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云知道iphone6


2018年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)近50%，超過500億美元，雖然與iPhone總收入尚有很大差距，但在銷量上已經(jīng)逐步追平、甚至超越 。
中國(guó)手機(jī)的價(jià)格和性能，正攪動(dòng)著整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng) 。在全球范圍內(nèi)，2012年至2017年，華為、OPPO、vivo和小米四個(gè)品牌的出貨量上漲倍數(shù)為：2倍、20倍、17倍和8倍 。同期，蘋果僅上漲了0.6倍，三星下跌12% 。
總體來看，這些中國(guó)手機(jī)品牌的平均售價(jià)，不足蘋果的三分之一，他們對(duì)智能手機(jī)行業(yè)的影響，已經(jīng)不局限在中國(guó) 。
數(shù)據(jù)來源：華爾街見聞見智研究所
在印度德里的尼赫魯廣場(chǎng)，蘋果授權(quán)代理商eWorld的店鋪窗明幾凈但門可羅雀，而隔壁售賣OPPO和vivo的手機(jī)店鋪卻生意興隆 。多份報(bào)告顯示，2018年第二、三季度，占據(jù)印度市場(chǎng)前四名的手機(jī)品牌分別是小米、三星、vivo和OPPO，而蘋果的市占率已不足1% 。
即使在高于3萬盧比（折合人民幣2900元）的印度高端機(jī)市場(chǎng)，從2018年第一季度開始，蘋果也已跌落至第三名，前兩名分別是三星和中國(guó)品牌一加 。
“慘淡”都不足以形容蘋果2018年在印度市場(chǎng)的成績(jī) 。前一年，iPhone在這個(gè)地區(qū)的出貨量才剛剛攀升至320萬部，2018年則驟然跌至170萬，銷量倒退回到3年前的水平 。
迄今為止，印度仍然是庫(kù)克十分重視的市場(chǎng) 。根據(jù)美國(guó)科技媒體TechCrunch報(bào)道，從2017年第三季度開始，印度超越美國(guó)成為全球第二大的智能手機(jī)市場(chǎng)，僅次于中國(guó) 。蘋果曾通過在印度開設(shè)工廠等方式，試圖降低iPhone在當(dāng)?shù)氐氖蹆r(jià)，以打開市場(chǎng) 。
然而對(duì)于印度市場(chǎng)，iPhone價(jià)格實(shí)在過高 。。IDC數(shù)據(jù)顯示，近兩年，在一些中國(guó)品牌入駐后，印度一部智能手機(jī)的平均售價(jià)才剛剛從9000漲到1萬盧比（折合人民幣約950元）；然而，加上印度對(duì)電子產(chǎn)品收取的20%關(guān)稅后，一部iPhone X的價(jià)格高于10萬盧比(折合人民幣約9500元)，這已超過世界銀行顯示的2017年印度人均年收入，更遑論一年后再次漲價(jià)的iPhone XS系列 。
在大多新興市場(chǎng)，iPhone日益攀高的售價(jià)，都已顯得過于昂貴 。但讓用戶“咬牙切齒”的是，漲價(jià)成為蘋果近年來應(yīng)對(duì)銷量下滑的重要策略 。
“奢侈品”策略失效
蘋果手機(jī)銷量最后一次出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，是在iPhone 6發(fā)布的2015年 。
大屏的出現(xiàn)，使iPhone在隨后的季度中銷量高達(dá)7447萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)46% 。此后，在外觀上被稱為“四世同堂”的iPhone6s、iPhone7和iPhone8, 再未能進(jìn)一步拉動(dòng)蘋果手機(jī)的銷量 。三年后，十周年紀(jì)念版iPhone X開售時(shí)，季度銷量同樣為7000多萬臺(tái)，較前一年微跌1% 。
長(zhǎng)達(dá)三年的銷量滯漲，被掩蓋在iPhone持續(xù)走高的營(yíng)收背后：盡管iPhone在2018財(cái)年的銷售量增長(zhǎng)僅為0.4%，近乎停滯，銷售額卻增長(zhǎng)18%，達(dá)到1667億美元，被稱為蘋果史上營(yíng)收最好的一年 。
蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克的漲價(jià)策略是達(dá)成這一成果的直接原因 。2017年9月，銷量滯漲兩年后，iPhone 8的起售價(jià)被提升50美元至699美元起步，全面屏iPhone X更是將起售價(jià)提升至史無前例的999美元 。
漲價(jià)腳步并未停止，僅一年之后，隨著iPhone XR、iPhoneXS系列發(fā)布，擁有一支蘋果手機(jī)的最低門檻，上漲至749美元 。
價(jià)格成為蘋果收入增長(zhǎng)的絕對(duì)貢獻(xiàn)因素 。據(jù)華爾街見聞見智研究所測(cè)算，在銷售iPhone 3GS到iPhone6的5、6年中，蘋果收入增長(zhǎng)大多來自銷量增長(zhǎng)，其貢獻(xiàn)率甚至一度達(dá)到100%；而2018年，漲價(jià)幾乎成為收入增長(zhǎng)的唯一因素，其貢獻(xiàn)率從前一年的31.9%驟然升高至97.5% 。
數(shù)據(jù)來源：華爾街見聞見智研究所
一個(gè)被反復(fù)提及的數(shù)據(jù)是，2017年末，蘋果以接近15%的市占率，賺取了智能手機(jī)行業(yè)近90%的利潤(rùn) 。

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