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品牌策略下的字體設(shè)計有何表現(xiàn)手法( 二 )

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英文由字母組成，設(shè)計師可以通過對企業(yè)品牌縮寫字母的變形設(shè)計來傳達企業(yè)品牌的名稱與性質(zhì) 。如肯德基的標志是一個花白胡須、頭戴黑色眼鏡的老人和“KFC”三個字母 ?！癒FC”這三個字母就是第一家肯德基店名稱KentuckyFriedChicken的縮寫 。這三個字母既讓我們想到肯德基的發(fā)展史，也清楚明了地把肯德基的主營食品展現(xiàn)出來，增加了肯德基這個品牌的內(nèi)涵 。

（三）提高品牌影響力 。品牌策略的目標是提高品牌的影響力，作為品牌策略內(nèi)容之一的字體設(shè)計必須為提高品牌形象服務(wù) 。各大企業(yè)為了樹立自己的品牌形象，也在字體設(shè)計上大做文章 。他們通過運用變形、夸張、筆劃變形與對比等手法重構(gòu)字形，增加了文字圖像化特征，豐富了品牌文字的文化內(nèi)涵，增加了視覺沖擊力 。這種具有視覺沖擊力的文字有助于第一時間吸引消費者的眼球 。獨特的字體設(shè)計能引起消費者的好感，并產(chǎn)生購買產(chǎn)品的欲望 。消費者之間的口碑傳播和人際傳播，可以提高產(chǎn)品品牌的影響力 。

三、品牌策略下字體設(shè)計的要求

品牌策略下的字體設(shè)計區(qū)別于一般的書法字體與裝飾字體 。書法字體是一門造型藝術(shù)，屬于純粹的藝術(shù)創(chuàng)作活動 。品牌策略下的字體設(shè)計與品牌傳播效果直接掛鉤，它的目的性更為直接，更強調(diào)文字的傳播目的、視覺效果和市場效應(yīng) 。因此，品牌策略下的字體設(shè)計也有一定的要求 。

（一）視覺性 。品牌策略下的字體作為品牌塑造的手段之一，它必須具有視覺直觀性 。一般的書面文字只具有表達思想感情、傳達信息的功能，而不能長久吸引讀者的目光 。品牌策略下的字體設(shè)計就是要使文字區(qū)別于一般的文字，通過對文字外形的變形、加工以及內(nèi)部結(jié)構(gòu)的改造、調(diào)整，從而讓文字具有獨特的審美和視覺沖擊力，進而能長久地吸引消費者的目光 。具有視覺性的字體更醒目，更容易被記住，在消費者記憶中停留的時間也更長 。有學(xué)者做過相關(guān)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)具有獨特外形的字體比普通字體更容易被記住 。

（二）市場性 。品牌策略下的字體設(shè)計，其目的就是為了突出品牌，打造品牌形象 。而品牌形象的傳播效果最終要經(jīng)過市場的驗證 。產(chǎn)品在市場上的消費份額越大，說明產(chǎn)品的品牌認知度越高，形象越好 。因此，品牌策略下的字體設(shè)計必須關(guān)注市場的認知，要從消費者的角度去定位、塑造品牌個性與其相適應(yīng)的字體 。只有突出產(chǎn)品品牌的字體才是適宜的字體，能夠贏得市場認可、消費者肯定的設(shè)計才是成功的設(shè)計 。
（三）信息性 。文字的存在具有解釋說明的作用，它可以傳達圖像無法表達的內(nèi)容，品牌策略下的字體設(shè)計必須突出文字的這種信息性 。通過這些字體，消費者能了解到有關(guān)產(chǎn)品和企業(yè)的全部或部分信息 。如李寧的標志，變形的“L” ?！癓”是“李”字的首字母，直接讓人聯(lián)想到李寧，從而傳達李寧這個品牌信息 。

（四）經(jīng)典性 。一個企業(yè)的品牌標志往往要使用相當長一段時間，甚至幾十年都不會變 。一方面是因為消費者對品牌標志的識別需要一段時間；另一方面是因為企業(yè)的核心價值、基本文化不會改變 。品牌字體必須具備經(jīng)典性，才能經(jīng)得起時間的考驗，不會因企業(yè)的擴大和業(yè)務(wù)的拓展而變得不相適用 。如，肯德基從一家小小的快餐店到世界性的連鎖店，而標志一直未做較大的變化 。

四、品牌策略下字體設(shè)計的方法

為了迎合消費者的消費需求，品牌競爭中各大企業(yè)都在字體設(shè)計上不斷創(chuàng)新 。設(shè)計樣式簡潔，方法多元 。品牌字體主要包括四種：品牌標志字體、企業(yè)標準字體、產(chǎn)品名稱字體、產(chǎn)品宣傳字體 。下面結(jié)合這四種品牌字體的設(shè)計，分析字體設(shè)計的具體方法 。

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