接下來(lái)就為大家展示一些值得學(xué)習(xí)的創(chuàng)新直播場(chǎng)景構(gòu)建 。
外景直播
現(xiàn)在，越來(lái)越多的直播間走出棚外，通過不同的外景，來(lái)增加觀眾的臨場(chǎng)感和商品信任度 。不同類型的商品推廣，也適配不同的外景直播方案 。
1.第二現(xiàn)場(chǎng)
銷售功能較為復(fù)雜、賣點(diǎn)較多、使用范圍廣的商品時(shí)，可以搭建一個(gè)展示直播間，深度講解商品的實(shí)際使用場(chǎng)景、使用方法、使用效果等，給觀眾更直觀的種草體驗(yàn) 。
如：大型家電、智能家電、本地生活服務(wù)展示、服裝穿搭、運(yùn)動(dòng)戶外等等 。
2.產(chǎn)地直播
生鮮、蔬果類的商品很適合采用產(chǎn)地直播的形式，產(chǎn)地營(yíng)銷滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品塑造（生長(zhǎng)）過程的好奇欲望，從而打消對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的疑慮、促進(jìn)購(gòu)買 。
一些產(chǎn)地因風(fēng)景優(yōu)美或物產(chǎn)豐富，有很高的大眾認(rèn)同度，也更能夠增加產(chǎn)品的美譽(yù)度 。
3.探店/逛倉(cāng)
棚內(nèi)直播多為定點(diǎn)直播，而線下探店/逛倉(cāng)的形式，則是“流動(dòng)式直播” 。
云逛街的形式不僅場(chǎng)景豐富，而且更能還原線下購(gòu)物的體驗(yàn)，也在無(wú)形中營(yíng)造商品質(zhì)量保證、等同線下的感覺 。
這類直播間適合美妝日護(hù)、廚房電器、家訪、零食飲料等類型的商品 。
4.異域場(chǎng)景
一些比較少見的異域場(chǎng)景，也能夠很好吸引觀眾停留觀看，并且特定的場(chǎng)景也會(huì)成為產(chǎn)品力的背書 。
比如之前多個(gè)直播間就嘗試登上高峰高原，實(shí)地展示羽絨服的抗寒能力 。
娛樂直播場(chǎng)景
除了正經(jīng)的帶貨講解外，還有不少直播間通過別具一格的妝造，打造劇場(chǎng)式、綜藝式的直播場(chǎng)景，放大娛樂效果 。
如主播化身女巫造型，帶貨小眾香水，營(yíng)造出神秘浪漫的氣氛；主播古風(fēng)裝扮，上演宮廷劇帶貨，連續(xù)劇形式吸引觀眾直播間“追劇”；迷你廚房小道具表演做菜，打造陪伴式帶貨……
教學(xué)直播場(chǎng)景
通過特定領(lǐng)域的線上教學(xué)吸引目標(biāo)人群，常見的有形體禮儀、有氧瑜伽、手工手繪、聲樂美術(shù)等，固定時(shí)間開播增強(qiáng)觀眾粘性，用“跟練陪練”的形式增加觀眾的停留時(shí)長(zhǎng)，再進(jìn)行相關(guān)商品或線上課程的帶貨種草 。
03 互動(dòng)——
正確使用互動(dòng)玩法
促銷、轉(zhuǎn)粉、提升權(quán)重
直播間的互動(dòng)行為不僅能夠炒熱銷售氛圍、促進(jìn)轉(zhuǎn)化，也是提升直播間權(quán)重的重要因素 。
從效果來(lái)看，直播間常見的互動(dòng)玩法可以分為三大類型：
一是轉(zhuǎn)粉類，引導(dǎo)觀眾加關(guān)注、加粉絲團(tuán)；
二是刷屏類，引導(dǎo)觀眾留言回復(fù)，增加直播間彈幕數(shù)；
三是促銷類，縮短觀眾購(gòu)買決策成本，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化 。
常見的互動(dòng)玩法和使用技巧，可以參考下表：
【抖音怎么直播 抖音怎么直播】
需要注意的是，使用“秒殺”、“抽獎(jiǎng)”等互動(dòng)玩法時(shí)，不能出現(xiàn)違規(guī)操作 。如：
宣傳某時(shí)間點(diǎn)上架秒殺商品/改價(jià)，進(jìn)行秒殺活動(dòng)，但達(dá)到約定時(shí)間未上架相關(guān)商品 。
宣傳9.9元進(jìn)行秒殺活動(dòng)，但實(shí)際秒殺價(jià)格為19.9元，高于約定價(jià)格 。
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