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以上內容就是針對423聽書節(jié)活動做的詳細拆解。
不過，只有這些內容還不足以將423聽書節(jié)全面拆解。相比活動本身，如何將活動推廣出去，如何增加活動曝光，讓更多用戶參與進來，這也是活動應該考慮的重要方面。
所以，文章的第三部分我將帶大家拆解423聽書節(jié)渠道推廣策略。
03423聽書節(jié)渠道推廣
1，渠道推廣第一招，是對BD資源的整合利用。
在423活動上線之前，喜馬拉雅就已經聯合了包括財新視聽、南方日報、蔚來在內的36家外部機構，通過讓這些機構給用戶發(fā)放聽書大禮包，來宣傳423聽書節(jié) 。
聽書大禮包內含100本有聲書，用戶可以免費收聽14天。
這些機構通過自家的官方微博和微信公眾號，將聽書大禮包發(fā)放出去。

用戶領取禮包后，需要進入喜馬拉雅App完成禮包內容的消費，這能在短期內給423聽書節(jié)帶來一波流量。
2，渠道推廣第二招，是自有渠道的全面鋪開轟炸。
在活動上線當天，喜馬拉雅官方微博、微信公眾號等渠道開足馬力，全面推廣。
除了在微信公眾號發(fā)布文章進行常規(guī)推廣外，這里需要重點提下，喜馬拉雅在微博上發(fā)起的錦鯉活動。
4月22日聽書節(jié)活動上線當天，喜馬拉雅在微博上發(fā)起了錦鯉活動，尋找“聽書錦鯉”，活動形式和當年的支付寶錦鯉完全一樣。

目前喜馬拉雅的這條錦鯉微博，轉發(fā)量14W，評論量16W，點贊量24萬，場面相當火爆。
渠道推廣第三招，一些外部渠道的付費投放。
4月22日活動上線當天，易烊千璽的微博推廣了喜馬拉雅423聽書節(jié)的活動。
從轉發(fā)和評論量來看，這條微博的效果應該是爆炸性的

此外，喜馬拉雅在微信平臺也有投放，4月23日世界讀書日當天，我關注的caoz的夢囈等大號也在當天發(fā)布了423讀書節(jié)的軟文。
04
最后
一篇文章很難將423聽書節(jié)的所有細節(jié)和亮點完全覆蓋，活動還有一些內容，本文鑒于篇幅并沒有完全展開。
不過，這些并不影響文章對于活動整體邏輯的梳理，文章的價值在于記錄和分享，希望大家讀完，對于如何去做一場大型活動，能收獲一些啟發(fā)和思考。
最后，總結下本次喜馬拉雅423聽書節(jié)的活動框架：
1，423聽書節(jié)的活動預熱，由3個活動組成，分別是與emoji company聯合舉辦的地鐵聯名活動、喜馬官方微博發(fā)起話題活動“用表情包猜書名太難了”，以及喜馬拉雅App上線的“有聲圖書館” 。
2，4月22日凌晨，423聽書節(jié)活動上線，活動總體分5個模塊：有聲圖書館、津貼、會員專區(qū)、好書推薦、書單活動 ?；顒诱w更側重營收和轉化，拉新上的動作稍顯不足。
3，在活動的渠道推廣方面，喜馬拉雅首先通過BD渠道的推廣，吸引一波外部流量，然后通過自有渠道的宣傳推廣，將自有流量盤活，最后通過付費投一些外部渠道，從而順利將活動推廣出去。
作者：蘇談彬專注運營領域的經驗分享