【農(nóng)民畫公益海報(bào)設(shè)計(jì)探討】農(nóng)民畫具備強(qiáng)烈視覺效果和貼近人民生活的特點(diǎn)，與公益海報(bào)相結(jié)合能夠引發(fā)受眾群體的強(qiáng)烈共鳴、提升公益海報(bào)的號(hào)召力、增強(qiáng)公益海報(bào)的影響力，是我國公益事業(yè)重要的宣傳手段，也是民族文化發(fā)展的途徑 。本文主要探究農(nóng)民畫的藝術(shù)特征及其在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則與意義 。
農(nóng)民畫是指農(nóng)民自己制作的獨(dú)有的繪畫形式，表現(xiàn)內(nèi)容都為農(nóng)民勞動(dòng)生活場(chǎng)景或農(nóng)民的愿望表達(dá)，形象上大膽夸張、自然活潑、積極向上，用色有著熱烈奔放、不受拘束的特點(diǎn)，體現(xiàn)著人民物質(zhì)生活和精神生活的緊密關(guān)系，滲透著中華民族的傳統(tǒng)文化，也由此點(diǎn)明了農(nóng)民畫元素用于我國公益海報(bào)設(shè)計(jì)的必要性 。
農(nóng)民畫圖案具有極強(qiáng)的裝飾性，強(qiáng)調(diào)情感表達(dá)為主，對(duì)物體形象由腦海意識(shí)中提取、夸張、變形，不追求現(xiàn)實(shí)世界中事物的透視等規(guī)律，像隨心走，凸顯主觀意識(shí)世界的張揚(yáng) 。農(nóng)民畫整體作品風(fēng)格既繼承發(fā)揚(yáng)了傳統(tǒng)的民間文化的特點(diǎn)，又具有獨(dú)特的自身繪畫風(fēng)格和強(qiáng)烈個(gè)性的藝術(shù)風(fēng)格，看似簡(jiǎn)單、概括、隨意的圖式中卻承載著人們對(duì)美好生活向往的訴求 。
農(nóng)民畫公益海報(bào)表現(xiàn)的內(nèi)容形式豐富充盈、風(fēng)格特點(diǎn)粲然可觀，多樣的繪畫語言及其獨(dú)特的藝術(shù)特質(zhì)，都從不同角度對(duì)現(xiàn)階段的社會(huì)現(xiàn)狀予以真實(shí)的再現(xiàn)，與此同時(shí)也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)審美意境的不斷延伸 。公益海報(bào)廣告的主要類型包括文化主題、教育、環(huán)保、和平等，農(nóng)民畫表現(xiàn)內(nèi)容豐富充盈，涵蓋了公益海報(bào)的基本類型，將農(nóng)民畫元素應(yīng)用到公益海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中去不僅實(shí)現(xiàn)了中國傳統(tǒng)民間美術(shù)的美學(xué)價(jià)值，還提升了公益海報(bào)的親和力，更容易為受眾群體喜聞樂見，也達(dá)到了為人民群眾增添樂趣的基礎(chǔ)作用 。農(nóng)民畫與公益海報(bào)設(shè)計(jì)結(jié)合依靠于社會(huì)的時(shí)代背景，契合了平面公益廣告的訴求，也與大眾審美視覺和心理需求吻合 。
于此同時(shí)，農(nóng)民畫公益海報(bào)也反作用于社會(huì):第一，它促使農(nóng)民畫本身及其所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化被提到大眾眼前，囊括了主動(dòng)因素和被動(dòng)因素，使傳統(tǒng)文化和農(nóng)民畫藝術(shù)都務(wù)必得到重視;第二，農(nóng)民畫公益海報(bào)具備公益海報(bào)本身存在的社會(huì)必要性，其存在的同時(shí)也必然培養(yǎng)了社會(huì)公眾審美情趣;第三，農(nóng)民畫公益海報(bào)潑辣俏麗的風(fēng)格特點(diǎn)也改善了公益廣告嚴(yán)肅木訥的刻板印象，更易為大眾喜聞樂見 ?？偠灾r(nóng)民畫公益海報(bào)受眾群體廣泛，具備雅俗共賞、喜聞樂見的特質(zhì)，藝術(shù)感染力和視覺沖擊力都較為強(qiáng)烈，存在的價(jià)值意義達(dá)到了社會(huì)發(fā)展要求的高度，是我國公益事業(yè)攜手民族文化、繪畫藝術(shù)的優(yōu)秀典范 。
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