（一）直接引用法 。字體設(shè)計(jì)的目的是給消費(fèi)者傳達(dá)特定產(chǎn)品信息，擴(kuò)大品牌影響力，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品 。因此，傳達(dá)信息是字體設(shè)計(jì)的終極目標(biāo) 。在品牌宣傳中，涉及到的文字信息比較多，設(shè)計(jì)者不可能對(duì)每個(gè)文字都進(jìn)行變形，通常采用的是直接引用法；即引用基本通用字體，而只是對(duì)字體大小、顏色、明暗進(jìn)行調(diào)整 。這種方法重在傳播信息，建立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴(lài)度 。
（二）變形使用法 。變形使用法是在原來(lái)的文字造型的基礎(chǔ)上進(jìn)行變形、加工與裝飾，使之更醒目獨(dú)特，更具視覺(jué)沖擊力 。企業(yè)的品牌標(biāo)志字體往往采用這種方法 。在設(shè)計(jì)中，可以通過(guò)增減筆劃或“改造”形態(tài)等技法，使字體具有新的個(gè)性特征和含義，來(lái)傳遞商品的信息和文化信息 。此外，還可以將文字與繪畫(huà)、剪紙、書(shū)法藝術(shù)融合，使?jié)h字既賦有意想不到的視覺(jué)效果，給人帶來(lái)美的感受，又能增加產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵 。這種經(jīng)過(guò)變形的文字，因?yàn)楦髽I(yè)文化有內(nèi)在關(guān)聯(lián)，形成獨(dú)特的企業(yè)視覺(jué)文化，更容易被消費(fèi)者接受 。
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