包裝設(shè)計正隨著商品經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和商品的日益豐富多彩，達(dá)到了飛快的發(fā)展程度，甚至出現(xiàn)了 “凡商品均需包裝，凡包裝均需包裝設(shè)計”的現(xiàn)象 。
在這一形勢下，如何讓自己的包裝勝出一籌，就有人在包裝設(shè)計的個性下功夫，從而給個性化包裝提供了越來越廣闊的市場，不少企業(yè)賣的不只是產(chǎn)品，而是根據(jù)消費者的特殊需求，不斷推出按需定制的個性化商品 。
重視和創(chuàng)新品牌包裝的個性化，不僅具有強(qiáng)大的廣告宣傳效果，更能展示企業(yè)的品牌形象，印刷技術(shù)的進(jìn)步和印后加工的多樣化，使產(chǎn)品包裝的色彩更為豐富多彩、外觀隨心所欲，正好迎合了時尚、緊追時代發(fā)展的個性化包裝，滿足了消費者尤其是年輕人的消費心理和品位 。
同時印刷不僅僅是產(chǎn)品包裝最重要的裝潢加工手段之一，它還起著傳遞信息、宣傳介紹產(chǎn)品，體現(xiàn)著使用者的個性和品位的作用 。對于一些商品來說，包裝設(shè)計還起著重要的防偽作用 。如今的包裝設(shè)計更是朝著更加精美和提高商品附加值的方向發(fā)展 。
從長遠(yuǎn)和全局的角度來講，我們還要注意不要追求商品的過度包裝，而應(yīng)該提倡從環(huán)保的角度，從節(jié)約的角度開展的綠色包裝，這也是是建立資源節(jié)約型社會、促進(jìn)人與自然和諧的題中之義 。
酒文化是中華民族特有的文化，可以說中國的歷史有多悠久，中國的酒文化就有多么悠久 。然而白酒的包裝設(shè)計就顯得更加重要了，但是我們觀察中國近幾年的白酒包裝，已經(jīng)開始呈現(xiàn)奢侈化、同質(zhì)化的特點，然而消費者沒有得到利益，商家的利潤也受到影響 。
白酒包裝其實是白酒帶給消費者的一個附加利益的承諾 。在中高端政、商務(wù)宴請時，白酒包裝更多體現(xiàn)的是作為酒本身之外的“附屬”效應(yīng)，因為消費者更多消費的是包裝上的“五糧液”、“茅臺”、“口子窖”等帶來的尊重價值感 。直白的說，這種場合更多消費的是品牌 。既然是高端高價白酒，作為品牌載體的產(chǎn)品包裝凸顯高檔、奢華無可厚非，也理所當(dāng)然 。而更多中低檔白酒朋友、家庭等大眾消費時，白酒作為其自然屬性被凸現(xiàn)，白酒的包裝也就賦予其新的功能 。
拋開白酒奢華的外表，筆者認(rèn)為：從消費者層面上看，追求實用性是未來白酒包裝發(fā)展的一個方向標(biāo) 。原因有三：其一，理性消費的引導(dǎo) 。隨著消費市場的成熟，消費者對穿著“華麗”外衣的白酒品牌越來越抵觸;回歸原點，消費者更加關(guān)注品質(zhì);而品牌是給消費者最好的品質(zhì)承諾，因此未來白酒品牌將逐步集中在一、二線及區(qū)域強(qiáng)勢品牌 。終端前，包裝“實用性”將影響甚至決定消費者對白酒品牌的選擇 。把握中國風(fēng)趨勢，讓白酒設(shè)計脫穎而出
實用性表現(xiàn)在哪些方面? 四個方面凸現(xiàn)未來白酒包裝實用性趨勢 。中國古典白酒的包裝設(shè)計是怎么區(qū)分的？
產(chǎn)品包裝背后的文化實用性 。在中國的一、二線市場整體的消費水平較高，同時中高端政、商務(wù)宴請場合較多，頻率較高，在白酒包裝上就要充分體現(xiàn)“檔次”與“品位” 。也就是產(chǎn)品包裝背后的文化實用性 。水井坊的包裝就是體現(xiàn)出“中國白酒第一坊”的文化內(nèi)涵以及中國最高檔白酒的價值感 。與消費者自身價值的吻合是中高檔白酒包裝規(guī)劃的原點 ?？谧咏训奶掌堪b也正是體現(xiàn)其深厚的文化底蘊(yùn)和厚重的歷史感 。換句話說，白酒包裝一定要和特定的品牌核心相吻合，而不能僅僅追求外在的“奢華” 。
產(chǎn)品功能的實用性 。眾所周知，中國最廣大的三、四級市場的整體生活水平還不高，體現(xiàn)在消費上就是注重實用，重“量”不重“質(zhì)” 。喝酒要喝高度的，吃飯要用大碗的 。舉個例子，安徽銅陵有個地產(chǎn)白酒企業(yè)——老家酒業(yè)，由于其企業(yè)剛剛起步，缺乏整體市場操作與管控經(jīng)驗，市場銷售不是很理想 。但是，其推出的一款銀銅陵酒卻堅挺市場數(shù)年而不倒，深受消費者喜愛 。筆者在熟悉了產(chǎn)品以及和老家酒業(yè)夏總的深入溝通后發(fā)現(xiàn)：銀銅陵酒為什么能夠一直獨秀，就是因為它回歸了白酒包裝的原點——實用性 。銀銅陵酒的外包裝是一個正方型鐵盒，類似于月餅盒，這與常規(guī)的白酒外包裝差別很大 。這種外包裝的設(shè)計就是充分考慮到消費者實用性的角度，消費者在消費產(chǎn)品后，將鐵盒用于裝零錢或者針線等雜物 。而其內(nèi)瓶就更具特色，它一改傳統(tǒng)的500ml玻璃或者陶瓶，采用一對250ml的“溫酒的小酒壺”異性瓷瓶 。這種包裝完全是考慮消費者實用性 。這樣消費者在消費產(chǎn)品后將長期保留“溫酒的小酒壺”，無形中提升了產(chǎn)品的“附加值” 。在銀銅陵酒上市后，迅速被消費者追捧 。
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