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2019年小程序還能持續(xù)發(fā)展嗎？2019年小程序是否還能持續(xù)發(fā)展？( 二 )

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【2019年小程序還能持續(xù)發(fā)展嗎？2019年小程序是否還能持續(xù)發(fā)展？】從微信小程序開始在2B端不斷拓展覆蓋范圍能夠看到 ， 其正在契合騰訊航向的轉(zhuǎn)變 。此前 ， 馬化騰在公開信《給合作伙伴的一封信》中提到 ， “接下來 ， 騰訊將扎根消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng) ， 擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)” 。而騰訊的做法 ， 就是利用自身服務(wù)C端的經(jīng)驗(yàn) ， 幫助企業(yè)用戶打通生產(chǎn)制造與消費(fèi)服務(wù)的價(jià)值鏈 。在這個(gè)過程中 ， 微信小程序成為騰訊朝著2B端嬗變的重要組成節(jié)點(diǎn) 。
群雄環(huán)伺下 ， 小程序的未來將更好
筆者認(rèn)為 ， 小程序是一個(gè)極具顛覆性、創(chuàng)新性的全新商業(yè)系統(tǒng) 。而經(jīng)過幾年的磨練、進(jìn)化之后 ， 小程序正在以自身的多元特性為各個(gè)行業(yè)深度賦能 。也正是看到小程序的重要性 ， 包括阿里、百度、今日頭條等在內(nèi)的巨頭 ， 也紛紛涉足小程序領(lǐng)域 ， 推出自家的小程序 。
而在巨頭紛紛入局之下 ， 整個(gè)小程序大環(huán)境正在發(fā)生改變 。比如：線上流量爭搶的激烈博弈正在加劇 ， 同時(shí)小程序也對(duì)功能進(jìn)行拆分、細(xì)化 ， 以精準(zhǔn)滿足不同人群、不同場景的使用需求 。站在一個(gè)更高的高度來看 ， 微信小程序其實(shí)早已不是一家獨(dú)秀 ， 而是面對(duì)著群雄環(huán)伺的新格局 。而在巨頭們的共同發(fā)力下 ， 小程序有望帶來一個(gè)更好的未來 。
首先 ， 小程序成為兵家必爭之地 。雖然小程序的初衷都是連接流量、場景和內(nèi)容 ， 但巨頭之間的企業(yè)基因卻是不同的 。就像阿里側(cè)重電商、微信側(cè)重社交、百度側(cè)重搜索 ， 這也為巨頭之間的小程序帶來了差異化 ， 誰也不能“只手遮天” 。
比如：阿里旗下的支付寶和手機(jī)淘寶 ， 都推出了小程序 。其中 ， 手機(jī)淘寶的小程序上線后 ， 品牌號(hào)、線下門店等有望進(jìn)行整合、關(guān)聯(lián)、打通 ， 進(jìn)而更加輕松地完成從內(nèi)容到購買的轉(zhuǎn)化 。而手機(jī)淘寶之所以要加入小程序的戰(zhàn)局 ， 在于直播、微淘、淘寶頭條等功能的不斷加入 ， 讓其使用場景越來越碎片化 。小程序的出現(xiàn) ， 能夠?yàn)槭謾C(jī)淘寶帶來一個(gè)即用即走的場景 ， 最終強(qiáng)化用戶體驗(yàn) 。
而百度推出的智能小程序也與微信小程序有著截然不同的區(qū)別 。百度智能小程序的核心競爭力就是“搜索” ， 并在此基礎(chǔ)上放大其他企業(yè)的運(yùn)營效果 。
其次 ， 小程序能夠顯著增加用戶使用時(shí)長和打開頻率 ， 以強(qiáng)化自身在市場中的領(lǐng)導(dǎo)地位 。比如淘寶推出小程序就是希望能進(jìn)一步延伸手機(jī)淘寶的使用場景 ， 以增強(qiáng)用戶粘性和使用頻次 。
時(shí)長的爭奪 ， 是一件艱難但又必須去做的事 。根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)顯示 ， 2018年騰訊系產(chǎn)品的時(shí)長占比相較于2017年下跌了6.6% 。相比之下 ， 頭條系產(chǎn)品占據(jù)的用戶時(shí)長在大幅增加 。這其中 ， 今日頭條推出的小程序功不可沒 。
而在接下來的時(shí)間中 ， 巨頭們推出的小程序?qū)⒗^續(xù)為時(shí)長、打開頻率而戰(zhàn) 。在這個(gè)過程中 ， 筆者認(rèn)為小程序?qū)?huì)愈來愈凸顯巨頭各自不同的企業(yè)屬性與特點(diǎn) 。
最后 ， 小程序承載著更大的想象空間 ， 能讓巨頭構(gòu)建更為完善、健康的商業(yè)新生態(tài) 。對(duì)于小程序所能扮演的角色 ， 巨頭們有著充足的信心 。以今日頭條為例 ， 小程序能夠讓其構(gòu)建電商、游戲等生態(tài) 。對(duì)于今日頭條而言 ， 在邁向超級(jí)APP的路上 ， 小程序這個(gè)流量洼地是生態(tài)體系構(gòu)建不可或缺的“殺手锏” 。
此外 ， 百度智能小程序則打造了完全開放的生態(tài) ， 讓受困于商業(yè)變現(xiàn)的第三方APP加入進(jìn)來 ， 共享百度的流量紅利 。至于支付寶 ， 則從民生角度切入 ， 讓小程序成為大眾生活中重要的參與者 。
因此 ， 總體來說 ， 微信小程序的成績值得我們肯定 。而伴隨著其他巨頭的入局 ， 小程序正在呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢 。群雄環(huán)伺之下 ， 微信小程序的高光表現(xiàn)或許會(huì)有所減弱 。當(dāng)然 ， 整個(gè)小程序行業(yè)將在巨頭入局之下全面煥新 。或許 ， 一個(gè)更美好的小程序未來 ， 正在加速到來 。

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