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企業(yè)商標注冊的策略

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企業(yè)商標注冊的策略


在全球化、信息化、知識經(jīng)濟的時代，企業(yè)只有采取正確的商標注冊策略，才能在競爭中立于不敗之地 。本文從九個方面論述了企業(yè)商標注冊的策略，即商標注冊先行策略、商標設(shè)計創(chuàng)意策略、商標注冊的范圍策略、商標的地域注冊策略、商標的聯(lián)合策略、商標注冊的主副商標策略、商標注冊的續(xù)展策略、商標注冊的搶注策略、商標注冊的網(wǎng)絡(luò)域名結(jié)合策略，這些策略的應(yīng)用將有助于企業(yè)的發(fā)展 。

一、商標注冊先行策略：先注冊才有利于保護商標

企業(yè)剛成立的時候，就要考慮商標注冊，至少企業(yè)的商品還沒有進行宣傳和銷售的時候，要先成功注冊商標 。中國商標法第四條規(guī)定：“自然人、法人或者其他組織對其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品，需要取得商標專用權(quán)的，應(yīng)當向商標局申請商品商標注冊 。自然人、法人或者其他組織對其提供的服務(wù)項目，需要取得商標專用權(quán)的，應(yīng)當向商標局申請服務(wù)商標注冊 。也就是說，要取得商標專用權(quán)，保護企業(yè)的商品，應(yīng)進行注冊，取得商標專用權(quán) ?！?未注冊商標始終處于一種無權(quán)利保障狀態(tài)，隨時可能因他人相同或近似商標的核準注冊而被禁止使用 。因為沒有注冊商標而受損的案例層出不窮 。如武漢的掉渣兒食品管理有限公司就因未注冊商標導(dǎo)致企業(yè)損失巨大 。
【企業(yè)商標注冊的策略】二、商標設(shè)計創(chuàng)意策略：選擇組合商標和顯著性強商標

設(shè)計的商標圖案形態(tài)可以有多種，根據(jù)商標法第八條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊 ?！鄙虡丝梢杂形淖?、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色6種要素組成或組合組成，如何設(shè)計選擇最佳方案應(yīng)慎重考慮 。

首先，商標與商號相結(jié)合 。商標與商號相一致，這樣既可以宣傳商品的商標，又可以宣傳企業(yè)，也讓客戶容易記住 。用其他企業(yè)的商標作為商號易引起糾紛，如蒙牛酒業(yè)使用蒙牛乳業(yè)的“蒙?！弊鳛槠髽I(yè)的商號引起糾紛 。其次，中英文相結(jié)合 。這樣，中國人看得懂，外國人也看得懂，用英文是因為英文使用的國家比較多，在世界上比較容易通行 。

中英文一起出現(xiàn)在商標中，可以節(jié)約對外擴張的成本 ?，F(xiàn)在是全球化的時代，企業(yè)做到一定規(guī)模要走向國外市場，如重新設(shè)計一個對外的商標，宣傳和經(jīng)營均要付出更多，不如商標注冊時一并考慮走向國際市場問題，可以少走彎路 。再次，文字與圖形相結(jié)合 。這樣，即使是中英文都看不懂的人，或者不仔細看的人也明白，也能記住，不能讓客戶費力地猜，人家也沒有那么多時間去猜，不明白干脆不買 。最后，文字、字母、圖形統(tǒng)一設(shè)計注冊 。如報喜鳥集團有限公司依法取得注冊并被國家工商行政管理總局認定為馳名商標的“報喜鳥”，后被香港一公司侵權(quán)，中國知識產(chǎn)權(quán)第一人鄭成思教授提出：“建議‘報喜鳥集團公司’將圖、文、拼音的合并圖文，也注冊為專用商標(從現(xiàn)有資料看，這三者均是分別注冊的) 。這樣做的目的是防患于未然 。因為，目前商標侵權(quán)的方式呈多元化趨向 ?！畧笙缠B集團有限公司’現(xiàn)遇到的糾紛已與以往非常不同，今后還可能出現(xiàn)更隱蔽、更復(fù)雜的侵權(quán)活動 。故在全面的商標戰(zhàn)略上，也應(yīng)設(shè)想得更周全些 ?！盵2]

設(shè)計的商標應(yīng)為創(chuàng)意之作，顯著性強 。商標應(yīng)容易與其他商品區(qū)分開來，比如長城、神州等作為商標，易與其他商標相混淆，也易成為其他企業(yè)的商號 。這樣的商標不是不能用，但顯著性不是很強 。可以自己創(chuàng)立新詞匯作為企業(yè)的商標，如格蘭仕、波司登等 。圖案也不要過于復(fù)雜 。也不要與其他商標相似，如“三九”與“999”不用商品的通用名或形狀，如不能用“酒”酒瓶的圖案申請商標注冊 。當然也要符合法律法規(guī)的其他規(guī)定，如不能用美國國名、英國國旗、紅十字、日本鬼子等作為商標注冊 。

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