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焦作云臺(tái)山圖片( 二 )

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▲2020年最受歡迎旅游景區(qū)目的地省份TOP10
▲2020年最受歡迎旅游景區(qū)目的地城市TOP10
從市場(chǎng)供給看，基于O2O的全域旅游思維占據(jù)行業(yè)創(chuàng)新主流，正在形成以健康生活為特征的去目的地化和分眾市場(chǎng)，大密度集聚型旅游消費(fèi)現(xiàn)象非主流化帶來(lái)黃金周成色下降；“航空+ 高鐵+ 高速公路”網(wǎng)絡(luò)化改變出行交通格局，旅游市場(chǎng)被主題游、文化游、自助游、民宿游、候鳥(niǎo)游、康養(yǎng)游等小眾市場(chǎng)分割；尤其是大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等前沿技術(shù)的引領(lǐng)下，動(dòng)漫游戲、VR/AR 等正在將現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)旅游時(shí)代帶入虛擬旅游體驗(yàn)時(shí)代，智慧化旅游打通線上線下、上游下游、地域空間，全行業(yè)呈現(xiàn)文化旅游科技融合發(fā)展的大趨勢(shì) 。
分析2020年度歡樂(lè)指數(shù)前100排名，結(jié)合行業(yè)基本面，可以研判國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)業(yè)以下幾方面的特點(diǎn) 。
（1）品牌優(yōu)勢(shì)維系大牌景區(qū)排名頭部地位 。2020年度THI 排名前三甲分別為上海迪士尼、北京故宮博物院、成都大熊貓繁育研究基地，與2019年度保持一致，僅冠亞軍地位互換；圓明園和重慶歡樂(lè)谷緊隨其后，THI值均超過(guò)了100，成為現(xiàn)代娛樂(lè)（主題公園）、博物館和人文景觀三大類景區(qū)的優(yōu)秀代表 。在前10榜單中，歡樂(lè)谷連鎖有三家公園上榜，表現(xiàn)搶眼，品牌優(yōu)勢(shì)凸顯 。在前20名中，部分市政類公園景區(qū)提升較大，比如濟(jì)南趵突泉從44名升入前10，鄭州動(dòng)物園從第81名提升到第11名，南寧青秀山從88名提升到12 名，白云山從85名提升到14名 。市政公園類景區(qū)的崛起反映了2020年疫情影響下的一個(gè)特征，即短距離的都市周邊休閑型景區(qū)受到游客的青睞 。
【焦作云臺(tái)山圖片】▲北京故宮博物院（圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)網(wǎng)）
對(duì)照2020和2019年度榜單，頭部景區(qū)歡樂(lè)指數(shù)絕對(duì)值下降很明顯 。冠亞軍從上年的267.58、194.71，下降到155.60、155.53 。前100名的均值也從47.79下降到47.26，反映出疫情對(duì)我國(guó)旅游業(yè)的階段性影響，全行業(yè)呈現(xiàn)守勢(shì) 。疫情的抑制反而造成了消費(fèi)者更大的期待，所以，2020-2021年度確定具有市場(chǎng)逐步恢復(fù)和回暖的特點(diǎn) 。就2020 年而言，出于安全性的考慮，團(tuán)隊(duì)游市場(chǎng)下滑明顯，小團(tuán)隊(duì)、定制游和預(yù)約出游逐漸成為行業(yè)新特征 。10月23日，國(guó)家文旅部、發(fā)改委、財(cái)政部在《關(guān)于開(kāi)展文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)示范工作的通知》中明確，試點(diǎn)示范在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的重點(diǎn)包括：促進(jìn)文游融合發(fā)展，發(fā)展數(shù)字文化和旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)，培育升級(jí)新型消費(fèi) 。推動(dòng)傳統(tǒng)商業(yè)綜合體轉(zhuǎn)型升級(jí)為文體商旅綜合體，打造具有文化和旅游特色的高品位步行街，建設(shè)集合文創(chuàng)商店、小劇場(chǎng)、文化娛樂(lè)場(chǎng)所等多種業(yè)態(tài)的消費(fèi)集聚地，拓展文旅消費(fèi)的新空間新時(shí)間，打造新型文旅消費(fèi)集聚區(qū) 。各旅游景區(qū)面對(duì)逆境，積極研發(fā)包括個(gè)性化、差異化、小范圍、中高端文旅項(xiàng)目在內(nèi)的新產(chǎn)品，加大品牌推廣力度，提升品質(zhì)和服務(wù) 。例如成都的景區(qū)直通車就是一個(gè)成功案例 。其運(yùn)作方式為，在市內(nèi)各景區(qū)之間設(shè)置“一站直達(dá)無(wú)障礙往返”的區(qū)間車，同時(shí)依托這種無(wú)縫連接的交通網(wǎng)絡(luò)打造旅游電子商務(wù)平臺(tái) 。成都景區(qū)直通車在全市擁有眾多門店，游客通過(guò)微信或者現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票后，便可在門店乘車前往各個(gè)景點(diǎn) 。
▲麗江玉龍雪山（圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)網(wǎng)）
（2）歡樂(lè)指數(shù)TOP100榜單分類中，現(xiàn)代娛樂(lè)類上榜56家景區(qū)，比去年多了8家；大牌主題公園和連鎖類主題公園依然是最大贏家，包括歡樂(lè)谷系、長(zhǎng)隆系、海昌系、方特系，成為主題公園產(chǎn)業(yè)的骨干 。人文景觀類上榜數(shù)量變化可略，自然景觀類上榜數(shù)量減少三分之一，這和都市周邊游的興起形成蹺蹺板效應(yīng)，據(jù)分析，這個(gè)變化的最大因素還是疫情；相比弱勢(shì)板塊的鄉(xiāng)村田園類終于有一家上榜，黃龍溪?dú)g樂(lè)田園THI值45，排名39，遠(yuǎn)超排名77名的黃龍溪古鎮(zhèn) 。說(shuō)明這個(gè)創(chuàng)新農(nóng)旅產(chǎn)品得到了市場(chǎng)的接納和認(rèn)可 。從地區(qū)和城市分布看，上榜景區(qū)集中在中東部地區(qū)，西部除川陜外，上榜景區(qū)數(shù)量稀少 。另外一個(gè)重要特點(diǎn)在月報(bào)中反復(fù)驗(yàn)證，就是疫情環(huán)境下，因應(yīng)安全和交通因素，城市型景區(qū)和都市周邊游的崛起，囊括前100名中的約九成 。這其中，各城市動(dòng)植物園的表現(xiàn)值得關(guān)注，它們有一個(gè)非常穩(wěn)定的受眾群體而長(zhǎng)期居于榜單中游偏上的位置 。比較典型的遠(yuǎn)離中心城市的景區(qū)，除了網(wǎng)紅大牌西安秦始皇兵馬俑，主要是山岳型景區(qū)，包括黃山、渭南華山、樂(lè)山峨眉山、麗江玉龍雪山、焦作云臺(tái)山、張家界天門山，以及成都黃龍溪（歡樂(lè)田園、古鎮(zhèn)）、北京古北水鎮(zhèn)、無(wú)錫靈山小鎮(zhèn)拈花灣等文旅小鎮(zhèn)型景區(qū) 。

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