2019年小程序還能持續(xù)發(fā)展嗎?如今 ， 小程序領域儼然已經(jīng)成為短兵相接的火爆戰(zhàn)場 ， 很多人都問我小程序2019年還會火嗎?巨頭都看重小程序本身的潛力和發(fā)展的特性 ， 那么小程序2019的表現(xiàn)怎么樣 ， 就一起來和我們看看吧 。
就在近日舉行的2019微信公開課Pro上 ， 微信小程序成為了這個大舞臺上的最大亮點 。微信官方將小程序當做一份“匯報演出” ， 不斷向業(yè)界和大眾拋出后者所斬獲的成績及發(fā)展的規(guī)律 。乍一看 ， 微信小程序的確正處在一個健康、良性的軌道中 。
但筆者認為 ， 微信小程序之所以能夠拿出亮眼戰(zhàn)報 ， 其實也是想再度獲得肯定 。畢竟阿里、百度、今日頭條等巨頭也都推出了自家的小程序 ， 微信小程序必須要證明自己未來能持續(xù)高光表現(xiàn) 。不過 ， 在已經(jīng)開啟慘烈下半場的小程序行業(yè) ， 維持亮眼表現(xiàn)或許沒有那么簡單 。
小程序很健康?2C、2B齊頭并進
一年一度的微信公開課PRO ， 是微信團隊每年開年的“重磅大戲” 。在每次公開課上 ， 微信都會“例行公事”地將過去一年所獲得的成績?nèi)P托出 。而此次成為“排頭兵”率先登場的 ， 則是微信小程序的戰(zhàn)報 。
其實 ， 自小程序在微信上線以來 ， 微信團隊就對其給予了厚望 。在微信公開課講師杜嘉輝看來 ， 上線已有兩年的微信小程序生態(tài)很健康 ， 甚至還正在變得越來越好 。而這一點 ， 既有微信小程序本身所獲得的成績進行佐證 ， 也有它在2C、2B端同時發(fā)力作為支撐 。
首先 ， 微信小程序的確獲得不少亮眼成績 ， 甚至成為了“新國民級工具” 。數(shù)據(jù)顯示 ， 小程序已覆蓋超過200個細分行業(yè) ， 服務用戶超過1000億人次 ， 年交易增長超過600% ， 創(chuàng)造了超過5000億的商業(yè)價值 。
而在用戶側 ， 微信小程序通過強化用戶使用習慣 ， 正在向更廣泛群體滲透 。其日人均使用頻次增長54% ， 大盤用戶次日留存從34%上升到54% 。同時 ， 微信小程序也不再只是年輕人的專屬 ， 40歲以上的用戶數(shù)量有所上升 ， 且三四線城市及海外的用戶也有所增加 。
從一系列的亮眼成績不難發(fā)現(xiàn) ， 微信小程序的確還是較為健康的 。畢竟微信小程序占據(jù)著強大的社交入口 ， 有著巨大的流量和用戶黏性做支撐 。當然 ， 我們也必須看到 ， 小程序之前在微信生態(tài)內(nèi)是深受基礎社交場景影響的 。而現(xiàn)在隨著微信小程序與公眾號、搜索功能、微信群等的進一步融合、關聯(lián) ， 一個更具影響力的矩陣已經(jīng)成型 。
其次 ， 2C端的持續(xù)發(fā)力 ， 是微信小程序不斷前行的基石 。據(jù)悉 ， 在去年中長尾小程序流量有明顯上升 ?；钴S小程序的類目 ， 主要包含休閑游戲、餐飲服務、票務、家政、信息查詢、點評推薦、生活繳費等 。
筆者認為 ， 這些活躍的小程序都有一個共同的特性——聚焦于用戶側的2C端 。畢竟微信小程序是扎根于大眾社交生活中 ， 2C端的服務是真正的剛需 。據(jù)了解 ， 小程序的密集使用時段集中在每天9點至18點 ， 這意味著用戶在最容易接觸海量線下場景的時間節(jié)點中 ， 有著使用小程序的需求 。而隨點隨用的特性 ， 讓微信小程序更加適合高頻率的使用規(guī)律 。
整體來看 ， 小程序以多元化的入口 ， 再結合易用的微信支付 ， 縮短了用戶在線下場景獲取服務的路徑 。對于微信小程序而言 ， “流量紅利”的光環(huán)效應并沒有在它身上失效 ， 反而是愈發(fā)壯大 。
最后 ， 2B端的深入挖掘 ， 讓微信小程序實現(xiàn)了煥新 。此前聚焦于2C的微信小程序 ， 近來也在2B端不斷發(fā)力 。針對海量企業(yè) ， 小程序團隊陸續(xù)推出了更精準的行業(yè)解決方案、為行業(yè)提供數(shù)據(jù)分析、運營方案及提供包括激勵視頻、插屏廣告、個人小程序變現(xiàn)等全新的盈利方式 ， 讓行業(yè)用戶可以更快地獲得商業(yè)支持 。
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