酒品生產(chǎn)者非常重視酒包裝設計的防偽功能 。對于包裝生產(chǎn)者來說，創(chuàng)新的酒包裝設計再現(xiàn)，不僅是客戶的要求以及產(chǎn)品的應有性能，也是為客戶提供增值服務的手段，更是企業(yè)提高自身產(chǎn)品競爭力的方法和途徑，因為掌握并運用好酒包裝設計，能夠助力企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，穩(wěn)定并擴大企業(yè)市場占有率 。
相比其他包裝，酒包裝設計、材料、印刷和印后加工工藝的紛繁多彩，為創(chuàng)新防偽設計提供了廣闊的空間 。同時，新材料、新設備和新工藝的研發(fā)和應用，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對傳統(tǒng)行業(yè)的顛覆性滲透和改變，為酒包裝創(chuàng)新防偽設計提供了更為豐富的表現(xiàn)手段，甚至改變了酒類產(chǎn)品的營銷手段和產(chǎn)品本身 。本文中，筆者結(jié)合自身工作實踐，對酒包裝創(chuàng)新防偽設計需要考慮的問題以及主要防偽方式進行分析探討，希望對業(yè)界有所幫助 。
包裝印刷企業(yè)要想做好酒包裝設計，需要考慮以下幾個問題
（1）進行充分的市場調(diào)查 。了解并掌握客戶對品牌及包裝設計的整體理念需求，從全局出發(fā)進行創(chuàng)新防偽設計 。同時，客戶的品牌定位和區(qū)隔、產(chǎn)品的營銷手段和路徑等因素，也是防偽設計時需要全面考慮的 。
（2）在創(chuàng)新包裝設計階段需要酒類產(chǎn)品的開發(fā)者和包裝生產(chǎn)者共同研究，確定酒包裝設計方案，當然也包含酒包裝的防偽設計 。如果缺少其中任意一方的直接參與，最后的包裝設計方案都不是全面的，不能充分反映開發(fā)者的意圖，也無法滿足其需求；不能完美體現(xiàn)設計效果，也不能充分展現(xiàn)包裝設計生產(chǎn)者的材料和工藝潛力 。此外，在最終設計方案定稿時，還需要高層決策者參與直至最終決定，以確定采用防偽設計的手段、工藝、視覺效果和驗證方式 。
（3）考慮防偽設計批量生產(chǎn)的可實現(xiàn)性 。不能在批量生產(chǎn)中穩(wěn)定再現(xiàn)的設計，對生產(chǎn)加工精度過于苛刻、材料和工藝匹配性不佳的設計，以及防偽效果不佳的設計，都是需要避免的 。
（4）考慮實現(xiàn)防偽效果的成本，即為客戶提供性價比最優(yōu)的防偽設計和實現(xiàn)效果 。我們應根據(jù)客戶對包裝總成本的要求和控制目標，來提供合理的防偽方案，不要一味地追求完美，否則過猶不及 。此外，在設計方案確定時，還要考慮實際生產(chǎn)效率，這也是影響成本的重要因素 。
還需要注意的是，從酒包裝設計現(xiàn)狀來看，相對于包裝生產(chǎn)者，專業(yè)的設計機構(gòu)和人員對于防偽設計的手段、方法、材料及其組合實現(xiàn)的了解和應用略顯薄弱 。這就要求包裝生產(chǎn)者的工藝技術(shù)人員在包裝防偽設計中更多地擔當重要角色，發(fā)揮專長和主觀能動性，為客戶和設計師提供既與整體設計相得益彰，又和諧融合的防偽設計，以保證包裝應有的防偽功能 。
在包裝設計中，防偽驗證方式有兩種：一種是包括消費者在內(nèi)的受眾和使用者可用肉眼直觀看到的防偽效果；另一種是需要借助工具或其他媒介來驗證的防偽效果 。這兩種方式可以完全公諸于眾，也可以僅由酒類產(chǎn)品的擁有者、打假者等人員知悉，在驗證產(chǎn)品真?zhèn)螘r進行對照，但后者需要采取保密措施 。
結(jié)構(gòu)防偽設計，酒類產(chǎn)品造假者常用的一種手段就是回收正品酒包裝設計，剝離包裝面紙，在保持包裝“完整”的情況下，局部開啟，或者重新組裝正品包裝，內(nèi)裝假冒產(chǎn)品取而代之 。對此，通常對應的防偽手段就是采用具有破壞性的一次性包裝設計，酒瓶裝入包裝后，通過黏合、打鉚釘、插入不可取出的鎖扣等部件對包裝進行封閉，取出酒瓶時必須沿已模切的齒刀線，借助或不借助拉環(huán)等對包裝進行破壞方可 。對于面紙與紙板裱貼的精品盒，在防偽設計時采取模切齒刀線、“拉鏈”齒刀線，形成易破壞的結(jié)構(gòu)，不僅面紙，工業(yè)紙板等盒體結(jié)構(gòu)也模切易破壞結(jié)構(gòu) 。
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