▲武漢歡樂谷電音節(jié)（圖片來源：武漢歡樂谷）
疫情下小長假中本地市場景區(qū)走出C位
五一、端午、中秋和國慶等假期受各地“非必要不外出”政策及各等級城市防疫程度約束，雖然全國目的地型現(xiàn)代娛樂類景區(qū)主力客群親子家庭和學生市場受阻，但依然出現(xiàn)二三線或中小型城市目的地受熱捧的現(xiàn)象，在小長假期間方特系主題公園表現(xiàn)突出，其中大同方特歡樂世界和南寧方特東盟神話在五一和十一長假中表現(xiàn)優(yōu)秀 。鄭州方特歡樂世界在今年更是取得了顯著的增長，歡樂指數(shù)是去年的1.7倍，門票銷量也集中在暑期和萬圣節(jié)期間 。在3月21日重新開園后，為了更好地增加本地客群的黏性、開拓新用戶，鄭州方特歡樂世界嘗試通過推出“買門票，送年卡”的票種 。在活動方面，利用自有IP“熊出沒”舉辦“熊出沒歡樂跑”特別活動，爭對畢業(yè)生推出“主題夜場+門票優(yōu)惠+消費折扣”，推出“方特嗨玩季”暑期主題活動、“方特驚怪夜”萬圣主題活動，在當?shù)厥袌鋈〉昧肆己玫男Ч?。
頭部集團具備領軍優(yōu)勢
排名前20名的景區(qū)大多為頭部主題公園集團，包括迪士尼、華僑城、長隆、方特和海昌，占據(jù)榜單的80%，頭部集團資源足，在疫情中恢復較快，國際巨頭迪士尼歡樂指數(shù)趕超第二名近50，國內主題公園還應加把勁 。作為全球首家恢復運營的迪士尼公園，上海迪士尼歡樂指數(shù)雖不如去年，但依然霸占榜首，樂園通過深入人心的IP形象、主題場景氛圍和優(yōu)質的服務“售賣”迪士尼的“歡樂”，長期引領行業(yè)發(fā)展 。歡樂谷集團旗下的重慶歡樂谷和北京歡樂谷表現(xiàn)亮眼，顯著的歡樂指數(shù)增長使其榮登本年度現(xiàn)代娛樂類榜單第二、三名，這一搶眼成績的背后是華僑城文化旅游節(jié)的推廣，歡樂谷全系推出年卡促銷和電音節(jié)，通過全國多地聯(lián)動推廣、年卡預售入園權益、電音節(jié)全面激活夜經濟，充分做足本地和周邊市場，鼓勵大眾走出家門，其中重慶歡樂谷通過與知名音樂品牌、知名酒吧的聯(lián)動，水陸公園的票務營銷聯(lián)動，陸續(xù)推出應季應節(jié)的暑期HVE電音節(jié)、萬圣巔瘋夜、最帥NPC、圣誕跨年音樂節(jié)吸引人氣，成為城市級、現(xiàn)象級消費話題 。作為唯一進入TOP20現(xiàn)代娛樂類景區(qū)榜單的標桿性水公園，廣州長隆水上樂園依舊表現(xiàn)不俗，2020年度歡樂指數(shù)同比增長近45%，其原因歸于其夏日游玩屬性已深入人心，品牌優(yōu)勢顯著，7月份開啟的長隆水上青春電音節(jié)便吸足了人氣，根據(jù)其線上游客評論數(shù)趨勢顯示，六月到八月是其主要運營期，其中的網絡評論數(shù)高于其他運營月的一半以上，這也是為何在7月份的月度榜單中霸占榜首的原因 。長隆歡樂世界在疫情閉園期間苦練內功升級回歸大眾眼前，更加注重全國和家庭市場的拓展，在重新開放后便推出了迎合親子市場的寶貝樂園和三大親子主題區(qū)，演藝廣場重新改造以及臨近國慶的“長隆廣州世界嘉年華——歐洲風情大巡游”推出，利用內容品質升級和國際性IP活動保持競爭優(yōu)勢 。
▲上海迪士尼（圖片來源：千圖網）
景區(qū)數(shù)字化、線上化發(fā)展提速
今年政府部門推出的政策深化“互聯(lián)網+旅游”，鼓勵旅游景區(qū)、飯店、博物館等與互聯(lián)網平臺合作，文旅領域產品智能化升級，有效整合線下文旅資源 。娛樂線上化、文化數(shù)字化、游客數(shù)據(jù)化的發(fā)展趨勢下，長隆、融創(chuàng)、東方明珠塔、北京環(huán)球影城、歡樂谷等景區(qū)與美團、攜程、快手、抖音等平臺合作，開設云直播、線上專屬旗艦店、構建大會員體系，通過合作形成游客大數(shù)據(jù)體系，為景區(qū)掌握游客新需求與精準營銷提供助力手段 。云直播帶給游客能在異地“體驗”主題節(jié)慶活動、“云玩”過山車，豐富了游客的線上生活，也作為了景區(qū)宣傳推廣的新渠道，通過云直播給景區(qū)帶貨賣門票，宣傳IP形象帶了不錯的效果 。
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