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家居|好好住產品分析報告( 二 )

家居app


幫助用戶解決了裝家公司分散、信息不對稱的問題；同時也拓展了優秀設計師的獲客渠道。裝修指南版塊旨在整理真實屋主的裝修經驗整理，幫助用戶解決裝修過程中可能遇到的或遇到的問題，讓每份預算都花的有價值。
家居商城板塊是好好住作為內容產品在擁有大量C端用戶后向電商方向的嘗試，以拓展產品商業變現的方式。
2019年-2021年好好住主要圍繞內容分享社區、找設計師和裝修指南三個版塊不斷深入迭代優化，豐富各版塊內容、完善產品生態。
此外，2019年9月下線家居電商版塊，改為好物，停止了B2C的賣貨模式，轉而導流到外部購買的方式，重新回歸內容，關注內容價值，讓人與商品形成聯系。2020年好好住進一步優化好物頻道，加強用戶與商品的連接，發布圖片添加標簽更容易，綁定商品鏈接更快捷。
在家居內容分享社區里，用戶分享一些居家好物（商品）是一種天然的屬性，是用戶的分享欲。產品上線添加標簽和綁定商品鏈接的功能，在用戶主動分享商品的基礎上關聯了具體的商品，便于商品觸達更多用戶，為品牌引流。截止到2019年8月，好好住app已經有3萬個商家，用戶分享接近10萬個商品，有 30 萬關聯商品的內容。
2021年11月，上線住友圈版塊，用戶可瀏覽（逛）并加入各種興趣圈，如曬綠植、養娃、吸毛孩、嘮家常、在家下廚等，住友圈目前有25個興趣圈子（截止到2022.5.7）。住友圈功能的上線延長了用戶的生命周期、增加了用戶粘性。
普通用戶來到好好住app在內容社區找到自己理想的家的樣子，與本地設計師聯系、完成設計，進而學習裝修指南中的經驗，盡量在裝修中避免掉坑，裝修完成正式入駐后在內容分享社區分享自己的家，在社區氛圍的影響下，偶爾分享好物、裝修經驗等內容，同時還加入一些興趣圈子，促使用戶時常打開app，進入圈子看看其他人的生活是怎么樣的。
家居|好好住產品分析報告

圖2-2 好好住app功能優化迭代圖
1.3 小結
好好住早期專注家居生活美圖的分享，在積累大量用戶后選擇上線好好住app，早期積累的用戶很好的解決了產品的冷啟動。好好住app經過5年時間的發展，從家居內容分享社區嘗試向好物分享和興趣圈子拓展，形成了更豐富的內容分享社區。在豐富內容社區基礎上探索找設計師和裝修指南兩個版塊，完善了產品生態，形成裝修服務閉環。
用戶在內容社區找到裝修靈感后，在平臺上對比尋找合適的設計師設計圖紙并開始裝修，同時學習裝修指南中的經驗，避免掉坑。
裝修完成后，用戶對自家的裝修成果進行分享，正式入駐新家后分享一些家居經驗、好物，逛住友圈。如此循環形成用戶行為閉環，進一步營造了好好住的家居分享社區平臺。
2. 產品定位及需求好好住app是一款集家居裝修指南與裝修設計、家居分享社區為一體的內容型平臺，讓用戶尋找“理想的家”、發現滿意的設計師，學習裝修經驗，成就家的千萬種可能。
好好住app為喜歡裝修、家居設計的普通用戶提供了良好的家居內容分享社區，滿足用戶分享、學習，持續優化家居生活的需求。
對于有裝修需求的用戶，產品提供了從尋找設計靈感、設計師到裝修指南和完工分享的服務閉環。產品為優秀室內設計師提供了分享裝修設計、獲取客戶的平臺，同時還為品牌商提供了獲取流量的渠道。
3. 商業模式品牌認證收費：