品牌|營(yíng)銷案例 | Wagas：打工人，你的能量充滿了嗎？
2020年受疫情影響嚴(yán)重的餐飲業(yè) ， 卻有一只能量爆棚的黑馬 ， 它就是輕食餐飲界的新晉流量——Wagas 。
挑戰(zhàn)與目標(biāo) 一直深受年輕白領(lǐng)喜愛的輕食西餐品牌Wagas ， 正值新品上新與服務(wù)升級(jí)之際 。 如何幫助品牌打破市場(chǎng)對(duì)輕食“單調(diào)”的固有印象 ， 同消費(fèi)者傳達(dá)消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)的關(guān)鍵訊息 ， 持續(xù)溝通健康與營(yíng)養(yǎng)的飲食理念 ， 成為這次傳播戰(zhàn)役的重中之重 。
洞察力和策略思維 Energy爆棚 ， 顛覆輕食印象 在深入了解品牌訴求后 ， 以“能量”為抓手協(xié)助Wagas成功出圈 ， 打造了一場(chǎng)食欲、健康雙buff齊開的“充能”盛宴：靠這一碗 ， 能量充滿！
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No ， no……當(dāng)然不是這碗“碳水炸彈” ， 而是盛滿健康能量的Wagas能量碗和能量果汁↓
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執(zhí)行和實(shí)施： 多味方言海報(bào) ， 充進(jìn)靈魂更對(duì)味 忙到暈頭轉(zhuǎn)向的打工人們 ， 最怕的不是手機(jī)低電量預(yù)警 ， 而是來自饑餓狀態(tài)的低能量警告！能直接把“哈哈哈哈”寫進(jìn)菜單的Wagas ， 幽默濃度當(dāng)然不會(huì)太低！因此媒介傳播第一炮 ， 我們以能量之名 ， 同時(shí)在線上線下發(fā)起五種口味的方言版“靈魂拷問”海報(bào) ， 哪款最對(duì)你的味？
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而線下 ， 針對(duì)Wagas五座城市門店量“地”定制的創(chuàng)意窗貼 ， 用接地氣的方言勾起用戶的食欲 ， 也進(jìn)一步拉近品牌與用戶距離 ， 引發(fā)消費(fèi)者共鳴 。
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線下門店方言窗貼
上下同頻更新 ， 打開充能新姿勢(shì)【品牌|營(yíng)銷案例 | Wagas：打工人，你的能量充滿了嗎？】新增的店內(nèi)掃碼自助點(diǎn)單服務(wù) ， 給線下用戶帶來更多便利與舒適 ， 進(jìn)一步提升用戶就餐體驗(yàn) 。 緊隨線下餐飲升級(jí)戰(zhàn)役的節(jié)奏 ， Wagas煥然一新的小程序和新品能量碗 ， 也在9月底一同亮相 。
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全新打造的小程序集線下點(diǎn)單、外送、會(huì)員體系于一體 ， 小程序界面的優(yōu)化與視覺的升級(jí) ， 在提升使用體驗(yàn)的同時(shí) ， 也為沃粉們注入滿滿秋日能量！
表現(xiàn)與目標(biāo) 全渠道傳播網(wǎng) ， 多線速充能量全開 單打獨(dú)斗早已無法滿足現(xiàn)下短平快的傳播節(jié)奏 ， 多渠覆蓋的全域傳播 ， 才能讓傳播范圍與聲量達(dá)到最大的聯(lián)動(dòng)爆發(fā) 。 因此 ， 我們以官方社交平臺(tái)為傳播主陣地 ， 輔以外圍微信平臺(tái)點(diǎn)位投放 ， 并從CARNIVO獨(dú)有資源庫中精準(zhǔn)匹配出核心KOL ， 在多個(gè)社交平臺(tái)進(jìn)行深度內(nèi)容種草造勢(shì) ， 為傳播多線程賦能 。
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