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焦作云臺山圖片( 四 )

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▲2020年TOP20中國自然景觀類旅游景區(qū)歡樂指數(shù)（THI）年度排名
「 人文景觀類景區(qū)：城市型景區(qū)熱度上升 」
人文景觀類TOP20榜單受疫情影響，較去年發(fā)生較大變動 。由歷史文化屬性較強的景區(qū)向城市動植物園轉變，大城市短距離周邊游成為主流 。在此背景下，緊密結合時事熱點舉辦高頻次活動的成都大熊貓繁育研究基地，成為全年月度榜單和年度榜單的佼佼者 。
一二線城市動物園成為榜單核心成員
2020年人文景觀類排名大范圍重新洗牌,變化巨大 。與2019年度榜單相比,僅有其前7名中的6家景區(qū)單位繼續(xù)留存，并且除圓明園排名上升3位外，其余5家景區(qū)排名均呈現(xiàn)大幅度下降 。上年度排名第三的天壇公園更是出人意料地跌出了TOP20榜單之外 。2020年榜單新增了14家景區(qū)單位，其中半數(shù)是動物園 。動物園成為本類景區(qū)排名中的中流砥柱 。月報中這一特征也十分顯著 。從5月份月報發(fā)布以來,每月上榜的動物園數(shù)量始終保持在6-8名之間，游客追捧熱度始終如一 。這些動物園均位于一二線城市,一定程度上顯現(xiàn)出大城市客群對動物園類型景區(qū)的忠愛 。
大城市周邊游成為重要特征
上年榜單以具有鮮明的中華文化符號和歷史、地理、文化特征的景區(qū)為主，這類景區(qū)知名度高、游客市場范圍廣，通常是目的地型景區(qū) 。2020 年受疫情防控需要，跨省出游在4 月10 日至7 月14 日之間被明令禁止，導致目的地型景區(qū)失去優(yōu)勢，比如廈門鼓浪嶼、北京古北水鎮(zhèn)、黃山宏村、西安城墻、靈山小鎮(zhèn)拈花灣等景區(qū)單位2020 年度跌出前20 名 。相應地，城市周邊游成為主流，市內景區(qū)成為出行首選 。
▲成都大熊貓繁育研究基地（圖片來源：圖蟲網(wǎng)）
上榜景區(qū)樣本總量豐富，優(yōu)質景區(qū)多次上榜
2020全年，歡樂指數(shù)人文景觀類TOP20榜單中，共有40家景區(qū)單位入榜，其中，28家景區(qū)單位多次上榜，占比70%，僅12家景區(qū)單位是單次上榜 。成都大熊貓繁育研究基地（以下簡稱大熊貓基地）、北京圓明園、成都動物園、北京野生動物園、南寧動物園、鄭州市動物園、北京八大處公園、沈陽北陵公園、蘇州拙政園自2020年5月歡樂指數(shù)月報發(fā)布以來，每月均上榜，共上榜9次（包含十一黃金周專題報告），市場表現(xiàn)始終良好 。其中，除北京野生動物園、南寧動物園和沈陽北陵公園這三家景區(qū)單位，其余6家排名始終靠前，景區(qū)頭部效應明顯 。
緊跟時事熱點舉辦高頻推廣有助指數(shù)表現(xiàn)
2020年各月報中，大熊貓基地和圓明園交替成為分類排名第一，前者更成為年度同類型榜單首位 。這兩家景區(qū)共同的特點是，緊密結合市場熱點，舉辦主題性推廣活動，并保持高頻次和參與性，維持市場熱度，擴大游客流量基礎 。以大熊貓基地為例，景區(qū)結合抗疫主題，在5-8月期間，密集舉辦了“我們的約定——戰(zhàn)‘疫’主題大熊貓藝術品征集活動優(yōu)秀作品展”、“感恩白衣英雄，大熊貓生態(tài)親子春日體驗活動”、四川援湖北醫(yī)療隊看望認養(yǎng)大熊貓“熱干面”“蛋烘糕”公益活動等主題性活動 。此外，還陸續(xù)開展了恐龍主題的《侏羅紀世界：電影特展》中國首展，并且在省文化和旅游廳聯(lián)合川報全媒體的助力下，利用新媒體推出了《大熊貓棲息地·仙野追蹤之旅》、《熊貓考察官體驗之旅》等主題創(chuàng)意視頻 。豐富的推廣活動以及新媒體的加持，確保大熊貓基地在線上持續(xù)走熱，品牌影響力持續(xù)擴大 。
▲2020年TOP20中國人文景觀類旅游景區(qū)歡樂指數(shù)（THI）年度排名
「 博物館類景區(qū)：頭部效應明顯 」
本年度歡樂指數(shù)TOP20排名，均值較2019年下降25%，指數(shù)整體回落，但頭部效應明顯 。榜單前三名，北京故宮博物院、西安秦始皇兵馬俑博物館、南京總統(tǒng)府排名相對固定；另外，博物館資源多集中在華東、西南片區(qū)及北京、上海、西安等中心城市，傳統(tǒng)歷史文化資源豐富 。從客群來看，博物館客群以中小學學生及專業(yè)研究人員為主 。隨著市場化程度的提高，擴展了更多的青年客群 。此外，該類景區(qū)熱度與疫情嚴重程度呈負相關關系，與國家政策、假期時間長度呈正相關 。

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