創(chuàng)意包裝是目前包裝領(lǐng)域的時(shí)尚潮流，文中以水包裝為研究對象，從創(chuàng)意設(shè)計(jì)的線條設(shè)計(jì)、浮雕設(shè)計(jì)、肌理運(yùn)用三個(gè)方面分析了水包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的美學(xué)理論，利用案例剖析了設(shè)計(jì)中的形態(tài)、色彩運(yùn)用以及消費(fèi)者心理和審美需求 。
對于瓶裝水來說，水容器包裝本身就是該產(chǎn)品的形象，一種直觀的，可觸及的標(biāo)志性表征 。容器造型是礦泉水品牌標(biāo)志的基礎(chǔ)，其形態(tài)應(yīng)與產(chǎn)品或品牌本身的特性和諧統(tǒng)一并具有藝術(shù)美感 。形態(tài)本身因其線形、量、黑白或色彩及其方向、位置、挺括、松弛、明晰、朦朧而形成一定的心理效應(yīng)，或引起深邃復(fù)雜的審美意象 。形態(tài)是造型藝術(shù)及設(shè)計(jì)借以視覺傳達(dá)和滿足人們視覺評價(jià)、使用需求的重要媒介之一 。
【水包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意探討】線條設(shè)計(jì)
線條是一切造型的手段 。自然形態(tài)中的線條是概念的 。在設(shè)計(jì)師手中，“線條”便拋棄了自然原型而成為表達(dá)形象構(gòu)成的原創(chuàng)者［1］ 。線可以傳遞情感、賦予設(shè)計(jì)生命的靈魂 。線是在造型藝術(shù)構(gòu)成形態(tài)的最基本的元素之一，分為直線系和曲線系 。不同的線形表述了不同形態(tài)性格 。從容器造型設(shè)計(jì)的角度來看，線主要分兩種，一種是封閉造型的形體線，另一種是豐富造型的裝飾線，前者決定著容器的基本造型，后者可以幫助容器提高商品附加值，有利于塑造商品的個(gè)性，豐富商品的內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者不斷提高的消費(fèi)心理和審美需求 。
浮雕設(shè)計(jì)
浮雕是一種介于雕塑和繪畫之間的藝術(shù)表現(xiàn)形式 。浮雕的空間構(gòu)造可以是三維的立體形態(tài)，也可以兼?zhèn)淠撤N平面形態(tài);既可以依附于某種載體，又可相對獨(dú)立地存在 。它的空間形態(tài)是介于繪畫所具有的二維虛擬空間與圓雕所具有的三維實(shí)體空間之間的所謂壓縮空間 。浮雕多按照繪畫原則來處理空間和形體關(guān)系 。更多地采納和利用繪畫及透視學(xué)中的虛擬與錯(cuò)覺來達(dá)到表現(xiàn)目的 。
結(jié)語
高貴能夠帶來獨(dú)特的情感價(jià)值和品牌文化，更是身份和品位的象征 。對于高端品牌水的消費(fèi)，更多的是美感體驗(yàn)的需求 。在擁有優(yōu)質(zhì)水源地的前提下，設(shè)計(jì)蘊(yùn)含人文氣息和美學(xué)理念的高品位水包裝才是先聲奪人的智慧解決之道 。
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