互聯網家裝相對傳統家裝來說，是一次商業模式的全新進化。對用戶而言，互聯網家裝平臺提供大量信息，解決業主和施工方之間信息不對稱、報價不透明的問題；通過云監工等技術手段實現監控施工進度；裝修保險、第三方監督檢查、服務追溯等服務保證了裝修品質，幫助用戶省時、省力、省心。
2020年中國互聯網家裝線上服務（非建材）交易額達499億元，占總體約九成。預計2025年互聯網家裝線上交易額將達1426億元，2020-2025年復合增長率達20.2%。
好好住app安裝量占市場總量的28.2%，僅次于老牌互聯網家裝app土巴兔，好好住app月活用戶數達281.6萬人，在互聯網家裝行業中位列第二（圖1-4）。但是好好住在B端企業覆蓋率上不到10%，仍有較大的發展空間（圖1-5）。
圖1-5 好好住app B端裝企覆蓋率
2.2 產品使用情況
好好住app用戶活躍度為17.14，人均單日啟動次數為1.78，人均單日使用時長19.66分鐘，各類數據環比有所下降（圖1-6），但橫向和頭部互聯網家裝產品齊家和土巴兔對比，好好住app的使用時長、人均單次啟動次數更高，且增長趨勢明顯（圖1-7），這可能是因為好好住是一個內容型平臺，擁有豐富的內容供用戶消費，而齊家和土巴兔更側重于提供裝修服務，偏向于用完即走的模式。
圖1-6 好好住app相關數據（數據來自易觀千帆）
圖1-7 好好住、齊家、土巴兔的使用時長、啟動次數、人均啟動次數對比（數據來自易觀千帆）
二、產品定位與商業模式1. 產品發展及功能迭代1.1 發展歷史
創始人馮驌于2011.9起在微博上分享外國人的家居圖片，為國人家居裝修提供學習、參考之處，隨后在豆瓣、微信和知乎等多個平臺繼續分享。
2014.9成立以家居媒體為定位的公司，運營公眾號，持續分享美好家居生活。2014.12微信公眾號面向用戶征集真實家居圖片，并發現每一個平凡、普通用戶的家也很美，值得大家參考、借鑒。
2015.2微信公眾號正式更名好好住，專注分享用戶真實居家美圖，2015.4用戶數量激增，準備制作獨立app。2015.12.31好好住app正式上線，微信公眾號和其他渠道（豆瓣、微博、知乎）積累了早期用戶，解決了冷啟動。
圖2-1 好好住app發展歷程
1.2 產品功能優化迭代
本文簡單的以年為單位，劃分當年產品迭代優化的重點，試圖理解產品的發展方向和業務邏輯。
2016年，優化內容瀏覽體驗；2017年，引入設計師、發力裝修指南、營造家居內容分享社區氛圍、優化內容瀏覽+發布體驗；2018年，連接用戶和設計師、發力電商拓展商業模式、繼續優化裝修指南相關功能、營造家居內容分享社區氛圍和優化內容瀏覽+發布體驗。
至此，產品逐漸形成家居內容分享社區、找設計師、裝修指南、家居商城四大主要業務。用戶可在家居內容分享社區瀏覽并分享家居美圖、整屋案例、家居tips，發現高顏值實用家居好物，找到DIY、收納、家務各種居家高手。找設計師版塊可幫助用戶找到本地優秀設計師，查看設計師作品、費用報價等，更好的挑選設計師。
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