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Instagram營銷新思路 sns營銷

小知識

sns營銷（Instagram營銷新思路）

Instagram營銷新思路 sns營銷


Reels功能上線一年了，Instagram組建了專門的團隊向用戶推薦優質的Reels內容，因此越來越多品牌為尋求更多曝光，開始積極挖掘它的潛力與價值 。今天，Onesight帶大家了解一下無人機巨頭大疆創新在Reels上的嘗試和成果 。希望能帶來一些啟發和新思路 。
作為《時代》周刊2021年100大最具影響力的企業，大疆創新在海外市場的影響力巨大 。據無人機市場研究機構Drone Industry Insight數據顯示，2020年全球消費級無人機市場中，大疆市占率在70%-80%，其美國市場占有率約76.1% 。
除了技術上的領先之外，積極的社媒營銷也是大疆在全球市場上取得成功的重要一環 。
而Instagram由于其年輕化（65%的用戶年齡在18-34歲之間）的用戶群體和專門發布圖片和視頻的特性，成為了to C方向主打拍攝無人機和云臺的大疆的重要發力點 。
Onesight選取了大疆今年新機密集發布的3至7月的帖文，通過數據+案例給大家解讀一下大疆IG全球頁@djiglobal為何如此看重Reels功能 。
數據
大疆的Instagram主頁建立于2013年2月 。截止至7月31日，大疆在Instagram上已經吸引了288萬粉絲，并且在我們分析的區間內呈現穩定增長的趨勢 。
Instagram營銷新思路 sns營銷


【Instagram營銷新思路 sns營銷】大疆官方主頁在今年3月1日至7月31日共發布帖文112篇，通過OneSight營銷云后臺收集的平臺公開數據，我們對這112條帖文進行了分類和分析，以期能夠通過更具象的方式為讀者展現大疆主頁Reels帖文的社媒表現 。
據Onesight營銷云后臺數據顯示，今年3-7月互動數最高的前兩篇帖文均為Reels，其中最熱門的一篇獲得了21.67萬互動，遠高于其他貼文 。
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通過下圖的對比我們可以看出，大疆在3-7月對Reels（短視頻）的使用一直很頻繁，并逐漸呈現使用短視頻取代其他視頻類帖文的趨勢 。
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大疆的做法并非沒有依據 。在我們分析的112條帖文中，有37.5%的帖文為Reels 。其他類型占比為：輪播圖（22.3%）、視頻（21.4%）、IGTV（13.4%）、圖片（5.36%） 。
在互動量前20的帖文中，Reels的占比提升到了50%，而其他兩種視頻類型（視頻、IGTV）占比均有減少 。在生產熱門貼方面，Reels表現明顯超過其他視頻類功能 。
案例
容易出爆款帖文的Reels功能如此好用，作為社媒營銷人員可以如何使用呢？接下來，我們通過兩個案例來展示大疆在使用的時候做過的嘗試，希望能夠對您有所啟發 。
1、優質內容+流量紅利=高互動
上文提到的大疆最熱的一篇帖文將大疆無人機拍攝的日落時的景色配上SHAED于2018年的發布的Billboard上榜單曲Trampoline，為觀眾帶來視覺與聽覺的雙重享受，收獲了接近22萬互動 。
留言的IG用戶也給出了積極的反饋，比如“peaceful”、“Wow”等 。除了對美麗景色的贊美之外，部分被吸引過來的用戶還在評論里詢問起同款無人機的價格，表達了購買意愿 。
貼合品牌風格的優質內容借助Reels的一波流量紅利，更能輕松實現高曝光高互動，助力品牌營銷 。
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2、通過產品使用教學來激發購買欲
Reels的一大特點是讓視頻編輯更加簡單 。在Pocket2云暮白配色正式發布的4天后，大疆便將一個展示Pocket 2拍攝過程和拍攝成果的視頻加入簡練的文字注解，制作出一個產品教學視頻 。

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