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淺談農產(chǎn)品小包裝設計方法

云知道包裝設計

【淺談農產(chǎn)品小包裝設計方法】

淺談農產(chǎn)品小包裝設計方法


農產(chǎn)品包裝是農產(chǎn)品銷售的重要組成部分，絕大多數(shù)農產(chǎn)品都要經(jīng)過精心包裝后才可走進超市 。農產(chǎn)品小包裝具有保護農產(chǎn)品、提高附加值等作用，基于科學、經(jīng)濟、可靠、美觀四項原則，提出小包裝的外形、色彩、文化內涵、材料以及結構五方面設計方法，從而達到保護農產(chǎn)品質量、減少中間損耗和流通環(huán)節(jié)、便于儲存運輸?shù)脑O計目標 。

一、我國農產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀

我國傳統(tǒng)農產(chǎn)品的包裝并不受關注 。一是大多數(shù)農產(chǎn)品都是以裸露的狀態(tài)直接交易，在保鮮運輸方面有很大的困難 。只有一小部分進行了粗糙的產(chǎn)品包裝，要么采用不透明的包裝材料，不能讓顧客直觀的挑選商品，要么采用塑料真空包裝，成本高，制作全過程復雜，對技術的要求很高 。二是傳統(tǒng)的農產(chǎn)品包裝上都沒有鮮明的、固定的品牌和產(chǎn)品標識，也沒有詳細的使用說明和產(chǎn)品介紹，導致消費者對農產(chǎn)品的來源、安全性缺乏了解，消費者望而卻步 。三是隨著人們生活水平的不斷提高，對產(chǎn)品的要求也日益增多，傳統(tǒng)包裝較為粗糙，很難滿足消費者尤其是高端消費人群的需求 。

二、農產(chǎn)品包裝的重要性

農產(chǎn)品的包裝是品牌的展現(xiàn)，不僅能提升農產(chǎn)品的價值，吸引消費者的注意力，也是企業(yè)不能忽視的市場策略之一 。一件農產(chǎn)品從生產(chǎn)領域進入流通領域，要經(jīng)過采摘、裝卸、運輸、倉儲等多個環(huán)節(jié)，會發(fā)生輕微的碰撞、震動，亦會受到氣溫、光線等自然因素的影響 。合格的包裝是農產(chǎn)品的重要安全保障必須要最大限度地對上述各種因素進行有效的防護 。消費者購買商品不僅要獲得物質上的享受，還要獲得精神上的滿足 。因此，農產(chǎn)品包裝設計要不斷創(chuàng)新，以新穎奇特的造型設計吸引消費者的目光，滿足現(xiàn)代人追求輕松、愉快的消費心理，從而增加銷售量 。作為傳播元素的一種方式，包裝是與消費者直接對話的一種宣傳形式，農產(chǎn)品包裝設計在品牌推廣和宣傳上十分重要，可以借助一些影像、圖案、文字等給消費者傳達農產(chǎn)品的特點，幫助消費者更加了解產(chǎn)品，以便贏得更多消費者的青睞，幫助消費者更輕松地找到自己所需要的農產(chǎn)品 。擁有良好合理的包裝既提升了附加值，也會增加消費者的好感度與信任水平 ?，F(xiàn)代企業(yè)均高度重視包裝所具有的創(chuàng)造附加值的作用，因此，農產(chǎn)品不僅需要全力打造品牌，更需要打造成名牌 。

三、農產(chǎn)品小包裝的設計內容

(一)設計目標

在收獲的季節(jié)，我們總是能看到水果和蔬菜被散落地堆放在路邊攤兒，農民以低廉的價格出售，銷售情況卻并不樂觀，產(chǎn)品易腐爛、滯銷 。相反地，在大城市果蔬超市里，果蔬架上擺放的精心包裝后的果蔬卻價格昂貴，銷路很好 ?？梢?，農產(chǎn)品小包裝設計的改進是大勢所趨，是提升農產(chǎn)品檔次與價值、開拓國內外市場、增強農業(yè)經(jīng)濟效益的有效措施 。在銷售中，商品的包裝理所當然地承擔著無聲推銷員的角色 。農產(chǎn)品小包裝的獨特設計是體現(xiàn)一個企業(yè)文化內涵、品牌形象及服務理念的一個必要手段 。產(chǎn)品的包裝設計不應當只是充當配角的，消費者在接觸一件商品的時候，最直觀的感受就是它的包裝 。

(二)設計原則

農產(chǎn)品小包裝的設計，應遵循科學、經(jīng)濟、可靠、美觀的包裝設計原則 。第一，科學原則 ?？茖W原則是指設計需要考慮到產(chǎn)品包裝的功能，以實現(xiàn)保護產(chǎn)品質量、為購買者提供便利以及擴大銷售的目標 。遵循科學原則進行的產(chǎn)品包裝會在最大程度上滿足消費者的需求，提高消費者的購買欲，提高在消費者中的口碑，從而增加產(chǎn)品的銷售量 。第二，經(jīng)濟原則 。經(jīng)濟原則指的是產(chǎn)品包裝設計需要符合現(xiàn)代先進的工業(yè)化生產(chǎn)水平，達到以最少的人力、物力、財力獲得最好的經(jīng)濟利益的效果 。當前提倡的綠色生產(chǎn)便是經(jīng)濟原則的體現(xiàn) 。通過現(xiàn)有的技術手段在最大程度上減少包裝生產(chǎn)過程中不必要的浪費和污染，既降低了生產(chǎn)成本，達到了增加利潤的目的，又保護了環(huán)境，符合綠色消費理念 。第三，可靠原則 。可靠原則指的是產(chǎn)品的包裝設計能夠對產(chǎn)品起到切實可靠的保護作用，保護產(chǎn)品在運輸環(huán)節(jié)上避免損毀、被污染、被偷竊 。

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