古早廣告平臺，廣告主要提高競爭力，最直接的方式是提高價格，但在現(xiàn)代智能廣告平臺中，這個辦法效力已經(jīng)非常有限 。
從百度的案例可以看到，純粹高價格獲勝，對生態(tài)的幾方都是有害的：小玩家沒曝光機會、大玩家預算浪費、平臺長期利益受損、用戶體驗不佳 。
為了讓生態(tài)更加平衡可持續(xù)，就需要利用更多維度綜合排序，所以各大平臺逐步引入了：CTR（點擊率）、相關性、CVR（轉化率）等指標 。
Google在業(yè)界最早引入CTR指標進行廣告排序，隨后百度也在2009年進行了跟進，并將『競價排名』系統(tǒng)升級為『鳳巢』 。
CTR指標物理含義很明確：用戶不點擊的，排在前面沒有意義，如果強行曝光，對幾方都是有害：
對廣告主造成的是預算的浪費對用戶是體驗的損害，看到了不想點的內容對平臺造成的是曝光機會的浪費，對長期收益也不利
同理，相關性、轉化率等指標也是基于類似的思路 。
所以，這也是為什么叫多方博弈，博弈不僅發(fā)生在廣告主之間的競爭，也發(fā)生在平衡廣告平臺收益、廣告主訴求以及用戶體驗上 。
持續(xù)且健康的生態(tài)，才能做到利益最大化，我們永遠期望穩(wěn)定增長且持續(xù)的生意，而不是無規(guī)律的瞬間峰值 。
博弈勝出的和它的競爭對手門，共同決定了這一次曝光的收入，且每一次曝光的收入都會有差異；盡管有差異，經(jīng)過多方博弈之后，這次曝光的收入理論上是依然最大化的 。
（計價收費現(xiàn)在廣泛使用的是廣義二階計價模型（GSP），用以決定每次曝光的收費，也是引入了博弈理論，這方面相對技術，暫且不聊） 。
2. 價值分配邏輯
上面所述都是關于平臺如何最大化收益，有收入就有支出；考慮到很多玩家利用廣告聯(lián)盟平臺獲利，這其中又涉及的另一個話題——價值分配（或者，也叫利益分配） 。
價值分配的原則是什么？——按給聯(lián)盟平臺供量的多寡按比例分配？
當然不是，多方博弈里已經(jīng)看到，每一次曝光獲取的收入都可以有差異，按流量比例分配一定是一個不公平的選擇 。
好壞流量的價值有云泥之別，曾經(jīng)看到過的案例，真人流量與機刷流量出來的聯(lián)盟價格差有百倍以上 。
價值分配最根本邏輯是按照效果分配，同時牽扯出前面提到的一個概念：歸因 。
可以直接理解為，歸因的作用是判斷效果是由哪個渠道帶來的，這里的效果可以指：下載、激活、注冊、購買等……
渠道的效果好，自然就可以給這個渠道多分一些成，而不是按照流量多寡吃大鍋飯 。
這樣也激勵更優(yōu)質的渠道加入，避免劣幣驅良幣 。
歸因是非常偏技術的活，各家的歸因模型和歸則都有顯著差異，歸因規(guī)則對于價值分配也會有重大影響 。
例如，某個聯(lián)盟平臺在2021年5月的時候修改了歸因規(guī)則，直接導致利益分配的面大大增加，而部分玩家利益瞬間少30%，回本周期拉長 。
3. 產(chǎn)品邏輯
一個完整的廣告平臺需要處理兩端需求：流量端、廣告主端 。
同一個公司的廣告產(chǎn)品雖然內部打通，但在不同端客戶看來是不同的產(chǎn)品，典型的：
騰訊：廣告主端產(chǎn)品叫廣點通，而流量端產(chǎn)品叫優(yōu)量匯字節(jié)：廣告主端產(chǎn)品叫巨量引擎，而流量端產(chǎn)品叫穿山甲
廣告主端產(chǎn)品一般功能是：
充值、設定條件（預算、出價、定向規(guī)則……），上傳廣告素材，然后看數(shù)據(jù)（預算消耗、效果數(shù)據(jù)） 。
流量端產(chǎn)品一般功能是：
流量對接（API、JS 或者 SDK接入）、廣告位配置，然后看數(shù)據(jù)（收益分成等） 。
從底層邏輯來看，廣告平臺的目標是鏈接人與信息：
推薦閱讀
- 質量最好的u盤品牌排行榜 質量最好的suv排行榜
- 什么蛋糕最健康又好吃 錦色蛋糕
- 今日豬源價格最新行情
- 王者榮耀上官婉兒最強出裝
- 仙劍奇?zhèn)b傳攻略
- 2020年絕地求生電腦配置 絕地求生最低配置以及推薦配置詳解
- 植物大戰(zhàn)僵尸2恐龍危機無盡挑戰(zhàn)最強陣容 植物大戰(zhàn)僵尸2最強陣容選擇什么植物
- 外國愛情名言
- 11月最后一天的說說
- 九月最后的一天說說