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啥叫行為經(jīng)濟(jì)學(xué)？

我猜測(cè)，你想問(wèn)的問(wèn)題是，為什么要叫“行為”經(jīng)濟(jì)學(xué)？行為經(jīng)濟(jì)學(xué)其實(shí)是經(jīng)濟(jì)學(xué)和心理學(xué)的一門(mén)交叉學(xué)科。至于為什么叫“行為”經(jīng)濟(jì)學(xué)，主要原因還在于它的研究方法。傳統(tǒng)的主流經(jīng)濟(jì)學(xué)，其理論的構(gòu)建是基于一系列前提假設(shè)，比如經(jīng)濟(jì)行為主體是理性的，消費(fèi)者追求效用最大化，生產(chǎn)者追求利潤(rùn)最大化，等等，然后在這些基本假設(shè)的基礎(chǔ)上，推導(dǎo)出人們?cè)诿媾R特定約束條件下的最優(yōu)選擇，如在消費(fèi)者如何在一定的預(yù)算約束下選擇自己要購(gòu)買(mǎi)的商品，從而使自己的效用達(dá)到最大。
然而，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)并不能完美地解釋現(xiàn)實(shí)中人們的許多行為，比如股市中的從眾行為，或者樓市中，我們經(jīng)常會(huì)觀察到價(jià)格越高買(mǎi)者越多的情況，諸如此類的許多行為并不符合主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論預(yù)測(cè) 。原因在于，主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè)并不總是正確的，這導(dǎo)致了基于這些假設(shè)而得到的關(guān)于人們行為的推測(cè)也往往不符合實(shí)際。于是，一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家（或心理學(xué)家）不再依賴于這些不怎么符合實(shí)際的前提假設(shè)去解釋行為，而是從人們的實(shí)際行為出發(fā)，觀察人們的實(shí)際選擇行為，從而發(fā)展出特定的理論去解釋這些行為，因此也將其稱作“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)” 。
概括地說(shuō)就是，主流經(jīng)濟(jì)學(xué)是基于關(guān)于經(jīng)濟(jì)行為主體的前提假設(shè)的，根據(jù)這些假設(shè)去推理人們的行為；而行為經(jīng)濟(jì)學(xué)是基于人們的實(shí)際行為的，先觀察人們事實(shí)上發(fā)行的行為，然后再結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)的既有理論（或發(fā)展新的理論）去解釋這些行為。也正因?yàn)槿绱?，行為?jīng)濟(jì)學(xué)往往更符合人們的直覺(jué)，對(duì)許多經(jīng)濟(jì)行為有著比主流經(jīng)濟(jì)學(xué)更強(qiáng)的解釋能力。
行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中有哪些偏見(jiàn)？

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)更偏重于人心人性，特別是認(rèn)知心理學(xué)，使經(jīng)濟(jì)學(xué)從研究財(cái)富轉(zhuǎn)為研究人，是經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展革新方向 ?，F(xiàn)在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)正開(kāi)始向神經(jīng)科學(xué)衍生，出現(xiàn)了神經(jīng)元經(jīng)濟(jì)學(xué)，試圖從神經(jīng)細(xì)胞、高分子的角度解讀人類的經(jīng)濟(jì)行為。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)有四種常見(jiàn)的偏見(jiàn)：1. 交易偏見(jiàn)：交易效用理論最早由芝加哥大學(xué)的塞勒（Richard H. Thaler）教授提出。
他設(shè)計(jì)了一個(gè)場(chǎng)景讓人們來(lái)回答：炎熱的夏天，你躺在海灘上，最想做的事情就是喝上一杯冰涼的啤酒。在你做白日夢(mèng)想著那杯自己最喜愛(ài)的啤酒時(shí)，你的同伴要去附近的電話亭打一個(gè)電話，正好可以幫你看看附近的小雜貨店有沒(méi)有啤酒賣(mài) 。他要你給他一個(gè)你愿意出的最高價(jià)錢(qián)，如果啤酒價(jià)格在你出的價(jià)格之內(nèi)，他就幫你買(mǎi)回來(lái)，高于這個(gè)價(jià)格他就先不買(mǎi)了。
那么你最多舍得花多少錢(qián)在這個(gè)小雜貨店買(mǎi)一杯啤酒呢？他讓一組人回答這份問(wèn)卷，最后統(tǒng)計(jì)出的平均價(jià)格是1.50美元。然后他把這個(gè)問(wèn)卷中“附近的小雜貨店”改成“附近的一家高級(jí)度假酒店”，把新的問(wèn)卷給另外一組人做，讓他們出一個(gè)最高價(jià)錢(qián) 。你知道做了小小的改動(dòng)之后結(jié)果有什么變化嗎？改動(dòng)后統(tǒng)計(jì)出的平均價(jià)格是2.65美元。
同樣是在海灘喝一杯買(mǎi)來(lái)的冰啤酒，從酒店買(mǎi)和從雜貨店買(mǎi)來(lái)的相同的啤酒是沒(méi)有差異的，既不會(huì)因?yàn)樵诰频曩I(mǎi)而享受到酒店里優(yōu)雅舒適的環(huán)境，也不會(huì)因?yàn)殡s貨店的簡(jiǎn)陋而有任何損失，但為什么從酒店里購(gòu)買(mǎi)的話人們就愿意支付更高的價(jià)錢(qián)呢？一般來(lái)說(shuō)，人們總會(huì)很寬容地對(duì)待酒店里商品的高價(jià)，在商品對(duì)你自己的實(shí)際價(jià)值相同的情況下，愿意為其支付的價(jià)格更高些。