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焦作云臺山圖片( 五 )

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▲西安秦始皇兵馬俑博物館（圖片來源：圖蟲網(wǎng)）
個體排名與地域分布的頭部效應(yīng)依然明顯
前20排名頭部效應(yīng)明顯 。北京故宮博物院蟬聯(lián)年度榜首，并在2020年大部分月份位居榜單第一 。西安秦始皇兵馬俑博物館、南京總統(tǒng)府始終占據(jù)榜單二、三名位置 。其余上榜景區(qū)與去年大體一致 。沈陽張氏帥府博物館、上海自然博物館排名顯著上升 。上?？萍拣^、成都金沙遺址博物館排名顯著下降 。湖南省博物館、自貢恐龍博物館、西安碑林博物館成為榜單新秀 。從地域分布看，近兩年，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)且歷史文化資源豐富的華東地區(qū)成為博物館類景區(qū)的熱門分布區(qū)域，其次為華北、西北、西南地區(qū) 。熱門城市為北京、上海、西安 。消費(fèi)者對該類景區(qū)的地域選擇偏好較為穩(wěn)定，城市的歷史底蘊(yùn)、文化資源密集程度對旅行吸引力的形成有較大影響 。
市場化水平提升促進(jìn)客群范圍擴(kuò)大
從市場角度看，由于博物館的學(xué)術(shù)性和專業(yè)性，該類景區(qū)客群較為穩(wěn)定，多為中小學(xué)生與文旅工作者、研究人員 。但隨著博物館類景區(qū)日益市場化，如推出盲盒等文創(chuàng)產(chǎn)品，參與雙十一營銷活動，推出《國家寶藏》等多種綜藝節(jié)目，舉辦線上展覽等，大大提升了市場關(guān)注度與熱度等；加上國家政策大力扶持，提倡文化自信，大眾對文化場館需求不斷提升 。同時博物館從運(yùn)營層面告別傳統(tǒng)方式，增加新媒體手段，粉絲群體中青年群體比重持續(xù)擴(kuò)大 。
市場熱度受疫情、假期、政策等宏觀因素影響大
受疫情影響，2020年五、六月博物館類景區(qū)同比2019年熱度連跌，但五一小長假出現(xiàn)一波回升；6月由于疫情逐步得到控制，跌幅已變??；7、8月因?yàn)橐咔檫M(jìn)一步得到控制、暑假、出游限制的放寬，出現(xiàn)一波高峰，此時還出現(xiàn)一個現(xiàn)象，即人們的出游更為謹(jǐn)慎，城市周邊游興起，帶動了城市周邊非熱門景區(qū)的歡樂指數(shù)上升，如8月，成都附近的自貢恐龍博物館首次進(jìn)入榜單；9月恰逢暑假結(jié)束，歡樂指數(shù)明顯回落，由于北京疫情反彈，北京故宮博物院首次以微弱劣勢失守榜單狀元，被推出門票免費(fèi)等一系列政策的沈陽故宮博物院趕超；10月國慶、中秋假期合一，作為疫情后第一個真正意義上的長假，過出了“年味”，人們彌補(bǔ)了春節(jié)無法團(tuán)聚的遺憾，掀起一陣返鄉(xiāng)潮，二三線城市景區(qū)歡樂指數(shù)顯著提升 。
▲2020年TOP20中國博物館類旅游景區(qū)歡樂指數(shù)（THI）年度排名
「 鄉(xiāng)村田園類景區(qū)：生態(tài)環(huán)境和游樂體驗(yàn)并重 」
國家全方位多角度扶持鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村田園類景區(qū)迎來良好發(fā)展機(jī)遇 。2020 年鄉(xiāng)村田園類榜單內(nèi)容不大，仍以生態(tài)型景區(qū)為主，且各景區(qū)排名穩(wěn)定 。從市場反饋來看，游客重點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)除景區(qū)的風(fēng)景環(huán)境美麗度之外，同樣重視游樂設(shè)施體驗(yàn)度、節(jié)慶活動趣味度、合家歡設(shè)施豐富度、景點(diǎn)項(xiàng)目開放度等要素，這些要素的好評程度是景區(qū)THI 排名靠前的實(shí)力展現(xiàn) 。而服務(wù)水平和景區(qū)門票則是鄉(xiāng)村田園類多數(shù)景區(qū)表現(xiàn)不盡如人意之處 。
龍頭領(lǐng)先優(yōu)勢明顯
2020年TOP20榜單較上年變化較大，新增、持平、驟降等多種形式并存 。龍頭景區(qū)黃龍溪?dú)g樂田園表現(xiàn)依然強(qiáng)勢，穩(wěn)坐年度榜單頭把交椅，并在月報(bào)排名中THI值始終遙遙領(lǐng)先，排名第二位的景區(qū)與其成斷崖式的差距 。廣東揭陽望天湖、陜西咸陽袁家村和成都秀麗東方成為年度榜單新增景區(qū) 。深圳光明小鎮(zhèn)歡樂田園排名上升明顯，從上年第18名上升至第5位 。歡樂田園體驗(yàn)項(xiàng)目增加，直接受益于深圳地鐵6號線的開通，而且與地處一線城市，周邊擁有大量高消費(fèi)人群的地緣優(yōu)勢關(guān)系密切 。杭州灣海上花田排名也出現(xiàn)大幅度上升，該景區(qū)疫情期間，響應(yīng)政府號召及時推出免門票政策，是贏得市場好評的關(guān)鍵 。

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