外包裝作為保健品在同行業(yè)中區(qū)別的標(biāo)志之一，它不同于其它的食品包裝，在對(duì)保健品外包裝進(jìn)行描述時(shí)需遵守國家法規(guī)，這樣的保健品外包裝才能在市場(chǎng)中銷售 。那么如何設(shè)計(jì)保健食品包裝呢？
【如何設(shè)計(jì)保健食品包裝】1.傾訴人性情感關(guān)懷
互動(dòng)式個(gè)性化營銷逐漸成為市場(chǎng)營銷的主流模式，個(gè)性化的消費(fèi)對(duì)保健食品包裝設(shè)計(jì)提出了更高要求 。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的包裝也有“同形化”的現(xiàn)象 。消費(fèi)者所關(guān)注的保健食品包裝不是圖畫、也不是花哨，而是看包裝是否體現(xiàn)對(duì)人的感情的尊重，是否具有親和力，是否在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)目標(biāo)群體的品位和生活方式 。那些賞心悅目且又有較高品位的包裝，自然備受青睞 。從這個(gè)角度看，保健食品包裝實(shí)際上承擔(dān)了心理治療的責(zé)任，它要減輕食用者心理壓力，達(dá)至咽出功效的效果 。這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)要深入生活，注重對(duì)人情人性的把握 。
2.盡顯包裝媒體特性
保健食品包裝信息具有針對(duì)性、持久性強(qiáng) 。表現(xiàn)力強(qiáng)、信賴度高等優(yōu)點(diǎn)，這要充分利用 。但包裝本身也有許多不足，如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等 。所以在保食品包裝設(shè)計(jì)的過程中要綜合考慮、巧妙取舍 。要在包裝上對(duì)特定人群做更后一步的通，就必須考慮這些與其他媒體相區(qū)別的特點(diǎn)，這樣才能更大限度挖掘包裝作為媒體的溝通作用 。
3.消除含混不清地帶
事實(shí)上，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)觀念已轉(zhuǎn)變到企業(yè)整體形象的競(jìng)爭(zhēng)，CI的導(dǎo)入必然要求企業(yè)形象能夠通過包裝設(shè)計(jì)的方式表達(dá)出來 。作為一種獨(dú)特的識(shí)別符號(hào)，包裝完全可以做到這一點(diǎn) 。
在保健食品逐漸市場(chǎng)化的今天，很多保健食品的形式顯得過于陳舊，并已成為與消費(fèi)者溝通的障礙 。應(yīng)該多借鑒—些新的樣式，例如，在一個(gè)透明的塑料袋印上該企業(yè)的品牌標(biāo)識(shí)，是—種法國香水全部的外包裝 。這種包裝向消費(fèi)者傳遞了“貨真價(jià)實(shí)”的內(nèi)涵，這種品牌內(nèi)涵也帶動(dòng)了同類品牌產(chǎn)品的銷售 。保健食品包裝不必照搬這些做法，但是引入這種觀念是很有必要的 。
其實(shí)，通過包裝設(shè)計(jì)表達(dá)企業(yè)形象，不僅有利于企業(yè)形象的傳播，也減輕了企業(yè)在廣告宣傳中的支出 。更重要的是，加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)社會(huì)及其品牌的認(rèn)同，從而實(shí)現(xiàn)了深層溝通 。
4.具備識(shí)別能力
隨著國際貿(mào)易—體化進(jìn)程的加快，要求保健食品包裝設(shè)計(jì)盡可能達(dá)到國際水平，具備識(shí)別的能力 。但是，包裝設(shè)計(jì)不能為了化而化，任何包裝設(shè)計(jì)都有其不可隔絕的民族傳統(tǒng)文化背景 。“只有民族的才是龍頭的”，包裝只有有了地方色彩才會(huì)與眾不同，在柜臺(tái)、貨架上才富有視覺沖擊力 。包裝何體現(xiàn)民族風(fēng)格，理論和實(shí)踐都有不同的看法，但只要明白其根本目的是為了和更多的消費(fèi)者更好地溝通，在包裝設(shè)計(jì)過程中就不會(huì)失去方向
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