9，爆紅十年后,誰“切”了蘋果?_編者按：本文來自微信公眾號“全天候科技”（ID：iawtmt），作者 姚心璐 。36氪經(jīng)授權轉載 。
2018年底，社交網(wǎng)絡上曾經(jīng)瘋傳一個帶圖的段子——華為的logo就是被切了的蘋果 。
那時候，華為5G業(yè)務在美國市場遭到猛烈排斥，瘋傳的段子戲稱，難怪美國人急了，原來華為把蘋果給切了 。
近年來，華為手機的確將蘋果視為頭號競爭對手 。在中國市場，華為已坐穩(wěn)手機老大的位置，在全球，華為在2018年前三季度出貨量逾2億臺，已經(jīng)超越蘋果，位居第二，僅次于三星 。
華為及其它競爭對手對蘋果的沖擊是顯著的，但要說華為把蘋果切了顯然有夸張成分 。經(jīng)歷了黃金十年后，把蘋果拉下神壇的主力是蘋果本身 。
最近一段時間，蘋果的壞消息一個接一個 。
去年11月公布2018財年四季報時，庫克宣布，不再公布iPhone等硬件產(chǎn)品銷量，這被視為對iPhone銷售失去信心，蘋果當日股價隨之下跌6.63%，市值蒸發(fā)約700億美元 。
在隨后的兩個月中，蘋果供應商富士康、臺積電先后曝出訂單削減、業(yè)績不及預期、裁員等消息 。2019年初，庫克宣布季度業(yè)績預期將下調(diào)，隨后，中國電商渠道iPhone全線降價 。1月16日，有消息稱，由于iPhone市場需求低迷，蘋果正在縮減自動駕駛汽車項目的規(guī)模，甚至考慮結束該項目；半年前，曾有文件透露，蘋果大約有5000人在為自動駕駛項目服務，占總員工的3.7% 。
截至1月19日，蘋果 “高光時刻”的萬億市值，已經(jīng)下跌至7417億美元，蒸發(fā)了四分之一 。
蘋果從籍籍無名小公司成長為世界級的科技巨頭，不過十年時間 。在2008年以前，蘋果銷售最好的產(chǎn)品是Mac電腦和iPod，總銷售額不足2018財年營收的零頭 。
2008年底，蘋果市值為600多億美元，也僅為十年后市值的零頭 。不過，彼時，iPod對行業(yè)的顛覆的震撼力尚存，首款iPhone在前一年剛剛面市，2008年，應用商店App Store上線，每一款產(chǎn)品、每一款軟件都是革命性的創(chuàng)新，驚艷世界 。
從2008年到2018年，十年間，蘋果從一個小眾的科技明星成長為巨型企業(yè)，銷售額、市值增長超過10倍，無論是財務數(shù)據(jù)、體量、抑或影響力，都是絕無僅有的世界級明星 。
2008-2018年無疑是蘋果最光鮮的十年 。但過去站的有多高，今天摔的就有多慘 。登頂之后的蘋果創(chuàng)新變得日漸乏味，每一代iPhone、iPad發(fā)布，不再引起尖叫，果粉徹夜排隊購買新機的現(xiàn)象正在成為過去時 。在曾經(jīng)擅長的數(shù)字音樂、影視和語音助手，蘋果也早已被新一代流媒體平臺和亞馬遜、谷歌等巨頭超過 。
很難將今天定義為蘋果的至暗時刻——畢竟，它的服務業(yè)務仍保持著不錯的增長，也無法判斷下一個10年是否會更差 。但以“黑暗時刻”來形容這家曾經(jīng)的科技明星，也并不為過 。
蘋果過去十年的股價走勢，圖片來源：macrotrends
折戟新興市場
2019年開年，蘋果暴雷 。
1月3日，蘋果CEO庫克發(fā)布《致投資者信》，表示將2019財年第一財季營收預期從此前預計的890-930億美元，下調(diào)至840 億美元 。
在解釋這一動作時，庫克說，中國市場的業(yè)績減速超出此前預期 ?！霸诖笾腥A地區(qū)，我們的大部分收入都不足以達到我們的指導目標，超過100%的全球收入同比下跌發(fā)生在大中華區(qū)的iPhone、Mac和iPad銷售上 ?！?br />
隨后一周內(nèi)，京東、蘇寧易購、天貓、拼多多等中國主流電商平臺全部開啟降價，主要針對iPhone 8和iPhone XR，前者最低價已不足4000元人民幣，后者最低跌破5000元 。這些渠道商對媒體回應表示，此番降價并非促銷，而是來自蘋果官方的價格下調(diào) 。
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