方法不止于此，發(fā)現(xiàn)最合適當(dāng)前產(chǎn)品的最能讓用戶動手或者動心的，才是最好的 。
最后來揭示為什么我的標(biāo)題是情人與文案，也是文案寫作的第七個技巧：給用戶設(shè)置懸念，然后通過逐步解疑釋惑來吸引用戶的持續(xù)關(guān)注 。這個技巧的案例非常多，感興趣的可以去網(wǎng)上搜索下 。當(dāng)然，為什么用這個標(biāo)題，因?yàn)闃?biāo)題內(nèi)含了一個我認(rèn)為文案寫作最最重要的思想：很多時候，如果你把將要寫的當(dāng)成是給今生摯愛的一封封追求情書，處處為她著想，讓她知你、懂你、愛你，而且你也清楚一封寫錯，可能你就會永遠(yuǎn)失去她，那你下筆情不自禁的就會傾盡所有，溫柔三分 。
【寫文案就是寫情書，你要知道這幾點(diǎn)】
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