【品牌策略下的字體設計有何表現(xiàn)手法】在市場競爭激烈的品牌時代，品牌成為企業(yè)存在的標志，也是取得消費者信賴的籌碼 。品牌越具影響力，企業(yè)的市場空間越大 。在此背景下，實施品牌策略是公司生存和發(fā)展的必然需要 。字體設計是品牌策略中不可忽視的一個關鍵環(huán)節(jié)與內(nèi)容，恰當?shù)淖煮w能夠幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象 。因此，研究品牌策略下的字體設計具有重要的理論意義和實踐意義 。
一、字體設計與品牌策略的關系
文字是品牌傳播的載體與工具，同時也是品牌設計的基本元素 。品牌策略必須通過科學的字體設計方能得到實現(xiàn)，使用什么風格樣式的字體，直接關系到品牌形象的塑造和傳播效果，因此，字體設計是品牌策略實施中不可或缺的重要內(nèi)容 。不同的品牌對字體的創(chuàng)造應用存在巨大差異 。如麥當勞直接以首字母“M”作為母體，在此基礎上進行變形，使之簡潔、美觀，具有強烈的視覺沖擊力；大來服飾品牌通過在漢字“大來”上加衣服褶皺來進行變形，從而把企業(yè)名稱和產(chǎn)品屬性直接傳遞給了消費者 。隨著文化審美能力的提高，人們對于個性化與時尚性的要求也越來越高 。企業(yè)為了擴大品牌效應，吸引消費者的眼球，在字體設計上也不斷求新、求變，以滿足消費者的審美需求，企業(yè)品牌策略下的字體設計樣式也越來越豐富化、多元化 。
二、字體設計對品牌傳播的影響
字體作為品牌塑造的重要內(nèi)容，對品牌的傳播具有重要的意義 。好的設計字體具有強烈的視覺沖擊力和藝術美感 。因此，字體設計作為品牌策略的重要構成部分，能夠起到強化品牌形象、增加品牌內(nèi)涵、提高品牌影響力的作用 。
（一）強化品牌形象 。品牌形象的塑造和宣傳一般包括文字和圖像兩種手段 。文字和圖像都具有表意功能，但圖像具有模糊性和抽象性，需要消費者對產(chǎn)品信息展開聯(lián)想；而文字則具有直接表意性，它能給消費者傳達確切的信息 。例如：玉蘭油護膚品的廣告和產(chǎn)品的瓶子、包裝的設計即使都很獨特，但如果沒有“OLAY”這幾個字母，消費者還是沒法識別玉蘭油這個品牌；飄柔洗發(fā)露字體的設計，文字結構嚴謹，字面舒張，字體造型上平下齊，帶給使用者舒適、美好的心情，但如果包裝上面沒有“飄柔”的變形文字，我們也就無法識別出該品牌 。
此外，字體作為品牌的構成要素，對品牌的定位與塑造有著很大的影響 。許多企業(yè)采取將品牌名稱進行字體變形創(chuàng)造的方式來突出品牌個性，以區(qū)別于其它的品牌 。如廣東電視臺的臺標直接以漢字“廣”作為設計主體，“廣”字的筆劃分別變形為字母“T、V”和“紅口”的外形，強烈表達出“廣東電視臺”這一主題，整個臺標圖案呈三角形結構，象征廣東以珠江三角洲為代表的地域特征 ?！皬V”字上的圓點似東方升起的旭日，寓意廣東電視臺在黨的領導下，為改革開放積極進取、勇于開拓的精神 。構成“廣”字的線條自然、流暢，洋溢著嶺南文化自然清秀、秀麗的特色，給人留下了深刻的印象，大大強化了廣東電視臺的品牌形象 。
（二）增強品牌內(nèi)涵 。文字作為傳播思想的工具，其本身就具有一定的象形含義，特別是漢字，歷經(jīng)數(shù)千年的發(fā)展、演化，時至今日仍然帶給我們無限的想象與聯(lián)想 。如，我們看到“水”，就能想到清涼、流動與源泉；看到“山”，我們就能聯(lián)想到高聳、穩(wěn)重與力量 。中國的漢字大部分是象形字，是對具體物質(zhì)的信息濃縮 。品牌策略下的字體設計也是根據(jù)漢字的這一特點，挖掘漢字的內(nèi)涵，再對文字進行從結構到外形的變化設計，使之具有獨特的審美造型 。消費者通過變形的文字讀懂文字內(nèi)涵的同時，也達到認知企業(yè)品牌的目的 。
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