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彩妝排名前十名 品牌 國內(nèi)彩妝排名

云知道國內(nèi)彩妝排名


彩妝排名前十名 品牌 國內(nèi)彩妝排名


彩妝領域已經(jīng)誕生了極具競爭力的國產(chǎn)品牌，而在護膚領域，國產(chǎn)品牌仍有很長的路要走 。
文丨夏濤 王娜
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年1-12月，我國化妝品零售總額為4026億元，同比增長14.0%，超過大盤社會零售總額12.5%的增長率 。并且，這也是我國化妝品銷售首次突破4000億元大關 。在化妝品市場的高光之下，線上美妝市場呈現(xiàn)了怎樣的現(xiàn)狀和變化？美妝細分品類的表現(xiàn)又如何呢？
外資品牌稱霸爽膚水和乳液/面霜類別 國產(chǎn)防曬、潔面品牌嶄露頭角
歐特歐國際咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，2021年1-12月，全網(wǎng)護膚累計銷售超1555億元，零售量達14.3萬件 。
從護膚細分類別來看，2021年，除面膜品類零售額同比下降之外，防曬、乳液/面霜、精華、潔面、爽膚水的零售額都實現(xiàn)了同比增長 。其中，防曬類別銷售額增長最高，同比增長了15.6%，全年銷售達109.8元 。精華則是護膚板塊中零售額最高的類別，2021年累計銷售約418億元，成交均價為207.4元，亦為護膚細分類之最 。
TOP10防曬品牌中，安熱沙以11.61%的零售額占比（12.7億元）牢居榜首，零售額是第二名資生堂的2倍之多 。國產(chǎn)品牌薇諾娜、高姿躋身防曬品牌TOP10之列，線上年銷額分別約3億元、2.5億元，分列第六名和第十名 。值得一提的是，薇諾娜防曬零售額同比增長123.66% 。從強勁的增長態(tài)勢不難看出，針對敏感肌膚專研的防曬品類已成為薇諾娜又一個全新的優(yōu)勢領域 。
作為護膚板塊零售額占比最大的品類，精華賽道主要由國際品牌領跑 。歐特歐數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)精華品牌TOP10依次為雅詩蘭黛、SK-II、玉蘭油、修麗可、嬌韻詩、蘭蔻、嬌蘭、珀萊雅、海藍之謎、巴黎歐萊雅，珀萊雅成為唯一上榜的本土品牌 。
而在TOP10面膜品牌中，國產(chǎn)品牌的身影比較常見 。榜單前四名由蒂佳婷、巴黎歐萊雅、肌司研、科顏氏這些外資品牌包攬，自然堂、薇諾娜、歐詩漫、御泥坊、WIS、珀萊雅這些國產(chǎn)品牌則依次位列六至十名 。其中，歐詩漫零售額同比增長了175%,薇諾娜更是暴增331% 。
從潔面品牌TOP10 榜單來看，芙麗芳絲穩(wěn)居第一，新銳護膚品牌AOEO成為最大黑馬，其在榜單中位列第五，2021年零售額同比增長超200% 。據(jù)悉，AOEO品牌于2019年成立，主打植物科技護膚理念，該品牌原生于天貓，2020年5月該品牌才開始正式推廣，并依靠短視頻社交媒體成功出圈 。此外，男士護膚品牌極男也成功躋身前十，排名第六 。
與防曬、精華等品類均有國產(chǎn)品牌上榜的現(xiàn)象不同，爽膚水、乳液/面霜兩大細分類別TOP10完全由外資品牌霸榜，不見國貨蹤影 。蘭蔻、海藍之謎、SK-II、科顏氏、科顏氏、雅詩蘭黛、巴黎歐萊雅這些國際大牌在兩大類別中皆榜上有名 。
總體來看，護膚賽道仍由國際品牌領跑，國產(chǎn)品牌逐漸在防曬、潔面等細分品類嶄露頭角 。而要想在競爭激烈、門檻較高的爽膚水和乳液/面霜兩大類別脫穎而出，本土品牌仍有很長的路要走 。
彩妝領域“新”勢明顯 國產(chǎn)新銳彩妝品牌發(fā)力
維恩咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，2021年1-12月，全網(wǎng)彩妝累計銷售272.6億元，共售出3.29億件 。
從細分類別來看，口紅是彩妝品類的主力板塊 。2021年，全網(wǎng)口紅年銷93.5億元，成交均價為151.7元 。彩妝套裝、卸妝、唇彩唇蜜這些細分類別實現(xiàn)強勁增長，零售額分別同比增長42.3%、32.6%、28.7% 。BB霜、口紅、胭脂腮紅的零售額同比有所下降，其中胭脂腮紅下降幅度最大，同比下滑8.2% 。
彩妝套裝TOP10品牌榜單顯示，國產(chǎn)彩妝品牌花西子的交易規(guī)模遙遙領先，以38%的占比穩(wěn)居榜首 。完美日記、毛戈平也進入TOP10 之列，分別位列第四名、第八名 。值得一提的是，位于榜單第十名的奢侈品品牌古馳，彩妝套裝零售額同比增長了86868.3% 。據(jù)悉，Gucci古馳美妝天貓官方旗艦店在去年2月1日上線 。

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