從古至今，茶葉的包裝設(shè)計(jì)必不可少 。所謂“一流的產(chǎn)品，離不開一流的包裝”就是這個(gè)道理 。一個(gè)好的茶葉包裝設(shè)計(jì)不但可以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，還可以提高茶葉的檔次和價(jià)值 。
在各種商品包裝中，攝影藝術(shù)已經(jīng)被廣泛運(yùn)用 。通過(guò)商品包裝上色彩絢麗的照片，可以形象逼真地再現(xiàn)商品的真實(shí)樣子，這是攝影包裝最大的優(yōu)勢(shì)之一 ?？梢允谷藗儗?duì)包裝內(nèi)的商品形態(tài)一目了然，還可以增強(qiáng)商品的附加值，以及在貨架當(dāng)中的感染力，在同類商品中的地位也進(jìn)一步得到提升，從而能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲 。目前，攝影包裝已逐漸成為茶葉包裝上的一種重要表現(xiàn)形式 。本文主要從攝影藝術(shù)在茶葉包裝的效果以及在不同種類茶葉包裝中的應(yīng)用來(lái)進(jìn)行探討 。
【攝影藝術(shù)對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用】
攝影包裝能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)茶葉整體品質(zhì)的直觀認(rèn)知
我國(guó)地大物博，茶葉歷史悠久，產(chǎn)區(qū)遼闊 。因各茶區(qū)自然條件不同、茶樹品種繁多，同時(shí)，人們通過(guò)從古至今幾千年的實(shí)踐，不斷總結(jié)創(chuàng)造，發(fā)明了多種加工制作工藝，從不發(fā)酵到半發(fā)酵，再到全發(fā)酵，逐步形成了中國(guó)傳統(tǒng)意義上的六大茶類：綠茶、紅茶、青茶、黑茶、白茶、黃茶 。在茶葉商品包裝中還必須考慮到攝影藝術(shù)與茶葉包裝材料、結(jié)構(gòu)之間的貼合度，以及包裝造型設(shè)計(jì)和印刷技術(shù)手段之間的關(guān)系 。從當(dāng)前茶葉包裝市場(chǎng)來(lái)看，紙袋包裝、塑料包裝、鐵盒、硬紙盒包裝等，都適合采用攝影包裝 。
不同種類茶葉的攝影藝術(shù)要有不同側(cè)重點(diǎn)
因各種茶葉的品質(zhì)不同，通過(guò)攝影來(lái)表達(dá)的側(cè)重點(diǎn)也不同，具體如下：綠茶綠茶在中國(guó)茶典上占有顯赫位置，采取茶樹的新葉或芽，不用經(jīng)過(guò)發(fā)酵，直接通過(guò)殺青、揉捻造型、烘干等工藝制作出來(lái)的一類茶品 。其成品色澤和沖泡后的茶湯，最大程度保存了鮮茶的綠色基調(diào) 。所以在綠茶包裝的攝影作品選擇上，要以綠色為主要色調(diào)，攝影內(nèi)容也以茶芽和茶湯為主，構(gòu)圖要簡(jiǎn)單明了，在視覺上給人以清新脫俗的感覺 。當(dāng)然，隨著科技的發(fā)展和加工工藝的不斷創(chuàng)新，茶葉的分類也越來(lái)越多，以至于很多新出現(xiàn)的茶葉品種，已經(jīng)很難用6類茶葉來(lái)簡(jiǎn)單界定，但萬(wàn)變不離其宗，茶葉品質(zhì)的外在表現(xiàn)只能通過(guò)原茶的形狀、成品茶的外觀，茶湯的顏色和透明度來(lái)體現(xiàn) 。只要掌握了每種茶葉的習(xí)性與特點(diǎn)，就能夠通過(guò)攝影藝術(shù)的方式和手段，將茶葉的習(xí)性、品質(zhì)、特點(diǎn)最大程度地表現(xiàn)出來(lái) 。
茶葉攝影作品和茶葉包裝相結(jié)合的途徑
攝影藝術(shù)是一種通過(guò)光影手段來(lái)展示事物本身特性的表現(xiàn)手段 。而茶葉包裝則是為在流通過(guò)程中為保護(hù)茶葉，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的一種技術(shù)手段 。茶葉包裝既可以保持茶葉的固有品質(zhì)，又可以增添茶葉的商品價(jià)值 。在包裝上突出每種茶葉的特色，是茶葉包裝最根本的宗旨 。通過(guò)色彩、圖案和文字獨(dú)具匠心地運(yùn)用，可使茶葉包裝變得會(huì)說(shuō)話，抓人眼球，從而起到“此處無(wú)聲勝有聲”的宣傳效果 。攝影藝術(shù)和茶葉包裝的結(jié)合，并非是將茶葉攝影作品簡(jiǎn)單粗暴地印刷在包裝上 。如果運(yùn)用得不恰當(dāng)，反而會(huì)弄巧成拙，非但不能對(duì)茶葉的銷售、消費(fèi)者的認(rèn)知起到好的效果，還可能會(huì)給茶葉的生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷商、茶葉的品牌帶來(lái)負(fù)面的影響 。
色彩的搭配運(yùn)用要和諧
具體每一幅攝影作品，都有自己的主色調(diào)，尤其是茶葉，其主色調(diào)更是相當(dāng)明顯 。所以具體到茶葉包裝上，用色要慎重，要力求少而精，簡(jiǎn)潔明快 。要么清新淡雅，要么華麗動(dòng)人，要么質(zhì)樸自然 。設(shè)計(jì)要講究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，不能用色過(guò)多，以免失去商品的主色調(diào) 。當(dāng)一個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)案例確定后，就要根據(jù)攝影作品的主色調(diào)，并綜合考慮到該種茶葉的特性，設(shè)計(jì)出適合該茶品的包裝主色調(diào) 。
推薦閱讀
- 茶葉包裝設(shè)計(jì)的新思考
- 現(xiàn)代感與傳統(tǒng)文化在茶葉包裝設(shè)計(jì)的融合
- 茶葉包裝設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用及意義
- 淺析民族文化對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響
- 淺析企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)品牌和發(fā)展的作用
- 流行文化對(duì)休閑食品包裝設(shè)計(jì)的影響
- 茶葉包裝設(shè)計(jì)文字和色彩的運(yùn)用
- 怎樣糾正幼兒的任性行為 如何對(duì)待孩子的任性行為
- 秋季流感高發(fā)期如何預(yù)防 冬季流感高發(fā)期應(yīng)對(duì)措施
- 太陽(yáng)怎么折