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從網(wǎng)站定位談?wù)W(wǎng)站外文版建設(shè)( 二 )

云知道政府網(wǎng)站



個(gè)性定位中的問(wèn)題

從個(gè)性定位上來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)政府網(wǎng)站外文版目前存在的主要問(wèn)題是不具備本地特色，不切實(shí)際，沒(méi)有側(cè)重點(diǎn) 。這些政府網(wǎng)站外文版的頁(yè)面千篇一律，欄目設(shè)置雷同，內(nèi)容相似，甚至存在互相抄襲的現(xiàn)象 。自然也就缺少吸引力，無(wú)法給人留下深刻印象 。比如，某新興工業(yè)城市，工業(yè)發(fā)展很迅速，但是旅游和文化資源匱乏 ?？墒窃谄湔W(wǎng)站外文版中，投資、旅游、生活、文化、購(gòu)物等欄目全部放在同等的位置，在網(wǎng)站體系中占有同樣的權(quán)重，從頁(yè)面設(shè)計(jì)和內(nèi)容上也看不出孰輕孰重 。東拼西湊找一些不適合的內(nèi)容把旅游、文化等次要欄目填得滿滿的 。這樣的做法不但事倍功半，沒(méi)有客觀地體現(xiàn)出一個(gè)城市的特點(diǎn)和需求，還使網(wǎng)站內(nèi)容顯得寬泛、空洞而浮夸 。

解決措施

針對(duì)這些問(wèn)題，筆者以網(wǎng)站建設(shè)的流程著手，提出以下幾點(diǎn)措施：

(一)明確總體定位，確定個(gè)性定位

在建設(shè)網(wǎng)站之前，應(yīng)做好調(diào)查和研究，明確政府網(wǎng)站外文版的總體定位和個(gè)性定位 ?？傮w定位毋庸贅言，就是為外國(guó)人服務(wù) 。而個(gè)性定位，應(yīng)結(jié)合本地實(shí)際，根據(jù)政府發(fā)展規(guī)劃、城市定位、本地資源等因素進(jìn)行確定，講究實(shí)用性，量力而為 。例如，從三亞市政府網(wǎng)站外文版就能看出，該網(wǎng)站的個(gè)性定位是“旅游型城市網(wǎng)站”，主要側(cè)重宣傳三亞的旅游資源和提供旅游服務(wù)；而無(wú)錫政府網(wǎng)站外文版比較注重文化底蘊(yùn)的展示，其頁(yè)面的設(shè)計(jì)和欄目的設(shè)置都體現(xiàn)出這一點(diǎn) 。有些城市可能沒(méi)有明顯的特色，但多少還是能找出一定的側(cè)重點(diǎn)和本地特征的 。

(二)根據(jù)網(wǎng)站定位做好頁(yè)面設(shè)計(jì)和欄目設(shè)置

在“為外國(guó)人服務(wù)”的總體定位和本地外文版網(wǎng)站的個(gè)性定位的基礎(chǔ)上，構(gòu)建網(wǎng)站的整體框架 。在頁(yè)面設(shè)計(jì)上，力求簡(jiǎn)潔、實(shí)用、便捷和創(chuàng)新，根據(jù)實(shí)際情況對(duì)欄目的排序、位置等做出合理安排，爭(zhēng)取令訪問(wèn)者有親切感、過(guò)目難忘，同時(shí)達(dá)到最佳的宣傳和服務(wù)效果 。在欄目設(shè)置上，不能照抄其他城市，應(yīng)結(jié)合本地實(shí)際，淡化或者去掉一些可有可無(wú)、無(wú)法維護(hù)或者內(nèi)容不足的欄目，側(cè)重或者增加一些能夠反映本地特色的欄目 。例如，三亞市政府網(wǎng)站外文版的“特色旅游”、“有用地圖”、“城市景觀”等欄目的設(shè)置充分展現(xiàn)了其旅游型城市網(wǎng)站的個(gè)性定位 。如果欄目的設(shè)置偏離了外文版網(wǎng)站的總體定位或者個(gè)性定位，將導(dǎo)致網(wǎng)站內(nèi)容寬泛，沒(méi)有針對(duì)性，沒(méi)有側(cè)重點(diǎn)，整個(gè)網(wǎng)站也就流于平庸 。

(三)在網(wǎng)站內(nèi)容維護(hù)過(guò)程中，應(yīng)注意不要偏離網(wǎng)站定位

準(zhǔn)確的網(wǎng)站總體定位和個(gè)性定位及合理的欄目設(shè)置只是在一定程度上對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)范，并不能完全保證網(wǎng)站內(nèi)容符合定位 。而對(duì)網(wǎng)站訪問(wèn)者來(lái)說(shuō)，內(nèi)容才是他們最關(guān)注也是最直接地接觸到的 。因此，在網(wǎng)站的實(shí)際維護(hù)過(guò)程中，網(wǎng)站的編譯人員必須對(duì)每一篇文章的內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)，刪除或淡化不符合網(wǎng)站定位的部分，重點(diǎn)突出符合網(wǎng)站定位的部分 。

目前國(guó)內(nèi)政府網(wǎng)站外文版的建設(shè)還處于初級(jí)階段，大多數(shù)城市資金和人力的投入并不充足 。在這種情況下，我們更應(yīng)充分重視政府網(wǎng)站外文版的建設(shè)，把握好網(wǎng)站的定位 。政府網(wǎng)站外文版可以不夠吸引眼球、不夠令人過(guò)目難忘，但是必須貼合網(wǎng)站的定位；否則，政府網(wǎng)站外文版的建設(shè)就走上了偏路，成為一種擺設(shè)，也不能充分發(fā)揮其實(shí)際功能 。

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