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歐萊雅旗下的護膚品有哪些品牌 歐萊雅旗下

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歐萊雅旗下的護膚品有哪些品牌 歐萊雅旗下


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當然，一個重要前提是：為了保障送禮的正品品質(zhì)和物流速度，購買渠道必須靠譜 。比如歷來在這兩點上都有突出表現(xiàn)的京東 。來自去年七夕期間的京東大數(shù)據(jù)顯示，美妝七夕禮盒套裝成交額同比增長達83%，占據(jù)整體銷售的42%，香水彩妝方面表現(xiàn)同樣亮眼 。消費者傾向于在七夕給愛人購買美妝等禮品以示愛意，中高端美妝產(chǎn)品的送禮需求尤為突出 。
【歐萊雅旗下的護膚品有哪些品牌 歐萊雅旗下】或許是同樣考量到以上要素，今年7-8月，LVMH、雅詩蘭黛、歐萊雅三大集團旗下七大品牌——嬌蘭、紀梵希、貝玲妃、雅詩蘭黛、倩碧、悅木之源、科顏氏趕搭七夕送禮季的消費快車，“組團”入駐京東 。除了誠意滿滿帶來王牌產(chǎn)品套裝，還有多款七夕定制禮盒，如雅詩蘭黛聯(lián)合獨立設(shè)計師SHUSHU/TONG打造的七夕限定純欲禮盒、紀梵希七夕粉戀唇妝禮盒、嬌蘭臻彩寶石絲絨唇膏禮盒等，為消費者奉上更多禮贈選擇 。
當然，美妝品牌選擇在七夕前登陸線上零售平臺，只是對熱點時機的精密計劃 。而如此多的大牌在一個多月時間內(nèi)密集式入駐同一平臺，自然還有更深層次的背景和動因 。
投注全球第二大化妝品消費市場，線上化布局將成核心競爭力
作為世界第二大化妝品消費市場，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國美妝行業(yè)市場規(guī)模將達到4553億元 。與此同時，在消費升級的驅(qū)動下，高端美妝產(chǎn)品受到越來越多中國消費者的青睞 。尼爾森2019年發(fā)布的高端產(chǎn)品研究報告顯示，個人收入的增長讓中國消費者越發(fā)偏好高端產(chǎn)品，而在中國消費者最愿意購買的前五項高端產(chǎn)品中，化妝品排名第三 。
即使是疫情期間，在品牌力和產(chǎn)品品質(zhì)上擁有先發(fā)優(yōu)勢的國際美妝大牌，也從中國市場看到了亮光 。《2021巨量引擎美妝行業(yè)白皮書》顯示，在2020年的化妝品市場中，規(guī)模占比近9成的護膚品，本土銷售額仍然獲得了4%的擴張，驅(qū)動力主要來源于高端化需求的延續(xù)與高階品類重要性的強化 。其中，電商的抗風險能力在疫情檢驗下得到了充分彰顯，年內(nèi)錄得20%的高位增長，愈發(fā)成為全渠道中最重要的增長引擎 。
來自今年618期間的京東大數(shù)據(jù)，佐證了高端美妝大牌在線上的強勁增長 。6月1日-18日，歐萊雅、蘭蔻、SK-II分列京東美妝累計成交額的TOP3 。由于線上渠道不受時空限制，而且深受中國95后、00后主力消費群體歡迎，年輕消費者越來越習慣網(wǎng)購美妝國際大牌 。對于不想錯過中國市場這塊大蛋糕的眾多美妝巨頭來說，強化線上在品牌戰(zhàn)略布局中的地位，已經(jīng)成為必選項 。
把時間軸拉得更寬一點的話，近兩月扎堆“奔赴”京東的國際美妝大牌們，實際上也是經(jīng)過一段時間觀望后追隨眾多“先行者”的審慎之選 。例如，LVMH集團旗下的美妝集合店品牌絲芙蘭早在2015年就已入駐京東，專業(yè)彩妝品牌玫珂菲也于今年初開設(shè)京東自營旗艦店，如今加上新近入駐的嬌蘭、紀梵希、貝玲妃，恰好湊齊“五朵金花” 。歐萊雅集團此前在京東的官方合作陣營，更是覆蓋赫蓮娜、蘭蔻、巴黎歐萊雅、碧歐泉、理膚泉、美寶蓮等一眾高知名度品牌，科顏氏的加入則進一步豐富了消費者對天然護膚品的選擇 。有了眾多大牌的成功經(jīng)驗，此番雅詩蘭黛集團攜旗下雅詩蘭黛、倩碧、悅木之源品牌官方入駐，并開設(shè)京東自營官方旗艦店，想必也投以了相當?shù)钠谕?。
國際美妝大牌，如何通過線上零售平臺實現(xiàn)價值增量？
作為品牌銷售的增長極，第三方線上零售平臺的作用自然不容小覷 。那京東又有什么值得美妝大牌們青睞的獨到優(yōu)勢呢？據(jù)《財富》新發(fā)布的世界500強榜單顯示，京東集團排名由去年的102位躍升至59位，并通過數(shù)智化社會供應(yīng)鏈向上榜的諸多500強企業(yè)提供有力支持 。這些企業(yè)覆蓋從金融到能源、制造到零售的廣泛領(lǐng)域，借助第三方平臺力量加速產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型 。

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