也許對于許多互聯(lián)網初學者來說，搜索引擎是互聯(lián)網上打開的第一個網頁 。的確，關于這個世界，人們有太多的問題要問，太多的信息要知道 。從傳統(tǒng)的書籍、圖書館到今天的互聯(lián)網，人們搜索問題、了解信息的渠道日益豐富 。
隨著社會的快速發(fā)展，互聯(lián)網搜索引擎這種覆蓋信息量大、使用方便的工具，正在成為大多數(shù)人了解信息的最重要渠道 。
由于百度的競價幾乎占據了中國SEM領域80%的市場份額，是絕對的第一 。本文重點介紹了百度SEM的相關理論和知識 。
一、術語解釋
SEM的全稱是搜索引擎營銷，取三個詞的首字母，即SEM，中文翻譯為搜索引擎營銷 。在業(yè)內常被稱為“競價推廣”或“百度競價” 。
百度競價是指企業(yè)的產品和服務在百度搜索引擎平臺上的付費推廣 。這是一個新的和成熟的搜索引擎廣告，按效果付費 。企業(yè)購買這項服務后，通過后臺設置，其推廣信息會首先出現(xiàn)在網民相應的搜索結果中 。這樣網民就可以進入商家網站，進行消費購買 。
無論是百度，還是百度平臺上推廣的企業(yè)，都是以營銷為目的，以盈利為目的，所以網友、商家、百度也可以說是互惠互利 。
二 。例子
網友A的房子需要裝修 。他在百度平臺搜索“裝修”，看到了B公司的裝修廣告，點擊進去咨詢 。網友A覺得B公司不錯，最后選擇了B公司裝修房子 。在此過程中:
(1)網友A通過百度找到B公司，購買了B公司的產品，因此網友A需要支付B公司裝修費用；
(2)B公司的廣告出現(xiàn)在百度平臺，需要支付百度使用費 。
是大量的“A”(網民)在搜索引擎上搜索，所以有大量的“B”公司(商家)在搜索引擎上做廣告 。百度也是大量網民一直能夠稱霸國內市場的原因 。結合網民、商家、百度之間的關系，可以得出百度的競價套路如下；
1.商家通過百度這個平臺讓網友發(fā)現(xiàn)他們的廣告；
2.網民點擊廣告進入商家網站；
3.網民在網站上知道自己需要的信息；
4.網民對產品和服務滿意后，與企業(yè)聯(lián)系或下單，最終達成交易 。
第三，國內搜索引擎的市場份額
這些年來，國內搜索引擎的格局基本變化不大 。百度依然高居榜首，占比69.55%，其次是搜狗16.84%，360搜索4.19%，谷歌3.76%，必應2.8%，神馬2.72% 。
四、搜索引擎競價推廣的優(yōu)勢
(1)每次點擊付費
百度競價排名主要按用戶點擊量收費，不點擊不收費，讓企業(yè)靈活控制推廣力度和費用，找到投資回報率最高的推廣方式 。此外，數(shù)據統(tǒng)計更加準確，企業(yè)可以實時監(jiān)控營銷投入；
(B)高性價比
相比傳統(tǒng)營銷方式，百度競價一次性投入預算小，最低點擊成本可低至幾分錢，更適合中小企業(yè)進行有效推廣；
(3)針對性強 。
企業(yè)投放競價推廣后，有需求的網友可以通過搜索關鍵詞找到企業(yè) 。我們可以說，企業(yè)的推廣信息只會出現(xiàn)在真正感興趣的潛在客戶面前，針對性很強；
(4)更大的曝光率
如果企業(yè)參與百度競價，就相當于進入了一個每天被曝光上億次的商業(yè)交易平臺 。在這個平臺上，企業(yè)的意向客戶會根據企業(yè)提交的相關關鍵詞，在第一時間找到企業(yè)網站 。之后客戶會聯(lián)系企業(yè)產生訂單，最終形成交易；
(5)不分地域和時間 。
企業(yè)做了百度競價后，無論任何地區(qū)，任何時間段，只要是有需求的潛在客戶，都能在第一時間找到企業(yè)和品牌 。
(6)傳統(tǒng)營銷的入口
大多數(shù)情況下，網民是通過電視、雜志、報紙、橫幅、傳單等途徑了解某個品牌或產品的 。網民有需求時，會通過百度搜索自己知道的品牌或產品，然后進行購買 。如果我們公司做百度競價推廣，同行做線下，相當于同行為我們公司做免費宣傳；
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