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活動(dòng)期間，當(dāng)用戶打開(kāi)喜馬拉雅App，App頂部會(huì)自動(dòng)下拉并收起，向用戶露出有聲圖書館的活動(dòng)信息，勾引用戶下拉進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面。

這種“下拉進(jìn)入新頁(yè)面”的設(shè)計(jì)，相信大家并不陌生，這是近些年App比較流行的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，最早起源于淘寶的“淘寶二樓”，后來(lái)逐漸被騰訊、京東等大廠采用。
喜馬拉雅也經(jīng)常會(huì)通過(guò)這一設(shè)計(jì)，在App內(nèi)推廣一些活動(dòng)，并且參考“淘寶二樓”，喜馬拉雅將下拉進(jìn)入的新頁(yè)面，冠名“喜馬二樓” 。
回到活動(dòng)上來(lái)，當(dāng)用戶下拉進(jìn)入喜馬二樓后，會(huì)看到一位大咖向有聲圖書館推薦一本書，并用一句話說(shuō)明推薦理由，頁(yè)面如下：

在活動(dòng)期間，該頁(yè)面每天都會(huì)邀請(qǐng)一位名人大咖，向有聲圖書館推薦一本書，其中不乏余秋雨，李開(kāi)復(fù)等頂級(jí)名流。
用戶點(diǎn)擊這一頁(yè)面的任意位置，都會(huì)跳到有聲圖書館的活動(dòng)落地頁(yè) 。

來(lái)到了這一活動(dòng)落地頁(yè)，用戶才能清楚了解到有聲圖書館的具體玩法和規(guī)則：
1，用戶可以向有聲圖書館推薦他認(rèn)為有價(jià)值的書。
2，活動(dòng)將根據(jù)每本書的用戶推薦量大小，做出排行榜，排行榜靠前的書，喜馬官方會(huì)優(yōu)先將其有聲化。
活動(dòng)玩法可謂十分佛系，既沒(méi)有引導(dǎo)用戶邀請(qǐng)好友，也沒(méi)有轉(zhuǎn)化用戶付費(fèi)，只是單純讓用戶推薦書，鏈路設(shè)計(jì)也相當(dāng)簡(jiǎn)單。
首先，在活動(dòng)頁(yè)面選擇想要推薦的書，然后，點(diǎn)擊進(jìn)入圖書頁(yè)面，點(diǎn)擊“我想聽(tīng)”按鈕，即完成推薦，完成推薦后，頁(yè)面自動(dòng)跳轉(zhuǎn)，引導(dǎo)用戶將海報(bào)分享出去。
整條鏈路的示意圖，如下所示：

相比活動(dòng)玩法，活動(dòng)的噱頭和包裝才是有聲圖書館最大的亮點(diǎn) 。
從頁(yè)面文案介紹，我們可以了解到，該活動(dòng)由喜馬拉雅和中國(guó)盲協(xié)聯(lián)合舉辦，有聲圖書館將對(duì)視障人群免費(fèi)開(kāi)放，盲人可以登錄喜馬拉雅APP內(nèi)的殘疾人專區(qū)，憑借殘疾證號(hào)進(jìn)入平臺(tái)免費(fèi)閱讀。
喜馬拉雅的愿景是，和用戶一起建設(shè)這樣一座偉大的有聲圖書館，讓每個(gè)人可以通過(guò)有聲圖書館汲取知識(shí)與信息。

反正通過(guò)這一系列情懷滿滿的文案包裝，這場(chǎng)活動(dòng)瞬間高大上不少，并且平添一些“為殘疾人做好事”的公益色彩，極大地激發(fā)了用戶的參與熱情。
并且活動(dòng)還邀請(qǐng)了余秋雨、于謙、馬未都等一眾名人為其站臺(tái)，這也為“有聲圖書館”這一概念的炒作做足了鋪墊。
以上便是423聽(tīng)書節(jié)預(yù)熱的全部?jī)?nèi)容。簡(jiǎn)而言之，喜馬拉雅通過(guò)以上三場(chǎng)活動(dòng)完成了聽(tīng)書節(jié)的預(yù)熱，其中，App內(nèi)上線的”有聲圖書館“無(wú)疑是重頭戲，也是預(yù)熱的流量落腳點(diǎn) 。
4月22日凌晨，活動(dòng)正式上線，接下來(lái)，我將帶大家還原活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，看看423聽(tīng)書節(jié)活動(dòng)究竟是什么形式。
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423聽(tīng)書節(jié)活動(dòng)拆解
4月22日當(dāng)天，只要用戶打開(kāi)喜馬拉雅APP，就會(huì)收到一個(gè)非?？犰诺膭?dòng)畫彈窗，用戶一看彈窗，就能意識(shí)到這個(gè)活動(dòng)不一般。

用戶點(diǎn)擊彈窗，來(lái)到423聽(tīng)書節(jié)的活動(dòng)落地頁(yè) 。由于整場(chǎng)活動(dòng)包含多個(gè)模塊，這些活動(dòng)模塊都要通過(guò)這個(gè)落地頁(yè)呈現(xiàn)出來(lái)，因此這一頁(yè)面的長(zhǎng)度是相當(dāng)之長(zhǎng) 。