大江網(wǎng)/大江新聞客戶端訊 年貨是年味的承載 ， 購置年貨更是家家戶戶必不可少的環(huán)節(jié)之一 。
2022年1月14日 ， 良品鋪子攜手天貓超級品牌日(以下簡稱超品日) ， 以“金年開金口”為主題 ， 同步首發(fā)獨家限量“金年開金口禮盒” ， 滿足消費者對年味的美好期待 。
據(jù)《CBNData消費大數(shù)據(jù)》顯示 ， 禮盒市場規(guī)模仍在持續(xù)增長 ， 僅2020年2月～2021年1月線上禮盒復合增長率便超過20% 。 與此同時 ， 年貨節(jié)更是零食禮盒的消費高峰 ， 其中堅果炒貨在零食禮盒消費占比最高 。
而這也是時隔六年后 ， 良品鋪子再度聯(lián)手天貓超級品牌日 ， 不僅與樂高、安踏等知名快消品牌并肩 ， 同時成為20多個消費品牌中唯一一家零食企業(yè) 。 在經(jīng)歷了2020年疫情后 ， 良品鋪子營收非但沒有下滑 ， 還先后完成了上市和渠道重建的多重布局 ， 并在頭部品牌中保持持續(xù)增長 。
從零食行業(yè)來看 ， 幾家頭部品牌正在“分化” ， 良品鋪子則基于高端零食戰(zhàn)略進行差異化定位 ， 通過全渠道和品牌矩陣布局 ， 進行深耕供應鏈、精細化運營、精準營銷提效等多種策略舉措 。 據(jù)官方戰(zhàn)報 ， 2022年超品日期間 ， 良品鋪子在天貓食品生鮮類目中成交額行業(yè)第一 。 其中良品金選純堅果高端年貨禮盒銷售額突破8000萬元 ， 年貨節(jié)同比增長94.1% 。
主打年味情緒玩轉(zhuǎn)IP跨界
保持穩(wěn)健增長只是良品鋪子走出的第一步 ， 如何抓住年輕消費者才是良品鋪子的主要功課 。 而與天貓超級品牌日的聯(lián)手跨界 ， 則讓良品鋪子交出了一份滿意的答卷：借由兩支廣告短片完成了品牌和消費者的節(jié)點溝通 。 其中一支是主打溫情的《良品上桌就是年》 ， 串聯(lián)起春節(jié)期間家人的牽掛和思念；另一支主打創(chuàng)意的《金年開金口》 ， 再現(xiàn)春節(jié)“社恐”場景 ， 進一步引發(fā)Z世代共鳴 。
《良品上桌就是年》是良品鋪子年貨節(jié)期間推出第一個賀歲TVC ， 以中國年為基調(diào) ， 通過年味與儀式感的描述 ， 講述中國人過年的“上桌”儀式感 。 無論是一個人在外堅守的工作桌 ， 還是合家歡的客廳茶幾、還是親人相聚時的飯桌 ， 中國人的過年離不開“上桌”的儀式感 。 零食作為“上桌”必不可少的內(nèi)容單品 ， 也被賦予了更多意義 。 例如：開心果是快快樂樂 ， 夏威夷果是團團圓圓等 ， 它的出現(xiàn)是年味來了的標志 ， 也是年味里食物的象征 ， 更是一家人相聚時的調(diào)和劑 。
文章圖片
目前 ， 該短片在微博上播放量達到217萬次 ， #良品上桌就是年#的話題持續(xù)熱搜霸屏 ， 引發(fā)閱讀量2.5億+；獨家合作的微博第一流量話題#年貨節(jié)# ， 60億話題閱讀量、570萬網(wǎng)友討論 ， 持續(xù)在微博輿論場域輸出中國年里的零食文化分享；“不管是一個人 ， 還是一家人 ， 不管是他鄉(xiāng) ， 還是在故鄉(xiāng) ， 良品上桌就是年”的暖心話語也得到裂變式傳播 。
《金年開金口》則是良品鋪子攜手北京環(huán)球影城、天貓超級品牌日聯(lián)合打造 ， 以Z世代人群在中國年期間面臨的“終極靈魂拷問話題”為創(chuàng)作背景 ， 通過同學會相聚時的“內(nèi)卷”表達、親戚聚會面對七大姑八大姨的“靈魂拷問” ， 巧妙與功夫熊貓、霸天虎 ， 時光穿越 ， 隔空互動 ， 將中國年與國際IP進行融合創(chuàng)作 ， 直擊Z世代的情感訴求 ， 打破社交尷尬 ， 歡享環(huán)球中國年 。
不僅如此 ， 為了更加貼合新一代消費者 ， 良品鋪子在2021年12月27日官宣了其新任品牌大使、新年金選官彭昱暢 ， 并由其進行上述短片的拍攝及互動 。 從結(jié)果上看 ， 良品鋪子在抖音、小紅書等平臺與Z世代的互動 ， 登陸平臺熱搜第三位；《金年開金口》的開箱創(chuàng)作 ， 融合了Z世代的生活方式 ， 在演繹良品上桌年情感故事的同時 ， 擊透圈層影響力 ， 打造良品鋪子年味出圈效應 。
推薦閱讀
- 春節(jié)|如果能重來，陽臺一定“9不裝”，并非迷信，是過來人的經(jīng)驗教訓
- 阿里巴巴|寶龍地產(chǎn)“期望”過高 未達銷售目標
- 美好生活|歐哲門窗副總經(jīng)理周志軍：「拓」不忘初心同心同德，成為美好生活空間首選品牌
- |你還聽售樓員忽悠嗎？通過這些參照物，我們也可以判斷樓盤情況
- 增值稅|距離朝鮮最近的民居，歌聲都傳過去了，看看是啥樣？
- 房屋|房產(chǎn)過戶”與“房產(chǎn)更名”你了解過嗎早晚會用到
- 墻面|過道能''擠''出空間 5種方式幫你充分利用每一寸，檔次蹭蹭上漲
- 二手房|沒有過戶，房子就不是你的！二手房“延期過戶”有哪些風險？
- 全屋|日子過久了才發(fā)現(xiàn)，越簡單自然的裝修越讓人迷戀，全屋看著真舒服！
- 肉類|今年過年不拜年，親屬不來了，我準備的年貨，夠我們吃好幾個月了