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焦作云臺山圖片( 六 )

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農(nóng)業(yè)生態(tài)型景區(qū)上榜數(shù)量排首位
2020全年TOP20榜單共有24家景區(qū)單位入榜 。頭部景區(qū)排名格局變化不大，位次中下等的景區(qū)相互交替 。細分類別中，以農(nóng)業(yè)景觀為主要吸引力的景區(qū)數(shù)量遠超村落型景區(qū) 。其中，有22個農(nóng)業(yè)景觀型景區(qū)，而村落型景區(qū)僅有袁家村和山東濟南朱家裕風(fēng)景區(qū)，無其他細分類型的景區(qū) 。農(nóng)業(yè)景觀型景區(qū)占地規(guī)模相對趨近，占地規(guī)模在1000畝-4000畝之間的景區(qū)共14家，占比64% 。
▲成都黃龍溪歡樂田園（圖片來源：圖蟲網(wǎng)）
對游客來說，景色與好玩都很重要
統(tǒng)計入榜的24家景區(qū)單位，各單位的前4個正面評論關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)24家景區(qū)單位正面評論中的最高頻關(guān)鍵詞是“好玩”，共出現(xiàn)在21家景區(qū)評論中 ?！昂猛妗痹邳S龍溪歡樂田園的評論數(shù)據(jù)中占比最高，占總評論數(shù)的1/10 。從數(shù)據(jù)來看，驅(qū)動游客給出“好玩”評價的原因主要包括：風(fēng)景環(huán)境美麗度、游樂設(shè)施體驗度、節(jié)慶活動趣味度、合家歡設(shè)施豐富度、景點項目開放度五大要素 。由此可見，鄉(xiāng)村田園類景區(qū)雖然鄉(xiāng)村氣息和田園風(fēng)景是底色，但除視覺享受外，其他感官刺激帶來的綜合體驗更能助力指數(shù)表現(xiàn) 。
服務(wù)水平指數(shù)和景區(qū)門票指數(shù)上升空間充足
負面評價關(guān)鍵詞中集中在" 門票貴"、“人太多”、“設(shè)施老舊”和“要排隊”，因此，在提升“景點景色指數(shù)”外，通過確定合理的收費模式、解決人流疏導(dǎo)問題、跟進設(shè)備維護更新、打造服務(wù)意識提升“服務(wù)水平指數(shù)”和“景區(qū)門票指數(shù)”，以尋求在市場較量中的優(yōu)勢，是打開運營實力位次上升空間的有效途徑 。
鄉(xiāng)村旅游以平均10％以上的速度持續(xù)發(fā)展
鄉(xiāng)村旅游得到國家全方位支持 。2月17日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部制定《2020年鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)工作要點》；9月，文旅部、國家發(fā)改委公布第二批680個全國鄉(xiāng)村旅游重點村名單；11月25日，文旅部公布2020年度鄉(xiāng)村文化和旅游能人支持項目入選名單；12月5日，文化和旅游部與中國農(nóng)業(yè)銀行出臺專項金融措施針對全國鄉(xiāng)村旅游重點村建設(shè)的金融措施，以上四個大事件分別從政策、市場、人才、資金助推鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展 。在國家政策支持和市場發(fā)力下，2015年以來，鄉(xiāng)村休閑旅游營業(yè)收入以年平均10％以上的速度增長，已經(jīng)形成營業(yè)收入接近萬億級的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè) 。
「 現(xiàn)代娛樂類景區(qū)：喜憂參半，新常態(tài)適應(yīng)新發(fā)展 」
2020年上半年受疫情影響嚴(yán)重恢復(fù)緩慢，下半年恢復(fù)強勁 。多地新景區(qū)堅持逆勢開業(yè)，取得了不斐業(yè)績 。如：蘇州樂園森林世界、襄陽華僑城奇夢海灘水樂園、長沙湘江歡樂城、南京瑪雅海灘水公園、南京歡樂谷、鄭州銀基動物王國 ?，F(xiàn)代娛樂類TOP20榜單的歡樂指數(shù)整體下滑8.37%，高分景區(qū)數(shù)量減少，指數(shù)峰值不及去年 。園區(qū)限流情況下，節(jié)慶活動成為提升市場口碑、吸引人氣、帶動營銷的法寶 。武漢瑪雅海灘水公園電音節(jié)的“WuhanPool”話題再次上推特?zé)崴押蛧H新聞，顯示國內(nèi)經(jīng)濟復(fù)蘇前景以及民眾樂觀的生活態(tài)度 。
“憂”走出優(yōu)，門票降價促銷、年卡、節(jié)慶活動成提高人氣首選
過去一年中，受疫情影響，2月份歡樂指數(shù)觸底，第一、二季度現(xiàn)代娛樂類旅游景區(qū)歡樂指數(shù)“不歡樂”，消極的表現(xiàn)歸咎于1月底全國景區(qū)開始陸續(xù)關(guān)閉，2月份大部分景區(qū)基本仍處于閉園狀態(tài)，3月中后旬才迎來有限開園的政策 。隨著全國多家主題樂園、文化類、演藝類等類型景區(qū)陸續(xù)開園，伴隨而來還有各種門票優(yōu)惠政策，第二季度的歡樂指數(shù)開始平穩(wěn)恢復(fù) 。進入暑期后，下半年的全國情況與2019年同期水平相當(dāng)或有所超越，8月份歡樂指數(shù)THI達到今年的峰值，11月份淡季不“淡”且歡樂指數(shù)還持續(xù)增長 。以上顯著的增長大多可以歸功于多地惠民出游政策的推出、應(yīng)季應(yīng)節(jié)的品牌活動、水上樂園火爆回歸、延長節(jié)慶活動時間跨度以及積極的市場營銷策略 。

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