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新聞娛樂(lè)化（新聞娛樂(lè)化與傳媒責(zé)任）
生活節(jié)奏逐漸加快，媒體競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，大眾傳播逐漸向新聞娛樂(lè)化方向發(fā)展。而新聞過(guò)度娛樂(lè)化會(huì)直接影響受眾和媒體自身。針對(duì)目前的這一現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該自覺(jué)肩負(fù)起自身應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任，在受眾中樹立形象，并對(duì)其公信力和權(quán)威進(jìn)行有效的維護(hù)，培養(yǎng)冷靜的忠實(shí)受眾。近年來(lái)，在社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)水平不斷提升的基礎(chǔ)上，傳媒快速發(fā)展，為了吸引人們的關(guān)注，喚起人們?cè)谇楦蟹矫娴墓缠Q，故事化、文學(xué)化成為新聞的主要特征。這些現(xiàn)象的產(chǎn)生，直接從根本上提升了媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。然而，隨著新聞娛樂(lè)化的日益加劇，弱化了大眾傳媒的責(zé)任意識(shí)，對(duì)傳媒發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重的制約，無(wú)法保證受眾的知情權(quán) 。因此，傳媒必須勇?lián)?zé)任，正確引導(dǎo)受眾，避免新聞過(guò)于娛樂(lè)化。

一、新聞娛樂(lè)化的主要原因1. 社會(huì)生活壓力的逐漸增加隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不斷變化，人們所承擔(dān)的心理壓力更加巨大，對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)生了更加強(qiáng)烈的需求，以期通過(guò)娛樂(lè)釋放壓力。相比于其他方式的娛樂(lè)，娛樂(lè)幽默的節(jié)目形式是娛樂(lè)化媒體的主要特征，其可以很輕松的影響人們的日常生活，所提供的娛樂(lè)化新聞和輕松的節(jié)目，可以營(yíng)造出具有娛樂(lè)氣息的場(chǎng)所，為人們緩解日常生活中產(chǎn)生的壓力提供幫助，于是娛樂(lè)化媒體成為人們緩解壓力，調(diào)節(jié)心理的首要選擇，也在一定程度上促進(jìn)了娛樂(lè)化媒體的發(fā)展，使娛樂(lè)化媒體擁有更加廣闊的發(fā)展空間。而這也是產(chǎn)生新聞娛樂(lè)化的社會(huì)因素。

2. 媒體競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈隨著市場(chǎng)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，激增了電視、電臺(tái)等多種形式的媒體，有效融合了現(xiàn)代的方式與傳統(tǒng)方式。市場(chǎng)存在著巨大的利益，隨著媒體數(shù)量的逐漸增加，每個(gè)主體所獲得的利益會(huì)不斷減少，市場(chǎng)空間也會(huì)更加擁擠，各媒體為了獲得良好的發(fā)展，會(huì)展開激烈的競(jìng)爭(zhēng) 。在廣告和電視劇相繼展開斗爭(zhēng)后，受到新聞本身特性的影響，使得新聞媒體快速完成轉(zhuǎn)化，不再只是過(guò)去千篇一律的通稿形式，而如何更好地滿足社會(huì)大眾的需求，達(dá)到社會(huì)大眾的心理預(yù)期，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更多的份額，也成為了絕大多數(shù)媒體工作者思考的主要問(wèn)題。

目前，可視廣播、移動(dòng)媒體、博客等是新媒體的主要類型。針對(duì)于博客來(lái)說(shuō)，為了促進(jìn)點(diǎn)擊率的提升，經(jīng)常會(huì)以創(chuàng)新性的觀念，形成自覺(jué)接觸的需要。其所具有的個(gè)性化特點(diǎn)，在一定程度上使強(qiáng)化了新聞的主觀性得到了全面的強(qiáng)化，但新聞的客觀性卻并沒(méi)有體現(xiàn) 。絕大多數(shù)的信息傳播者都沒(méi)有形成良好的新聞?dòng)^念，無(wú)法遵守從業(yè)者守則，在發(fā)表信息時(shí)主觀意識(shí)較強(qiáng)，只是結(jié)合自己的興趣發(fā)表信息，導(dǎo)致發(fā)布的信息普遍具有娛樂(lè)性，無(wú)法像專業(yè)者的新聞工作者那樣嚴(yán)格要求新聞的客觀性。國(guó)內(nèi)專家對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)進(jìn)行了解讀，其認(rèn)為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)前篇一律，沒(méi)有堅(jiān)守道德底線，交友和投票成為一種熱潮。

3. 媒體追求利潤(rùn)最大化在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下新聞媒介具有雙重屬性，需要在扮演政治角色的同時(shí)，不斷提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以獲得更多的市場(chǎng)份額。當(dāng)市場(chǎng)邏輯成為主導(dǎo)，媒體生命線將由發(fā)行量、收視率等數(shù)量指標(biāo)決定，一些媒體所制定的獎(jiǎng)懲措施無(wú)法積極鼓勵(lì)采編人員，并對(duì)其造成一定的誤導(dǎo)，使采編人員為了獲得更多的利益，輕視新聞的真實(shí)性，甚至達(dá)到處處皆存在娛樂(lè)的局面。