以小見大中的“小” ， 是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心 ， 它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā) ， 也是設(shè)計者匠心獨具的安排 ， 因面它已不是一般意義的“小” ， 而是小中寓大 ， 以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物 ， 是簡潔的刻意追求
運用聯(lián)想法
在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想 ， 能突破時空的界限 ， 擴大藝術(shù)形象的容量 ， 加深畫面的意境 。
通過聯(lián)想 ， 人們在審美對象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗 ， 美感往往顯得特別強烈 ， 從而使審美對象與審美國微軟公司者融合為一體 ， 在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴 ， 其感情的強度總是激烈的、豐富的 。
富于幽默法
幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征 ， 抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西,通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來 。
幽默的表現(xiàn)手法 ， 往往運用饒有風趣的情節(jié) ， 巧妙的安排 ， 把某種需要肯定的事物 ， 無限延伸到漫畫的程度 ， 造成一種充滿情趣 ， 引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境 。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外 ， 又在情理之中的藝術(shù)效果 ， 勾引起觀賞者會心的微笑 ， 以別具一格的方式 ， 發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用 。
借用比喻法
比喻法是指在設(shè)計過程中選擇兩個在本拷貝各不相同 ， 而在某些方面又有些相似性的事物 ， “以此物喻彼物” ， 比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系 ， 但是某一點上與主題的某些特征有相似之處 ， 因而可以借題發(fā)揮 ， 進行延伸轉(zhuǎn)化 ， 獲得“婉轉(zhuǎn)曲達”的藝術(shù)效果 。
與其它表現(xiàn)手法相比 ， 比喻手法比較含蓄隱伏 ， 有時難以一目了然 ， 但一旦領(lǐng)會其意 ， 便能給一以意味無盡的感受 。
以情托物法
藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素 ， 審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程 。藝術(shù)有傳達感情的特征 ， “感人心者 ， 莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用 ， 在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容 ， 以美好的感情來烘托主題 ， 真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人 ， 發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量 ， 這是現(xiàn)代廣告設(shè)計的文學側(cè)重和美的意境與情趣的追求 。
懸念安排法
在表現(xiàn)手法上故弄玄虛 ， 布下疑陣 ， 使人對廣告畫面乍看不解題意 ， 造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài) ， 在觀眾的心理上掀起層層波瀾 ， 產(chǎn)生夸張的效果 ， 驅(qū)動消費者的好奇心和強烈舉動 ， 開啟積極的思維聯(lián)想 ， 引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈愿望 ， 然后通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來 ， 使懸念得以解除 ， 給人留下難忘的心理感受 。
懸念手法有相當高的藝術(shù)價值 ， 它首先能加深矛盾沖突 ， 吸引觀眾的興趣和注意力 ， 造成一種強烈的感受 ， 產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果 。
選擇偶像法
在現(xiàn)實生活中 ， 人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象 ， 而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求 ， 從而獲得心理上的滿足 。這種手法正是針對人們的這種心理特點運用的 ， 它抓住人們對名人偶像仰慕的心理 ， 選擇觀眾心目中崇拜的偶像 ， 配合產(chǎn)品信息傳達給觀眾 。由于名人偶像有很強的心理感召力 ， 故借助名人偶像的陪襯 ， 可以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷售地位 ， 樹立名牌的可信度 ， 產(chǎn)生不可言喻的說服力 ， 誘發(fā)消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購買欲望 。偶像的選擇可以是柔美風流的超級女明星 ， 氣質(zhì)不凡舉世聞名的男吸星；也可以是馳名世界體壇的男女高手 ， 其它的還可以選擇政界要人、社會名流、藝術(shù)大師、戰(zhàn)場英雄、俊男美女等 。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合 ， 不然會給人牽強附會之感 ， 使人在心理上予以拒絕 ， 這樣就不能達到預(yù)期的目的 。
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