本文論述了包裝設(shè)計中色彩的情感，并從包裝設(shè)計中色彩的情感、色彩的感情與聯(lián)想、商品屬性色的聯(lián)想三方面說明了色彩作為包裝設(shè)計的第一要素，在人們的社會活動中的重要地位 。
我們生活在一個色彩的世界，色彩無處不在 。根據(jù)現(xiàn)代科學(xué)研究的資料表明，人從外界接受信息的百分之九十以上是有視覺器官輸入大腦的 。來自外界的一切視覺形象，如物體的形狀、空間、位置以及它們的界限和區(qū)別都由色彩和明暗關(guān)系來反映 。因此色彩在人們的社會活動中具有十分重要的意義 。
【如何將色彩要素融入包裝設(shè)計中】在包裝設(shè)計中，色彩是強化視覺沖擊力的第一要素，也是最容易表現(xiàn)商品屬性的抽象元素，特別是激發(fā)人們情感的視覺心理上有非常之作用，其價值和作用是不可替代的重要性 。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素 。包裝色彩的運用與整個畫面設(shè)計的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系，它以色彩的感情和人們的聯(lián)想為依據(jù)，進行高度的概括和搭配 。由于文化背景的差異，不同民族、宗教信仰、地域背景的人們都會賦予色彩不同的情感表述，這種表述是人類審美經(jīng)驗的不斷積淀，改進演化而來的 。學(xué)習(xí)和掌握色彩的特點給我們在設(shè)計包裝時，提供了更有效喚起消費者的強有力武器 。色彩的情感因素還有冷暖、軟硬、強弱、明快與憂郁、興奮與冷靜等 。因此，通過有效的色彩應(yīng)用，可以增強商品的競爭力 。
一、色彩的情感
畢加索說過，色彩和形式一樣，與我們的情感形影不離 。色彩是最富有表情作用的藝術(shù)語言，它能引起消費者不同的感覺和聯(lián)想，產(chǎn)生不同的情感 。對色彩的認識構(gòu)成了一種情感活動性質(zhì)，其價值作用是可以評說的 。色彩對人們的影響是巨大的，利用色彩來強化或削弱人們心理情趣和審美的做法隨處可見 。內(nèi)因?qū)ν庖蛴袥Q定性和取舍性，人們對色彩有強烈的選擇性，使色彩的功能具有顯著的主觀性 。色彩能滿足人們物質(zhì)生活和精神生活的要求，它有溝通人與物關(guān)系、傳遞信息、影響人們心理、表達感情、享受生活等功能 。色彩作為一種設(shè)計語言，在包裝設(shè)計領(lǐng)域中表達的含義是深刻而廣泛的，它比造型更具有視覺沖擊力 。在包裝色彩設(shè)計中，巧妙地運用色彩感情規(guī)律，充分發(fā)揮色彩的暗示作用，更能引起消費者的廣泛注意和興趣 。消費者面對富于啟發(fā)性的色彩語言與形象，會產(chǎn)生種種聯(lián)想和想象，在這種感受和理解的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)出一種認識商品的主動、積極的心理活動 。
二、商品屬性色的聯(lián)想
在商品包裝的色彩表達上，一般多以商品的固有色進行確定，然而隨著包裝促銷功能的增強，不同種類的商品包裝在色彩上也有不同的要求 。方便消費者理解和易于辨認商品的聯(lián)想色彩往往形成了一種基本傾向 。而這一現(xiàn)象，以人們長期經(jīng)驗判斷所形成的模式產(chǎn)生為一種共識，日積月累，便具有了某類商品習(xí)慣屬性色彩關(guān)系其中起著重要作用的是設(shè)計者 。為了營造商品的某種功能作用而選用一組色系，而這種選擇又具有某種共性，就形成了相對穩(wěn)定的色彩屬性關(guān)系 。如食品類包裝多以明快、陽光有食欲感的暖色系列色彩為主；而清潔類商品包裝則多選用透明度高、有潔凈感地冷色系為主 。色彩對比強烈，容易使人聯(lián)想到使用后的衛(wèi)生結(jié)果感，其實這是一種商品契合消費者心理需求的對應(yīng)方式 。再如醫(yī)藥類商品包裝，由于功能作用是一種冷靜、理性的感覺屬性，不同于食品類的熱烈感性，因此多以冷色系列為主，輔助以部分中性色彩，強調(diào)整體對比關(guān)系，適度出現(xiàn)對比關(guān)系，增強其可信、沉穩(wěn)、有效等藥品功能，讓包裝色彩給人以治療信心 。
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