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淺析海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法

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淺析海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法


直接展示法是一種最常見(jiàn)的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法 。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上 ， 充分運(yùn)用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)能力 。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途 ， 將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái) ， 給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感 ， 使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感 。

這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前 ， 所以要十分注意畫(huà)面上產(chǎn)品的組合和展示角度 ， 應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位 ， 運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托 ， 使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間 ， 這樣才能增強(qiáng)廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力 。

【淺析海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法】
突出特征法

運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征 ， 并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái) ， 將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理 ， 使觀眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到 ， 對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣 ， 達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的 。

在廣告表現(xiàn)中 ， 這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征 ， 一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來(lái)決定 。

突出特征的手法也是我們常見(jiàn)的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法 ， 是突出廣告主題的重要手法之一 ， 有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值

對(duì)比襯托法

對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法 。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn) ， 借彼顯此 ， 互比互襯 ， 從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中 ， 達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn) 。通過(guò)這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn) ， 給消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感受 。

作為一種常見(jiàn)的行之有效的表現(xiàn)手法 ， 可以說(shuō) ， 一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法 。對(duì)比手法的運(yùn)用 ， 不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度 ， 而且飽含情趣 ， 擴(kuò)大了廣告作品的感染力 。對(duì)比手法運(yùn)用的成功 ， 能使貌似平凡的畫(huà)面處理隱含著豐富的意味 ， 展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度 。

合理夸張法

借助想象 ， 對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)份夸大 ， 以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí) 。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則 ?！蓖ㄟ^(guò)這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì) ， 加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果 。

夸張是一般中求新奇變化 ， 通過(guò)虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣 。

按其表現(xiàn)的特征 ， 夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型 ， 前者為表象性的處理品 ， 后者則為含蓄性的情態(tài)處理品 。通過(guò)夸張手法的運(yùn)用 ， 為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩 ， 使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人 。

以小見(jiàn)大法

在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮 ， 以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫(xiě)或延伸放大 ， 以更充分地表達(dá)主題思想 。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面 ， 以小見(jiàn)大 ， 從不全到全的表現(xiàn)手法 ， 給設(shè)計(jì)者帶來(lái)了很大的靈活性和無(wú)限的表現(xiàn)力 ， 同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間 ， 獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想 。

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